‘วาโก้’ขานรับนักท่องเที่ยวฟื้นดันตลาดชุดชั้นในครึ่งปีหลังคึก
โพสต์ทูเดย์
— วาโก้ ฉลองครบ 40 ปี เทงบ 120 ล้านบาท บุกตลาดครึ่งหลังชี้สัญญาณบวกนักท่องเที่ยวฟื้นนิยมซื้อชุดชั้นในกลับประเทศ ดันตลาดรวม 5,000 ล้านบาทคึกนายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าแฟชั่นแบรนด์เนม เปิดเผยว่า ใน 5 เดือนสุดท้ายปีนี้ บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 120 ล้านบาท ทำตลาดชุดชั้นในยี่ห้อ
“วาโก้” ภายใต้ 2 แคมเปญใหญ่ ที่จะทยอยเปิดตัว คือ 1.แคมเปญชุดชั้นในวาโก้ ฉลองครบรอบ 40 ปีในไทย ซึ่งจะมีภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (ทีวีซี) ออกอากาศปลายเดือน ส.ค.นี้สำหรับแคมเปญดังกล่าวเพื่อตอกย้ำแบรนด์วาโก้ ที่อยู่คู่กับผู้หญิงไทยทุกยุคทุกสมัย และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัยขึ้น ส่วนแคมเปญใหญ่ที่ 2 เตรียมเปิดตัวปลายปีนี้ พร้อมคอลเลกชันสินค้าใหม่ โดยล่าสุดเปิดตัวคอลเลกชัน
“วาโก้ คูล” ใช้วัตถุดิบในการผลิตชุดชั้นในที่สวมใส่เย็นสบายมาใช้ จับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงาน และกลุ่มเด็กวัยสาวทั่วไป นอกเหนือจากการทยอยเปิดตัวชุดชั้นในวาโก้อีก 45 คอลเลกชันใหม่ๆ นับจากนี้จากสัญญาณบวกทางเศรษฐกิจที่เริ่มดีขึ้น จากจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางกลับเข้ามาในประเทศไทยเพิ่มขึ้น เป็นผลดีต่อตลาดชุดชั้นใน โดยเฉพาะแบรนด์วาโก้ ที่ลูกค้าชาวต่างชาติเมื่อมาเมืองไทยนิยมซื้อชุดชั้นในวาโก้กลับประเทศ จากคุณภาพและการออกแบบสินค้าที่ดีกว่า โดยเฉพาะราคาที่ถูกกว่า 5 เท่า เมื่อเทียบในตลาดแถบเอเชีย อาทิ สิงคโปร์ มาเลเซีย และญี่ปุ่น เป็นต้น ซึ่งบริษัทมียอดขายจากนักท่องเที่ยวราว 10%
ปัจจุบันวาโก้มีจุดจำหน่ายกว่า 400 จุด และส่วนแบ่งกว่า 60% ในตลาดชุดชั้นในผ่านช่องทางขายห้างสรรพสินค้า มูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท และคาดว่าในปีนี้ตลาดชุดชั้นในจะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น จากการแข่งขันของกลุ่มผู้ประกอบการในตลาดเดียวกันต่างใช้กลยุทธ์คอลเลกชันสินค้าใหม่ๆ ออกมาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ทั้งนี้ บริษัทจะเพิ่มกลยุทธ์
“ป๊อป อัพ สโตร์” โดยผุดจุดจำหน่ายชุดชั้นในวาโก้ไปยังทำเลต่างๆ อาทิ ห้างคาร์ฟูร์ จากปัจจุบันมีกว่า 10 จุด และจะขยายเพิ่มอีกในอนาคต เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขาย ตั้งเป้าสิ้นปีรายได้เติบโต 1015% จากปีที่ผ่านมารายได้กว่า 2,700 ล้านบาท
