มือถืออินเตอร์ฟัดราคาเฮาส์แบรนด์
โพสต์ทูเดย์
— จีเนท คาดตลาดเฮาส์แบรนด์เดือดหลังอินเตอร์แบรนด์ลดราคาแข่ง ทุ่มเกือบ 200 ล้านบาท เน้นสื่อเข้าถึงชุมชนนายวุฒิ จารุวัชรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเนท อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ จีเนท เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทพบว่ามือถืออินเตอร์แบรนด์มีการลดราคาลงมาแข่งขันกับมือถือเฮาส์แบรนด์มากขึ้น ส่งผลให้บริษัทต้องปรับตัวเพื่อรองรับการแข่งขัน ด้วยการปรับกลยุทธ์การตลาดให้เข้มข้นและเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น
ทั้งนี้ ในเบื้องต้นจะเริ่มจากการทำตลาดและโฆษณาผ่านสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรากหญ้าอย่างใกล้ชิด อาทิ การโฆษณาผ่านวิทยุชุมชน ในอำเภอและจังหวัดต่างๆ รวมถึงการทำการตลาดผ่านเคเบิลท้องถิ่นที่มีอยู่ทั่วประเทศ
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะเพิ่มศูนย์บริการ 24 ชม. อีก 9 แห่ง ด้วยงบลงทุนแห่งละ 5
–10 ล้านบาท โดยเน้นพื้นที่ในต่างจังหวัดเพื่อให้เข้าใกล้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น เช่น ขอนแก่น ชลบุรี พิษณุโลก โคราช สุราษฎร์ ธานี เป็นต้น จากปัจจุบันบริษัทมีอยู่แล้ว 5 แห่ง ได้แก่ ศรีนครินทร์ ปิ่นเกล้า รัชดาภิเษก เชียงใหม่ และหาดใหญ่สำหรับปีนี้บริษัทใช้งบการตลาดและการลงทุนใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นเงินประมาณ 200 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าหมายยอดขายในปีนี้ 300
–400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มียอดขาย 150 ล้านบาททั้งนี้ แม้ว่าปัจจุบันมือถืออินเตอร์แบรนด์ จะลดราคาลงมาแข่งขันกับมือถือเฮาส์แบรนด์ แต่บริษัทยังมั่นใจว่าฟังก์ชันการทำงานของมือถือของบริษัทมีมากกว่าอินเตอร์แบรนด์ ในระดับราคาใกล้เคียงกัน จึงเชื่อว่ายังสามารถมัดใจลูกค้าได้มากกว่า ประกอบกับการปรับเปลี่ยนแผนการดำเนินงานในครั้งนี้ จะสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระยะยาวได้
“
การรุกตลาดแบบเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่มากขึ้น จะทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น และเชื่อว่าฟังก์ชันที่เหนือกว่าจะมัดใจลูกค้าได้” นายวุฒิ กล่าวปัจจุบันบริษัทเป็นอันดับ 2 ในตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์โดยมีส่วนแบ่งตลาดที่ 20% คาดว่าภายในสิ้นปีนี้บริษัทจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอีก 5% เป็น 25% โดยขณะนี้ผู้ครองตลาดอันดับที่ 1 ในตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์ คือ ไอโมบาย มีส่วนแบ่งตลาด 30% ส่วนอันดับที่ 3 ได้แก่ เวลล์คอม ที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 10%
