บิ๊กซีใต้เงาทีซีซีฯ ยันลงทุน84สาขา

บิ๊กซียันหลังวันที่ 31 มี.ค.นี้ ซื้อขายกิจการแล้วเสร็จการบริหารงานยังเหมือนเดิม พร้อมเดินหน้าสู้ศึก

นายโรเบิร์ต ก็อดวิน รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า หลังจากการทำธุรกรรมซื้อขายหุ้นของกลุ่มกาสิโนกับบริษัท ทีซีซี คอร์ปอเรชั่น ที่เป็นบริษัทแม่ของบีเจซี ซึ่งจะเสร็จสิ้นภายในวันที่ 31 มี.ค.นี้ การบริหารงานภายในบริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ยังคงเหมือนเดิมไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นของการลงทุนเปิดสาขาใหม่ ปรับปรุงสาขาเก่า หรือการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย เนื่องจากปีนี้การแข่งขันของธุรกิจไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทยยังคงมีความรุนแรงเหมือนที่ผ่านมา

สำหรับจำนวนสาขาใหม่ที่จะเปิดให้บริการในปีนี้ยังคงยืนยันตามแผนเดิมประมาณ 84 สาขา ประกอบด้วย ไฮเปอร์มาร์เก็ต 6 สาขา บิ๊กซี มาร์เก็ต 3 สาขา และมินิ บิ๊กซี 75 สาขา จากปัจจุบันมีจำนวนสาขา 720 สาขา ประกอบด้วยไฮเปอร์มาร์เก็ต 125 สาขา บิ๊กซี มาร์เก็ต 55 สาขา มินิ บิ๊กซี 393 สาขา และร้านขายยาเพียว 147 สาขา

นอกจากนี้ ในส่วนของการทำการตลาดบริษัทยังคงเดินหน้าทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดบริษัทได้มีการเปิดตัวกลยุทธ์ราคา “ถูกสุดสุดไปเลย” เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในด้านราคาผ่าน 5 พันธสัญญาระยะยาว ประกอบด้วย กลยุทธ์ที่ 1 รับประกันราคาสินค้าโปรโมชั่นถูกสุดสุดไปเลย โดยหากห้างอื่นลงโฆษณาสินค้าชิ้นเดียวกัน บริษัทจะปรับราคาให้ถูกกว่าทันที

กลยุทธ์ที่ 2 รับประกันสินค้าโปรโมชั่นไม่ขาดสต๊อก กลยุทธ์ที่ 3 สินค้าราคาถูกลงกว่าปีที่แล้วกว่า 5,000 รายการ กลยุทธ์ที่ 4 รับประกันราคาถูกต้อง เห็นเท่าไหน จ่ายเท่านั้นโดยไม่มีคำถาม และกลยุทธ์ที่ 5 แจกฟรี คูปองลดทันที แจกทุกวัน คูปองส่วนลดเฉพาะสินค้าและกลุ่มสินค้าใช้ลดได้ทันที ไม่ต้องรอครั้งหน้า

พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้ดึง “ก้อง-สหรัถ” นักร้องนักแสดงมาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ในรอบ 5 ปี เพื่อสื่อสารการทำกิจกรรมรับประกันราคาภายใต้กลยุทธ์ “ถูกสุดสุดไปเลย” ด้วยบทเพลงพิเศษ ซึ่งบริษัทได้ทำเป็นมิวสิควิดีโอและภาพยนตร์โฆษณาสไตล์บิ๊กซี เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคผ่านทุกช่องทางตลอดทั้งปีนี้ เนื่องจากบริษัทต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบดังกล่าวของบริษัท

“ไม่ว่าภาวะเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร บริษัทจะยังคงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อช่วยผู้บริโภคลดภาระค่าครองชีพอย่างต่อเนื่อง เพื่อพิสูจน์ให้ผู้บริโภคเห็นถึงความทุ่มเทของบริษัท จากแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าว ทำให้การสื่อสารการตลาดไปถึงลูกค้าบริษัทจะต้องยึดมั่นและทำตามพันธสัญญาที่ให้ไว้จึงเป็นสิ่งสำคัญ”นายโรเบิร์ต กล่าว

นายโรเบิร์ต กล่าวต่อว่า หลังจากบริษัทออกมาใช้กลยุทธ์ดังกล่าว เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภค คาดว่าจะสามารถเพิ่มความถี่ให้ลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าภายในห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ได้เป็นที่น่าพอใจ นอกจากนี้ยังมีแผนจะเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายตามเทศกาลต่างๆ ต่อเนื่องทันที เช่น สงกรานต์ และเปิดเทอม