ลอรีอัลกินรวบเครื่องสำอาง

ลอรีอัล เปิดวิชั่นเอ็มดีใหม่ ควง 5 ยุทธศาสตร์ สร้างรายได้โต 2 เท่าตัว บุกเครื่องสำอางหวังผู้นำ

นางนาตาลี เกอร์ชไตน์ เคอโรวดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจนำเข้าผลิตภัณฑ์ความงาม เปิดเผยว่า วิชั่นการดำเนินธุรกิจของลอรีอัลหลังจากเข้ามารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการคนใหม่ ยังวางเป้าหมายผลักดันรายได้ของบริษัทให้มีอัตราการเติบโต 2 เท่าตัวมากกว่าการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามมูลค่า 8.1 หมื่นล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 5%  โดยตลาดในไทยถือว่ามีความสำคัญกับลอรีอัล เพราะสามารถสร้างยอดขายสูงที่สุดในอาเซียน

ทั้งนี้ ยุทธศาสตร์สร้างการเติบโตมีด้วยกัน 5 ด้าน ประกอบด้วย 1.การเปิดตัวแบรนด์ใหม่เพิ่มเติมเต็มสินค้าในพอร์ตโฟลิโอ ซึ่งมีในปัจจุบัน 21 แบรนด์ 2.การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค 3.การสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ โดยให้ความสำคัญกับออนไลน์ รองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้งานบนโทรศัพท์มือถือจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต อาทิ ทางเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม โดยปีที่ผ่านมาเพิ่มงบลงทุน 130% ในสื่อดิจิทัล 

ขณะที่ยุทธศาสตร์ที่ 4. บริษัทมุ่งสร้างการเติบโตของช่องทางจัดจำหน่าย โดยเฉพาะช่องทางอี-คอมเมิร์ซ ที่กลายเป็นเทรนด์ทั่วโลกในขณะนี้ โดยก่อนหน้านี้เปิดร้านค้าออนไลน์เมย์เบลลีน และคีลส์ ไปแล้ว ผลักดันให้ยอดขายอี-คอมเมิิร์ซเติบโตเพิ่มขึ้น 555% เมื่อปีที่ผ่านมา และปีนี้กำลังเปิดเครื่องสำอางนิกซ์เป็นแบรนด์ต่อไป มีสินค้าให้เลือกกว่า 1,000 รายการ อีกทั้งขยายพื้นที่ชั้นวางสินค้า และ 5.การให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน เช่น จะเปิดคลังสินค้าสีเขียวภายในไตรมาส 3

นอกจากนี้ บริษัทจะเดินหน้าบุกตลาดเครื่องสำอาง ภายใน 2 ปี จะมีสินค้าและแบรนด์ใหม่เข้ามาต่อเนื่อง หลังจากพบว่าเป็นตลาดที่มีอัตราเติบโต 6.5% จากมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตที่สุด เมื่อเทียบกับสกินแคร์มูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท โต 5% เนื่องจากไทยก้าวเข้าสู่โลกแห่งความงามอย่างเต็มตัว ความถี่การซื้อสินค้าตามกระแสแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว โดยได้เตรียมนำเข้าสินค้าในพอร์ตโฟลิโอจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดในไทย จากปัจจุบันมีราว 1,451 รายการ ล่าสุดนำเข้านิกซ์ (NYX) จากอเมริกา ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คนไทยสามารถเข้าถึงได้ง่าย

สำหรับพฤติกรรมของสาวไทย การใช้ผลิตภัณฑ์ความงามยกระดับไปไกลมาก ไม่ได้ใช้สินค้าเพียงรายการเดียวอีกต่อไป การเลือกซื้อสินค้าที่ดีที่สุด มาจากความรักความสวยความงาม ชื่นชอบแบรนด์ และจัดสรรงบประมาณเพื่อให้ได้สินค้าที่ดีที่สุดสำหรับตัวเอง ถือว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพบริษัทได้วางเป้าหมาย ลอรีอัลก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องสำอางในอนาคต จากปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์สกินแคร์มูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาท สำหรับรายได้ปีที่ผ่านมา บริษัทเติบโตโดยเฉลี่ย 2 เท่าตัวมากกว่าการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม