ไฮเนเก้นบุกเมนสตรีม ขย่มบัลลังก์ลีโอไล่บี้ช้าง

ไฮเนเก้นปัดฝุ่นเบียร์เชียร์ ไทเกอร์ ท้าชนค่ายบุญรอด-ไทยเบฟ หลังเบียร์พรีเมียมทรงตัว

นายเจฟ วู ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัท ทีเอพี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนบุกตลาดเบียร์ระดับกลางหรือเมนสตรีมมากขึ้น หลังจากเบียร์พรีเมียมไม่เติบโต โดยมีมูลค่า 6,546 ล้านบาท ซึ่งไฮเนเก้นเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่ง 96%

สำหรับการแข่งเซ็กเมนต์ตลาดเบียร์ของไฮเนเก้น เริ่มจากเบียร์พรีเมียร์ ราคาเฉลี่ย 90 บาท/ขวดใหญ่ อาทิ ไฮเนเก้น อาซาฮี ซานมิเกล ตลาดเมนสตรีม ราคาจำหน่ายเฉลี่ย 56 บาท/ขวดใหญ่ มีสิงห์ สิงห์ไลท์ ลีโอ ช้าง และตลาดอีโคโนมี ราคาเฉลี่ย 46 บาท/ขวดใหญ่ โดยมีอาชาและเรซ ฮอร์ส

ทั้งนี้ บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์เบียร์เชียร์ พร้อมปรับตำแหน่งจากเดิมเป็นเบียร์อีโคโนมีมาสู่เมนสตรีม รวมทั้งเปลี่ยนแพ็กเกจจิ้ง และเปิดตัวสินค้าใหม่ เชียร์ ซีเล็ค ชั่น หรือเบียร์ไรซ์เบอร์รี่ เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ และวางแผนขยายตลาดอาเซียน ขณะที่เบียร์ไทเกอร์จะใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เจาะกลุ่มคนทำงาน โดยปรับราคาจาก 58 บาท เหลือ 55 บาท เท่าเบียร์ลีโอ พร้อมวางเป้าหมายเบียร์เชียร์เติบโต 7-10% ไทเกอร์เติบโต 10% ปีนี้ ส่วนอนาคตหวังส่วนแบ่ง 9% จากตลาดเมนสตรีมที่มีลีโอเป็นผู้นำตลาดส่วนแบ่ง 66.4%

อย่างไรก็ตาม ตลาดเบียร์ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 1.3% จากมูลค่า 139,734 ล้านบาท เมนสตรีมเป็นเซ็กเมนต์เดียวที่โตกว่า 2% มีมูลค่า 129,831.36 ล้านบาท ส่วนอีโคโนมี 3,365 ล้านบาท ยังหดตัว