สินค้าอุปโภครับกำลังซื้อคึก ส่งสินค้านวัตกรรมใหม่บุกตลาด

8...ดวงใจ จิตต์มงคล

เปิดตลาดครึ่งปีหลัง 2553 ที่มาพร้อมกับหน้าฝน แม้เจ้าของสินค้าหลายรายจะระบุตรงกันว่าเป็นช่วงโลว์ซีซันของการขายของ ทว่าในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (คอนซูเมอร์ โปรดักต์) เชื่อว่าทุกสถานการณ์มีโอกาสในการทำตลาดเสมอ โดยเฉพาะในช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปีนี้ หลังเจ้าของสินค้าในตลาดคอนซูเมอร์สะท้อนภาพรวมและบรรยากาศการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคในขณะนี้เริ่มฟื้นคืนกลับมาแล้ว

บุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภครายใหญ่ในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า ตลาดสินค้ากลุ่มนี้ไม่ขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ ที่มาชะงักกำลังซื้อผู้บริโภค ด้วยเป็นกลุ่มสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวันไม่ว่าฤดูกาลใด หรือภาพรวมเศรษฐกิจจะเป็นเช่นไรก็ตาม ด้วยสินค้าในตลาดกลุ่มนี้จะยังมีอัตราการเติบโตเสมอ

รวมถึงในครึ่งหลังปี 2553 นี้ ที่เชื่อว่าตลาดสินค้ากลุ่มนี้จะมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นอีก เทียบกับช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา จากบรรยากาศความไม่สงบทางการเมืองที่เกิดขึ้นในประเทศตลอดช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบยังจิตวิทยาผู้บริโภคมากกว่า ที่งดจับจ่ายซื้อสินค้าในพื้นที่เสี่ยงการชุมนุม และหันไปซื้อของร้านค้าใกล้บ้านแทน

สำหรับช่วง 56 เดือนสุดท้ายปีนี้ เชื่อว่าอารมณ์ผู้บริโภคเริ่มฟื้นคืนกลับมามากขึ้น เป็นผลให้เจ้าของสินค้าอุปโภคบริโภคหันมาทำตลาดผ่านแคมเปญโปรโมชันแรงๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งในส่วนของบริษัทเตรียมเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่รายการต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายซื้อสินค้าของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ ในช่วงเดียวกันในปี 2552 ที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ผงซักฟอก เปา ซิลเวอร์นาโน สู่ตลาดรองรับความต้องการกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภค โดยเฉพาะแม่บ้านหรือผู้อยู่อาศัยในหอพัก อพาร์ตเมนต์ ที่ต้องซักผ้าในช่วงหน้าฝน แต่ไม่ต้องการให้ผ้ามีกลิ่นอับชื้น เป็นต้น ซึ่งผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้การตอบรับเป็นอย่างดีในตลาด ซึ่งในปีนี้บริษัทคาดว่าสินค้าดังกล่าวจะมีอัตราเติบโตไม่ต่ำกว่า 2030% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา

พร้อมกันนี้บริษัทยังมีแผนเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อรุกตลาดทั้งในและต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนับจากนี้ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค จากสถานการณ์ตลาดคอนซูเมอร์ โปรดักต์ ในปัจจุบัน ต้องยอมรับว่าซัพพลายสูงกว่าดีมานด์ไปแล้ว ส่วนหนึ่งมาจากการเปิดเสรีการค้าในภูมิภาคอาเซียน ทำให้มีสินค้าจากประเทศสมาชิกทยอยเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ทำให้เจ้าของสินค้ารายเดิมที่อยู่ในตลาดจำเป็นต้องปรับกระบวนการทำงานใหม่ ตั้งแต่สายการผลิตสินค้าที่มีสมรรถนะมากขึ้น เพื่อให้สินค้ามีคุณภาพสูงและมีราคาแข่งขันได้ในตลาด

สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในปีนี้ จากปัจจัยบวกที่หนุนในช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปี คาดทำให้มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 57% โดยในส่วนของบริษัทวางเป้าเติบโตไว้ที่ 1012%

สอดคล้องกับ บริษัท ไอ.พี.เทรดดิ้ง ผู้ทำตลาดสินค้าอุปโภคของใช้ส่วนบุคคล (เพอร์ซันนัลแคร์ โปรดักต์) ที่มองเห็นโอกาสในการทำตลาดครึ่งปีหลังนี้จะมีแนวโน้มเติบโตดี จากภาพรวมเศรษฐกิจและอารมณ์ผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมายที่เริ่มฟื้นคืนกลับมา

พิชิต นาคะยืนยงสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด (นันฟู้ด) บริษัท ไอ.พี.เทรดดิ้ง ผู้ทำตลาดสินค้าอุปโภคของใช้ส่วนบุคคล (เพอร์ซันนัลแคร์) อาทิ แดนซ์ โฟกัส น้ำยาปรับผ้านุ่มไฮยีน น้ำยาทำความสะอาดห้องน้ำ วิกซอล กล่าวว่า ในครึ่งปีหลังนี้บริษัทจะรุกจัดกิจกรรมการตลาดสินค้ากลุ่มนันฟู้ด มากขึ้นกว่าในช่วง 6 เดือนแรกที่ผ่านมา ทั้งนี้ จากภาพรวมเศรษฐกิจที่ปลอดโปร่งกว่าช่วงครึ่งปีแรก ส่งผลให้กำลังซื้อผู้บริโภคกลับคืนมา

จากบรรยากาศและอารมณ์ซื้อสินค้าทุกกลุ่มเป้าหมายเริ่มกลับคืนมา ล้วนโหมแคมเปญการตลาดที่เตรียมทุ่มหนักในครึ่งปีหลังนี้ หลังอัดอั้นมาแต่ครึ่งแรกที่ผ่านมา