Safareda คนชอบหมวกต้องมา

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

ความตื่นตาตื่นใจของย่านการค้าตลาดสำเพ็ง ที่นอกจากจะเป็นแหล่งรวมสินค้ากิฟต์ช็อป อะไหล่ ชิ้นส่วนงานฝีมือประเภทต่างๆ ที่มีอยู่มากมายให้เลือกซื้อหาแล้ว แต่หากมีรายใดที่อยากจะเข้ามาในตลาดนี้ ก็สามารถพลิกแพลงหาสินค้าที่แตกต่างเข้ามาทำตลาด ก็สามารถดึงลูกค้าเข้ามาเป็นขาประจำได้

อย่างสินค้าหมวกและเครื่องประดับของร้านซาฟารีด้า (Safareda) ตั้งอยู่ในซอยวานิช 1 ตลาดสำเพ็ง โดย พลอยไพลิน ผิวอ่อน เจ้าของร้าน บอกว่า เข้ามาเปิดร้านดังกล่าวในทำเลตลาดสำเพ็งแห่งนี้ร่วม 4 ปีถึงปัจจุบัน มีกลุ่มลูกค้าทั้งขาประจำและขาจรเข้ามาหาซื้อหมวกอย่างต่อเนื่อง โดยร้านไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากกำลังซื้อและเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในช่วงที่ผ่านมา

พร้อมบอกเล่าเคล็ดลับให้ฟังว่า แม้จะเป็นร้านหมวกที่วางขายสินค้าใกล้เคียงกับร้านอื่นทั่วไปในย่านการค้าเดียวกัน แต่ทางร้านจะชูจุดเด่นด้านการตกแต่งร้านสไตล์ฮิปๆ ไม่เหมือนใครมาเป็นแม่เหล็กดึงดูด ซึ่งได้ผลเป็นอย่างมาก ยังไม่นับรวมถึงในช่วงแรกที่ทางร้านกล้าตัดสินใจฉีกรูปแบบการทำตลาดจากเดิมที่จำหน่ายกลุ่มสินค้าเครื่องประดับทั่วไป ที่พบว่ามีคู่แข่งจำนวนมากในย่านนี้

“ช่วงที่เปิดร้านในปีแรก จะทำตลาดสินค้ากลุ่มเครื่องประดับก่อน แต่หลังจากสำรวจและวิเคราะห์ตลาดในย่านนี้ใหม่ ก็พบว่ากลุ่มสินค้าประเภทหมวกยังมีโอกาสอยู่มาก ซึ่งแม้ว่าจะมีบางร้านวางขายหมวกแล้วก็ตาม แต่หากใช้จุดเด่นของสินค้าที่นำเข้าจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาด ก็จะสร้างความแตกต่างได้” พลอยไพลิน เล่า

สำหรับที่ซาฟารีด้า จะเป็นร้านครบเครื่องเรื่องหมวกจริงๆ รอบรับทุกสไตล์เหล่าแฟชั่นนิสต้า ทั้งหมวกชาวฮิปฮอป หรือ สาวกมินิมอลที่ชอบความเก๋ เท่ เรียบง่าย ด้วยหมวกแก๊ป บักเกต ไปจนถึงแนว
สตรีทแวร์ สวมใส่นอกสถานที่อย่างหมวก ปานามา ฟลอปปี้โบว์เลอร์ เฟโดร่า รวมไปถึงหมวกที่เป็นไฮไลต์ของร้านอย่างหมวกสานแนววินเทจ ที่โดดเด่นกว่าใครด้วยงานดอกไม้ผ้าที่ทางร้านออกแบบและผลิตเอง ที่สร้างแบรนด์ให้กับ ซาฟารีด้า ด้วย

ขณะกลุ่มลูกค้าหลักของร้าน จะเป็นกลุ่มค้าส่ง มีสัดส่วนราว 90% วางราคาเฉลี่ยหมวกอยู่ที่ 100 บาท/3 ชิ้นขึ้นไปสามารถคละแบบได้ และที่เหลือ 10% คือ กลุ่มค้าปลีก จำหน่ายสินค้าเฉลี่ยราคาหลัก 200 บาทขึ้นไป ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นลูกค้าในประเทศ

ปัจจุบันสินค้าของร้านส่วนใหญ่จะเป็นหมวกเท่ๆ สไตล์เกาหลี โดยเกือบ 80% จะเป็นหมวกแฟชั่นนำเข้าจากต่างประเทศ ส่วนที่เหลืออีก 20% คือ หมวกแนววินเทจ ซึ่งเป็นงานแฮนด์เมดดังที่กล่าวข้างต้น

แม้ว่าจะเป็นสินค้าในกลุ่มฟุ่มเฟือย แต่หากสามารถจัดหาเลือกซื้อสินค้าเข้ามาทำตลาดได้โดนใจผู้บริโภคในราคาที่พอเหมาะ ก็สามารถทำตลาดอยู่ได้ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว