เซ็นทรัลทุ่ม800ล.อัด3แคมเปญดันยอด

น.ส.ปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล เปิดเผยว่า จะใช้งบการตลาดประมาณ 800 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญใหญ่ 3 งาน คือ เดอะวันการ์ด อัลตรา เอกซ์ มหกรรมนาฬิกา (Watch Fair) และมิดไนต์ เซลส์

ทั้งนี้ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อครึ่งปีหลังให้ได้มากที่สุด และให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าที่วางไว้เดิมคือ 3 หมื่นล้านบาท หรือเติบโตขึ้นจากปีที่ผ่านมาประมาณ 10% แม้ว่าห้างเซ็น ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์จะต้องปิดให้บริการก็ตาม

สำหรับงบการตลาดที่นำมาใช้นั้น คือ งบที่เหลือจากครึ่งปีแรกที่ใช้ไปเพียง 700 ล้านบาท เนื่องจากมีเหตุการณ์ความไม่สงบทางการเมือง ส่งผลให้กำลังซื้อชะลอตัว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติในเดือน พ.ค. ที่ผ่านมาได้ลดลง 30%

น.ส.ปิยวรรณ กล่าวว่า แม้ห้างเซ็นทรัลบางสาขาโดยเฉพาะสาขาชิดลมที่เป็นสาขาที่มียอดขายเฉลี่ยค่อนข้างมากจะได้รับผลกระทบจากการชุมนุมทางการเมือง แต่ไม่ได้ส่งผลในเรื่องของยอดขายโดยรวม เนื่องจากมีกำลังซื้อจากส่วนอื่นมาทดแทน เช่น สาขาแจ้งวัฒนะ ที่เติบโตขึ้น 25% จากปีที่แล้ว สาขาลาดพร้าว ที่ยอดเติบโตขึ้น 50% ระหว่างเดือน มี.ค.พ.ค. รวมไปถึงยอดในสาขาต่างจังหวัด คือ ภูเก็ต พัทยา หาดใหญ่ ที่มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นชัดเจน เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ชุมนุม

ด้านแคมเปญที่จะจัดขึ้นนั้นจะเน้นไปที่การจัดกิจกรรมกับฐานลูกค้าเดอะวันการ์ด ไม่ว่าจะเป็น การใช้คะแนนสะสมและเป็นเงินสด การให้สิทธิเพิ่มคะแนนสะสม 1225 เท่า ซึ่งที่ผ่านมาสามารถดึงกำลังซื้อเพิ่มขึ้นจาก 1,000 บาทเป็น 2,000 บาทต่อคูปองส่วนลด รวมทั้งยังอยู่ระหว่างการเจรจากับ ซีพีเอ็น เพื่อขยายส่วนลดไปยังร้านค้าและร้านอาหารที่อยู่ในศูนย์เพิ่มเติมด้วย โดยตั้งเป้าแคมเปญเดอะวันการ์ดจะช่วยขยายฐานลูกค้าจาก 2.5 ล้านรายเป็น 3 ล้านรายในปีนี้

อย่างไรก็ตาม การเกิดเหตุระเบิดที่บิ๊กซี ราชดำริ จะส่งผลต่ออารมณ์การจับจ่ายของประชาชนในระยะสั้นๆ ซึ่งเชื่อว่าจะไม่กระทบกับเซ็นทรัล เพราะขณะนี้ผู้บริโภคต้องการซื้อของเพื่อปลดปล่อบภาวะเคร่งเครียดจากสถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้น