ตรุษจีนสะพัด 5 หมื่นล. ค้าปลีกคึกแข่งชิงเค้ก

โดย...จะเรียม สำรวจ

ใกล้เทศกาลตรุษจีนธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องก็ยิ่งคึกคัก โดยเฉพาะการออกมาจัดกิจกรรมกระตุ้นยอดขายของธุรกิจค้าปลีกทุกเซ็กเมนต์ เพื่อช่วงชิงเม็ดเงินที่คาดว่าจะสะพัดไม่ต่ำกว่า 5 หมื่นล้านบาท

เริ่มจากกลุ่มดิสเคาต์สโตร์ที่ทั้งเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ต่างจัดแคมเปญเพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้าไปจับจ่าย โดยต่างฝ่ายต่างย้ำจุดขายในเรื่องราคาถูกกว่า

สมพงษ์ รุ่งนิรัติศัย ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า กำลังซื้อลูกค้าที่เริ่มแผ่วลงหลังจากจับจ่ายไปแล้วช่วงปีใหม่ เชื่อว่าจะเริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้งในช่วงตรุษจีนปีนี้ ซึ่งเทสโก้ฯ ได้ใช้งบทำตลาดช่วงตรุษจีน 250 ล้านบาท โดยลดราคาสินค้าแผนกอาหารสดและชุดไหว้ที่ลดราคาลงต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา รวมทั้งให้ลูกค้านำคูปองเงินสดมาลดราคาอีกต่อที่ 2

“คาดว่าตรุษจีนปีนี้ยอดขายจะโตกว่าปีที่แล้ว 20% จากราคาขายสินค้าที่เฉลี่ยถูกลงกว่า 20% จากปีก่อน และลดสูงสุดถึง 46%” สมพงษ์ กล่าว

วารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า เทศกาลตรุษจีนปีนี้เชื่อว่ากำลังซื้อจะกลับมาคึกคักอีกครั้งเหมือนช่วงเทศกาลปีใหม่ โดยบิ๊กซีได้เตรียมสินค้าจำพวกของไหว้ เช่น เป็ด ไก่ ผัก ผลไม้มงคลที่มีให้เลือกหลากหลายมาจำหน่ายในราคาประหยัด พร้อมกับจัดโปรโมชั่น “ยิ่งช้อป ยิ่งเฮง” ให้ลูกค้าได้ร่วมลุ้นโชค

ในส่วนของศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าก็คึกคักไม่แพ้กัน เริ่มจากบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น โดย ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด ซีพีเอ็น กล่าวว่า ได้จับมือพันธมิตรใช้งบ 40 ล้านบาท จัดแคมเปญ “เดอะ เกรท ไชนีส นิวเยียร์ 2016” ภายใต้ธีม “ฉลองตรุษ ช้อปสนุกรับโชคใหญ่” ตั้งแต่วันที่ 5-29 ก.พ.นี้

สำหรับแคมเปญดังกล่าว เมื่อช็อปในศูนย์ฯ ครบทุก 1,000 บาท ลุ้นรางวัลใหญ่ทริปเที่ยวฮ่องกง พร้อมสัมผัสรสชาติอาหารจากภัตตาคารหรูระดับเชฟมิชลินสตาร์ และของรางวัลอื่นๆ มากมาย คาดจบเทศกาลมียอดขายในทุกสาขาโต 10-20% 

ชนิสา แก้วเรือน รองกรรมการผู้จัดการ สายกิจกรรมการตลาดและธุรกิจสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ กล่าวว่า ศูนย์การค้าสยามพารากอน และสยามเซ็นเตอร์ เตรียมจัดแคมเปญ “เดอะ สยาม พรอสเพอรัส ไชนีส นิวเยียร์ 2016” ด้วยงบกว่า 7.5 ล้านบาท นำสินค้าแฟชั่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ ทองรูปพรรณ สินค้าไอที และอาหารมาจำหน่ายราคาพิเศษ วันที่ 3 ก.พ.-13 มี.ค.นี้

ด้าน ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ปีนี้บริษัทได้จัดแคมเปญตรุษจีนภายใต้ชื่อ เดอะ มอลล์ ไชนีส นิวเยียร์ 2016 ในคอนเซ็ปต์ “วานรอัคนี มั่งมีพลัง มั่งคั่งความสำเร็จ” อัญเชิญองค์จำลองเหล่าเทพเจ้าและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ได้แก่ องค์ไต้เสี่ยฮุกโจ้ว หรือองค์เทพเจ้าเห้งเจีย และองค์พระโพธิสัตว์กวนอิมปางประทานพร และปางทะเลใต้ ณ วัดไคหยวน ประเทศจีน มาให้ชาวไทยได้สักการะ นอกจากนี้ยังมีไฮไลต์ในส่วนของเครื่องไหว้ ซึ่งหลังจากจบแคมเปญคาดว่าจะมีรายได้ 2,500 ล้านบาท

ต่อด้วย รัตนา อนันทนุพงศ์ ผู้อำนวยการด้านการตลาด ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์คและสเปลล์ กล่าวว่า จะเดินหน้าตอกย้ำความเป็นศูนย์การค้าใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ด้วยการผนึกกำลังกว่า 1,000 ร้านค้า ให้ส่วนลดสูงสุด 80% ในแคมเปญหวานฉลองตรุษจีน “Sweetest Moment Of Chinese New Year” (สวีทเทสต์ โมเมนต์ ออฟ ไชนีส นิวเยียร์)

ทั้งนี้ ได้ใช้งบประมาณ 20 ล้านบาท แจกของรางวัลมูลค่ากว่า 3 ล้านบาท พร้อมโชว์สุดยอดศิลปวัฒนธรรมจีนกว่า 2,000 ปี จากมณฑลซานตง สาธารณรัฐประชาชนจีน ระหว่างวันที่ 5-14 ก.พ. 2559 ซึ่งเชื่อว่าจะสร้างสีสัน และกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย เรียกกำลังซื้อผู้บริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีนได้อย่างแน่นอน โดยคาดว่าจะมีลูกค้ามาใช้บริการที่ศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น 5-10%

ปิดท้ายด้วยศูนย์การค้าซีคอนสแควร์ และซีคอนบางแค เฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนครั้งยิ่งใหญ่ จัดงาน “หนีห่าว ตรุษจีน” ระหว่างวันที่ 3-9 ก.พ. 2559 กับการแสดงงิ้วประกอบฉากบนจอแอลอีดียักษ์ โดยคณะงิ้วชื่อดัง อ.เม้ง ป.ปลา และตระการตาไปกับโชว์สุดพิเศษสั่งตรงจากมณฑลยูนนาน สาธารณรัฐประชาชนจีน เต็มอิ่มกับ 4 ชุดการแสดง

นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายผู้ประกอบการค้าปลีกที่ต่างร่วมกระแสตรุษจีน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและเพิ่มยอดขายช่วงสั้น เพราะเชื่อมั่นว่ายังไงลูกค้าก็ต้องจับจ่ายแน่นอนหากเสนอโปรโมชั่นที่โดนใจ