เสริมสุขเพิ่มผลิตน้ำดื่ม

เสริมสุขผุดโรงงานใหม่ ผลิตน้ำดื่มคริสตัลเพิ่ม รับภัยแล้งร้อนนานดันตลาดโต

นายวิเวก ชาห์บรา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตน้ำดื่มคริสตัล เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบ 500 ล้านบาท สร้างโรงงานแห่งใหม่ที่ จ.ขอนแก่น เพื่อขยายกำลังผลิตเพิ่ม 100 ล้านลิตร หรือราว 1.2 ล้านลัง/เดือน จากปัจจุบันมีโรงงาน 5 แห่ง อาทิ จ.นครสวรรค์ นครราชสีมา สุราษฎร์ธานี มีกำลังผลิตรวม 600 ล้านลิตร โดยจะเริ่มก่อสร้างและแล้วเสร็จปลายปีนี้

ทั้งนี้ การขยายกำลังผลิตดังกล่าว เพื่อรองรับการเติบโตตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด มูลค่า 3.2 หมื่นล้านบาท จากพฤติกรรมผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพเลือกดื่มน้ำบรรจุขวดมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดปีที่ผ่านมาโต 11% สูงกว่าตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ 8,800 ล้านลิตร โต 4% และจากสถานการณ์หน้าร้อนปีนี้ซึ่งร้อนนานและเกิดภัยแล้ง ยิ่งผลักดันให้ตลาดโตเพิ่มขึ้น คาดว่าตลาดรวมทั้งปีโตมากกว่า 10%

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลงทุนเพิ่มแวร์เฮาส์ รวมทั้งปรับปรุงระบบการขายเพิ่มทีมขาย พร้อมกับสร้างช่องทางจำหน่ายร้านค้าปลีกรายย่อย ซึ่งเป็นช่องที่สำคัญสัดส่วน 50% ฟู้ดเซอร์วิส 25% โมเดิร์นเทรด 25%  และคู่ค้าองค์กร ซึ่งพบว่าตลาดน้ำดื่มจะแข่งขันเรื่องคุณภาพและระบบกระจายสินค้า โดยบริษัทมีหน่วยรถ 1,000 คัน

ขณะที่ช่วงหน้าร้อนทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญการตลาด “น้ำดื่มไม่ได้เหมือนกันหมด” ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่เพื่อสื่อสารถึงผู้บริโภคถึงการเลือกสรรน้ำดื่มที่ได้มาตรฐาน  อีกทั้งส่งแคมเปญดิจิทัลเพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ คาดว่าเข้าถึงผู้ใช้กว่า 5 ล้านคนภายใน 1 เดือน และจากการทำตลาดปีนี้ผลักดันให้คริสตัลมียอดขาย 100 ล้านลังภายในสิ้นปีนี้

สำหรับเป้าหมายปีนี้บริษัทตั้งเป้าส่วนแบ่งเพิ่มจาก 17% เป็น 18-19%  เป็นอันดับ 2 ของตลาด หรือมีรายได้เติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 18% ซึ่งหากรายได้เติบโตมากกว่า 10% บริษัทต้องขยายกำลังผลิตทุกปี และในอนาคตวางเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำตลาดแทนที่น้ำดื่มสิงห์ ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 21% เนสท์เล่ 12%