ทีเอสเอฟรุกสื่อโฆษณาเข้าเซเว่นอีเลฟเว่น

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ทุกวันนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคไทยใช้อุปกรณ์การสื่อสารหลากหลายในเวลาเดียวกันทั้งดูหนังและฟังเพลง หรือกระทั่งไลน์ ทำให้การทำสื่อโฆษณาทางทีวีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากขึ้น และเป็นเพียงสื่อที่ช่วยสร้างการรับรู้มากกว่าจะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

อรัญ อภิจารี ประธานกรรมการ บริษัท ทรีซิกตี้ไฟว์ หรือทีเอสเอฟ ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบริษัทเดินหน้าขยายสื่อโฆษณา ณ จุดขาย หลังจากพบว่าสินค้าอุปโภคบริโภคหันมาใช้สื่อดังกล่าวกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ ณ จุดขายเพิ่มขึ้น โดยข้อมูลระบุว่า เมื่อผู้บริโภคเห็นป้ายโฆษณา จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 43% สร้างการจดจำ 73% และช่วยสร้างการรับรู้ 94% เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาทางทีวีช่วยสร้างแค่การรับรู้ของแบรนด์เท่านั้น

ทั้งนี้ บริษัทได้ลงทุน 500 ล้านบาท สำหรับทำธุรกิจสื่อโฆษณา ณ จุดขาย หรือดีทีซี จากก่อนหน้านี้ทำสื่อโฆษณานอกบ้านเพียงอย่างเดียว โดยได้เปิดตัวภายใต้แนวคิด สื่อโฆษณาที่มองเห็นได้ทุกๆ เวลา เฟสแรกลงทุน 130 ล้านบาท ล่าสุดได้จับมือกับบริษัท ซีพี ออลล์ เช่าพื้นที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ระยะเวลา 6 ปี โดยป้ายมีด้วยกัน 2 ขนาด ได้แก่ 0.95x2.10 เมตร และขนาดมินิบิลบอร์ด 2x3.4 เมตร

ขณะที่บริษัทจะติดตั้งป้ายโฆษณาทั้งหมดกว่า 8,000 สาขา ภายใน 3 ปี ภายในปีนี้จะติดตั้งครบ 200 จุด ที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น คาดว่าหลังจากเปิดขายโฆษณา จะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเท่าตัว หรือจาก 40 ราย เพิ่มเป็น 80 ราย จากปัจจุบันลูกค้าที่มาซื้อโฆษณาจะเป็นกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค และสถาบันการเงิน ส่วนใหญ่ซื้อสื่อโฆษณาจากเอเยนซี 80% และอีก 20% เจรจาซื้อขายกับเจ้าของสินค้าโดยตรง

“บริษัทมั่นใจว่าสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ของบริษัทจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกเพศทุกวัยกว่า 10 ล้านคน/วัน ซึ่งสื่อโฆษณานอกบ้าน จะเป็นสื่อที่ช่วยสร้างการรับรู้ในระหว่างการเดินทาง ดังนั้นสื่อโฆษณา ณ จุดขาย เป็นประตูด่านสุดท้ายที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า”

สำหรับภาพรวมตลาดสื่อโฆษณานอกบ้าน มูลค่า 8,400 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 5-10% ถือว่าดีเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดติดลบ นอกจากนี้คาดว่าไตรมาส 4 มีสัญญาณว่าผู้ประกอบการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยรายได้กลุ่มโฆษณา ณ จุดขาย ตั้งเป้า 2 ปี 150 ล้านบาท และ 3 ปี รายได้เพิ่มเป็น 1,500 ล้านบาท ส่วนรายได้รวม 2,000 ล้านบาท จากรายได้สิ้นปี 480 บาท