โฆษณาออนไลน์ดุ

นายกโฆษณาดิจิทัลชี้ออนไลน์แข่งเดือดเฟซบุ๊กเปิดศึกยูทูบชิงลูกค้า

นายนรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร กรรมการนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาบริโภคสื่อออนไลน์มากขึ้น โดยเฟซบุ๊กถือเป็นสื่อออนไลน์ที่คนไทยให้ความนิยม และพยายามพัฒนาฟังก์ชั่นการใช้งานใหม่ๆ มาให้ผู้บริโภคใช้บริการ หนึ่งในนั้น คือ ฟังก์ชั่นวิดีโอ เนื่องจากปัจจุบันคนไทยหันมาดูวิดีโอมากขึ้น ส่งผลให้เจ้าของสินค้าให้ความสนใจทำสื่อโฆษณาในรูปแบบวิดีโอเพิ่มขึ้นเช่นกัน

ทั้งนี้ จากแนวโน้มดังกล่าวทำให้การแข่งขันชิงพื้นที่โฆษณาในวิดีโอออนไลน์มีแนวโน้มรุนแรงขึ้น จากปัจจุบันยูทูบเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้าในการสื่อสารแบรนด์ไปยังผู้บริโภคในรูปแบบวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันสินค้าที่ให้ความสำคัญกับการโฆษณาในยูทูบมาเป็นอันดับแรก คือ ขนมขบเคี้ยว ตามด้วย รถยนต์และเครื่องดื่มนันแอลกอฮอล์ ขณะที่เฟซบุ๊กมีกลุ่มสินค้าที่ให้ความสนใจเข้าไปใช้พื้นที่ในการโฆษณาสินค้ามากที่สุด คือ กลุ่มสินค้าทำความสะอาดในครัวเรือน ประกัน และอสังหาริมทรัพย์

ขณะที่ภาพรวมของกลุ่มสินค้าใช้งบโฆษณามากที่สุดในครึ่งปีแรกด้านของมูลค่าอันดับ 1 เป็นของกลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ใช้งบเพิ่มขึ้น 320 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมใช้งบเพิ่มขึ้น 293 ล้านบาท และขนมขบเคี้ยวมีการใช้งบเพิ่มขึ้น 246 ล้านบาท ส่วนกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาเติบโตมากที่สุดอันดับ 1 เป็นหน่วยงานภาครัฐใช้งบเพิ่มขึ้น 1,115% ตามด้วยอาหารสัตว์ ใช้งบเพิ่มขึ้น 1,008% และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้งบเพิ่มขึ้น 772%

“จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ปัจจุบันโฆษณาออนไลน์ถูกจัดอันดับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 4 เป็นที่เรียบร้อยแล้วในปีนี้ โดยช่องทางที่ยังได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 ยังเป็นทีวีอะนาล็อก ตามด้วยทีวีดิจิทัล หนังสือพิมพ์ ออนไลน์ และวิทยุ” นายนรสิทธิ์ กล่าว

สำหรับเหตุผลที่ทำให้เจ้าของสินค้าหันมาให้ความสนใจซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ส่วนหนึ่งเกิดจากเจ้าของสินค้าเริ่มรู้สึกว่าการใช้งบในการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์เริ่มมีความคุ้มค่า เนื่องจากสามารถวัดผลการตอบรับได้ทันที

นายนรสิทธิ์ กล่าวอีกว่า จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวจึงมั่นใจว่าสิ้นปีนี้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะต้องมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 9,000 ล้านบาทอย่างแน่นอน แม้ช่วงครึ่งปีแรกจะชะลอตัวไปบ้าง