เอ็มไทยเสริมทัพ "มาร์ชเชเบิล" หวังสู้กับแก๊งเว็บล่อให้คลิก

โดย...ณัฏฐ์ธยาน์ สุทธิเจริญ

แม้ว่าในตลาดเว็บไซต์ไลฟ์สไตล์ยอดนิยมของประเทศไทย ทางเอ็มไทย (Mthai) จะสามารถรั้งอันดับอยู่ในท็อปทรี แต่ก็ยังต้องการแรงดึงดูดให้คนเข้ามาใช้งานเว็บไซต์นี้มากขึ้น หลังจากกระแสเว็บล่อให้คลิก (Clickbait) จำนวนมาก เข้ามาแย่งฐานผู้เข้าชมต่อวัน ไปเป็นจำนวนมาก จนเกิดกระแสการลอกเลียนคอนเทนต์มากขึ้น ทำให้ผู้ให้บริการแบบถูกกฎหมาย ต้องหาวิธียกระดับคอนเทนต์ของตนให้โดนใจผู้อ่านมากขึ้นจิรประวัติ บุณยะเสน ผู้อำนวยการธุรกิจโมบายอินเทอร์เน็ต บริษัท โมโน เทคโนโลยี กล่าวว่า บริษัทยังคงหาคอนเทนต์และผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมเอง เพื่อให้ตรงกับตลาดลูกค้าไทยมากที่สุด การดึงมาร์ชเชเบิล (Mashable.com) ซึ่งเป็นเว็บไซต์ข่าวไอทีและสังคมออนไลน์ชั้นนำเข้ามาเสริมทัพ ถือว่าเป็นการหามุมมองใหม่ๆ ในระดับโลก เพื่อมาตอบโจทย์ด้านข้อมูลข่าวสารสำหรับผู้อ่านให้ครบถ้วนมากขึ้น

“คอนเทนต์ยอดนิยมของเอ็มไทยนั้น คือจำนวนข่าวที่ผลิตในแต่ละวัน ของมาร์ชเชเบิลนั้น เอ็มไทยสามารถดึงมาใช้งานได้เกือบทั้งหมด แล้วแต่บริษัทจะคัดเลือกคอนเทนต์ที่น่าสนใจในแต่ละวัน และเหมาะสมกับผู้อ่านชาวไทย โดยข่าวที่นำมาใช้งานนั้นจะมีการติดโฆษณาเพื่อแบ่งรายได้กันในอัตราส่วนที่ตกลงกันเรียบร้อย แต่ไม่พร้อมเปิดเผยให้ทราบ” จิรประวัติ กล่าว

ทางด้าน เกวนเดอลีน เรจิน่า ทาน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากลยุทธ์และธุรกิจ เอเชียแปซิฟิก มาร์ชเชเบิล กล่าวว่า ปัจจุบันมีเว็บไซต์จำนวนมากที่นำคอนเทนต์ของบริษัทไปใช้งาน และไม่ได้ทำการขออนุญาตอย่างเป็นทางการ ซึ่งบริษัทไม่สนับสนุนให้นำเข้าไปใช้งานแบบนั้น จากนี้เอ็มไทยจะเข้ามาช่วยดูแลในเรื่องของลิขสิทธิ์ข่าวอย่างเป็นทางการ

“บริษัทไม่สนับสนุนการกระทำที่ผิดกฎหมายทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น Clickbait ที่เป็นการพาดหัวข่าวแบบล่อให้คลิก หรือนำไปใช้งานซ้ำโดยไม่ให้เครดิต ซึ่งการเข้ามาทำตลาดในไทยร่วมกับพาร์ตเนอร์รายใหญ่นั้น เชื่อว่าจะช่วยลดปัญหาเหล่านี้” เกวนเดอลีน กล่าว

อย่างไรก็ตาม การเข้าใช้งานเว็บไซต์ในปัจจุบัน ส่วนใหญ่จะมาจากสมาร์ทโฟนถึง 55% ที่เหลืออีก 45% จะมาจากการใช้งานผ่านเครื่องพีซีหรือโน้ตบุ๊ก ซึ่งเทรนด์สมาร์ทโฟนจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ การผลิตคอนเทนต์ก็จะเน้นที่ความเหมาะสมของแต่ละประเทศ

เกวนเดอลีน ยังกล่าวอีกว่า ผู้เข้าใช้งานของมาร์ชเชเบิลนั้นมีมากถึง 43 ล้านยูสเซอร์ จำนวนเนื้อหาในเว็บมีมากกว่า 2,000 ล้านข่าว มีคนติดตามในโซเชียลมีเดียถึง 24 ล้านยูสเซอร์ แต่การเข้ามาทำตลาดในเอเชียนั้นถือว่าเป็นครั้งแรก เพราะเอเชียถือว่าเป็นตลาดที่มีความพิเศษในเรื่องของวัฒนธรรมในการเสพข่าวและภาษา ซึ่งหลังจากนี้ทางบริษัทจะปรับกลยุทธ์เพื่อโฟกัสภูมิภาคเอเชียมากขึ้น

จิรประวัติ กล่าวเสริมว่า ความนิยมในคอนเทนต์ประเภทไลฟ์สไตล์และโซเชียลนั้น ถือว่าเป็นแนวโน้มหรือเทรนด์ที่คล้ายคลึงกันทั่วโลก เช่น นิยมอ่านข่าวกอสซิปดารา หรือบันเทิงฮอลลีวู้ด หรือคลิปวิดีโอที่น่าสนใจ เป็นต้น

“การร่วมมือกันครั้งนี้ เราคาดหวังว่าจะมีคนเข้ามาใช้งานเว็บเอ็มไทยเพิ่ม 15% เพราะคอนเทนต์จะถูกแปลและปรับให้เหมาะสมกับคนอ่าน เนื้อหาก็จะมีความแตกต่างและสดใหม่มากขึ้น โดยทีมงานจะเลือกเนื้อหาในแต่ละหมวดหมู่มาแปลวันละ 30 คอนเทนต์ และยังเป็นทีมงานชุดเดิมที่มีความชำนาญ มาเรียนรู้ด้านภาษาเพิ่มเติม เชื่อว่าจะเป็นการสร้างคอนเทนต์หรือเนื้อหาที่รอบด้านมากกว่าแค่ข่าวในประเทศเท่านั้น” จิรประวัติ กล่าว