เครื่องสำอางสู้ตลาดซบ

ตลาดเครื่องสำอางหดตัว 30% ยูนิเวอร์แซลฯ แตกคาแรกเตอร์ใหม่หนุนยอดขาย

นางอภิณห์พร เสรีเลิศวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิเวอร์แซล คอสเมติคส์ ผู้ทำตลาดสินค้าเครื่องสำอางภายใต้ลิขสิทธิ์ (ไลเซนส์) เฮลโลคิตตี้ (Hello Kitty) เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในไทยมีการแข่งขันกันสูง ประกอบกับสถานการณ์ทางด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่ยังไม่นิ่งในช่วงที่ผ่านมา ทั้งในไทยและทั่วโลก ซึ่งส่งผลให้ยอดขายในกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางทั่วไปลดลงราว 30-40%

อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้รับผลกระทบต่อยอดขายที่ลดลงจากในปีที่ผ่านมา เนื่องจากสินค้าของบริษัทมีคู่แข่งน้อย และมีจุดเด่นตรงที่เป็นเครื่องสำอางคาแรกเตอร์เฮลโลคิตตี้ ซึ่งเน้นกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและเด็ก โดยวางระดับราคาสินค้าอยู่ที่ 199-295 บาท/ชิ้น พร้อมกับช่วงที่บริษัทดำเนินกิจการขึ้นสู่ปีที่ 11 จึงมีแผนเปิดตัวสินค้าเครื่องสำอางคาแรกเตอร์ใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่ม เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิม และขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่พร้อมกัน

สำหรับสินค้าเครื่องสำอางคาแรกเตอร์ใหม่ในปีนี้ คือ Kiki และ Lala หรือ Little Twin Stars คาดว่าจากแนวทางดังกล่าว พร้อมแผนเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่เครื่องสำอางเฮลโลคิตตี้ในเดือน ต.ค.นี้ จะผลักดันให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% จากตั้งแต่ต้นปีจนถึงเดือน ก.ย.นี้ บริษัทมีอัตราการเติบโตคงที่เมื่อเทียบกับปีก่อน