ลุ้นโฆษณาทั้งปีเด้งทรงตัว

อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ลุ้นไตรมาสท้ายภาพรวมโต ช่วยดันยอดรวมทั้งปีกลับมาทรงตัว

นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในประเทศไทยปีนี้คาดว่าจะทรงตัวอยู่ในระดับ 1.1 แสนล้านบาท ไม่เติบโตจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่มองว่าจะฟื้นตัวตั้งแต่ช่วงกลางปี ซึ่งหลังผ่านเดือน ก.ค.เป็นต้นมาสถานการณ์ไม่ดีขึ้นอย่างที่คิด

“ปกติอัตราเติบโตเฉลี่ยของตลาดจะอยู่ที่ระดับ 8-9% ต่อปี และแม้ว่าจะมีสถานการณ์ทางการเมืองในช่วงที่ผ่านมาตลาดยังเติบโตในระดับ 5-6% แต่ในปีนี้มีปัจจัยการชะลอตัวต่อเนื่อง รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจมองว่าถ้ารักษาระดับคงที่ไม่เติบโตได้ ก็ถือว่าดีแล้ว” นายมารุต กล่าว

ทั้งนี้ ไตรมาส 4 น่าจะเริ่มฟื้นตัวขึ้นจากการปรับเปลี่ยนทีมเศรษฐกิจชุดใหม่ ที่เดินหน้ากระตุ้นเศรษฐกิจ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดความเชื่อมั่น ทำให้ตลาดฟื้นตัว และอีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลดีต่อตลาดสื่อนอกบ้าน คือการแข่งขันของทีวีดิจิทัลที่มีการโปรโมทช่องผ่านสื่อนอกบ้าน

อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทคาดว่าจะมีรายได้เติบโตขึ้น 10% จากปีก่อนอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท ซึ่งการคาดการณ์ดังกล่าวได้หักลบกับรายได้จากสื่อในห้างสรรพสินค้า ที่บริษัทไม่ได้ทำตลาดแล้วตั้งแต่ต้นปี โดยจะทำตลาดสื่อออนไลน์และสื่อภายในตึกมาทดแทน

นางจิราภรณ์ รุ่งศรีทอง ประธานเจ้าหน้าที่การลงทุน บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่า บริษัทเชื่อว่าทีวีดิจิทัลจะมีอัตราเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในอนาคต ซึ่งบริษัทเชื่อว่าการเปลี่ยนถ่ายจากระบบอะนาล็อกสู่ระบบดิจิทัลจะสมบูรณ์ได้ในปี 2559 ซึ่งบริษัทเชื่อว่าช่องจีเอ็มเอ็ม วัน และช่องจีเอ็มเอ็ม 25 จะเป็นหนึ่งในผู้อยู่รอดของทีวีดิจิทัลจากนี้ได้

นอกจากนี้ คาดว่าจะสามารถคืนทุนได้ภายใน 3 ปี จากอัตราเฉลี่ยคืนทุนใน 5 ปี จากการบริหารจัดการด้านเนื้อหารายการ ซึ่งเร็วๆ นี้มีแผนในการย้ายรายการซิทคอม เฮง เฮง เฮง และบ้านนี้มีรัก มาไว้ในช่องจีเอ็มเอ็ม วัน

ขณะที่ในปีนี้ผลการดำเนินงานที่ขาดทุน 2,300 ล้านบาท จะลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากการขายกิจการธุรกิจสิ่งพิมพ์ต่างๆ ส่งผลให้รายได้ในปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ราว 1 หมื่นล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยที่รายได้จากการโฆษณาช่วงครึ่งปีหลังจะมีอัตราเติบโตขึ้น 15% จากการกระตุ้นตลาดของภาคธุรกิจ

“มองว่าต่อจากนี้การซื้อโฆษณาจะพิจารณาตามคอนเทนต์ที่แข็งแกร่ง เนื่องจากปัจจุบันภาคธุรกิจมีความกังวลว่า ผลตอบรับในการซื้อโฆษณาตามช่องทางต่างๆ ในทีวีดิจิทัลจะได้รับผลตอบรับที่ดีจริงหรือไม่” นางจิราภรณ์ กล่าว