นีลเส็นชี้สินค้าใช้เงินเพิ่ม งบโฆษณา7เดือนพุ่ง24%

จากผลการสำรวจของเอซี นีลเล็น เกี่ยวกับภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน ก.ค. แม้ว่าภาพรวมการใช้งบของผู้ประกอบการสินค้าจะปรับตัวเพิ่มขึ้นเป็นตัวเขียวอย่างเห็นได้ชัด แต่ในด้านของเม็ดเงินที่ใช้ในการซื้อโฆษณาบางสื่อยังคงติดลบตัวแดงอย่างต่อเนื่อง

สำหรับ 10 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบในเดือน ก.ค. เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา อันดับ 1 เป็นของไทยประกันชีวิต ตามด้วยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวซิตร้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้า แชมพูเคลียร์ และโค้ก

อย่างไรก็ดี หากดูในส่วนของเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา โดยภาพรวมมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 17.2% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 11,814 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 10,080 ล้านบาท โดยมีสื่อทีวีดิจิทัลเติบโตมากสุดที่ 271.32% ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 29.58% สื่อเคลื่อนที่ 26.28% สื่อโรงหนังเติบโต 19.65% สื่อนอกอาคารเติบโต 6.73% สื่อวิทยุเติบโต 6.21% สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเติบโต 5.28%

ในด้านของช่องทางสื่อที่มีอัตราการเติบโตติดลบมากที่สุด คือ สื่อในอาคารติดลบอยู่ที่ประมาณ 83.72% ตามด้วยสื่อนิตยสารติดลบอยู่ที่ประมาณ 19.39% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบอยู่ที่ประมาณ 8.03% และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบอยู่ที่ประมาณ 4.87%

ทั้งนี้ หากมองภาพรวม 7 เดือนของปี 2558 อุตสาหกรรมโฆษณาจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 24.02% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 80,781 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งมีมูลค่า 65,133 ล้านบาท โดยในส่วนของสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่อทีวีดิจิทัลมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ 1,029 ล้านบาท ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 29.22% สื่อโรงหนังเติบโต 20.2% สื่อเคลื่อนที่ 18.72% สื่อนอกสถานที่ 5.31% และสื่อวิทยุเติบโต 2.9%

ขณะที่สื่อที่มีอัตราการเติบโตติดลบมากที่สุด คือ สื่อในอาคารติดลบ 50.37% ตามด้วยสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมติดลบ 26.37% สื่อนิตยสารติดลบ 13.12% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 8.14% และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 2.57%