อีคอมเมิร์ซยังโต

สถานการณ์ตลาดอีคอมเมิร์ซในภาวะที่เศรษฐกิจจีนกำลังผันผวนอยู่ในตอนนี้ แต่บริษัท เอ็นโซโก้ (ประเทศไทย) เชื่อว่า ธุรกิจอีคอมเมิร์ซจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก และอยู่ในภาวะชะลอตัวในระยะสั้นเท่านั้น โดยในครึ่งปีหลังนี้มีการคาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซจะมีระดับการเติบโตอยู่ที่ 10-15%

วรวุฒิ วาริการ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็นโซโก้ (ประเทศไทย) ในฐานะอาจารย์พิเศษประจำวิชาพฤติกรรมผู้บริโภค ในหลักสูตร Signature MBA Program ของมหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด กล่าวว่า แม้ว่าเศรษฐกิจจีนมีความผันผวน ทำให้การส่งออกของตลาดอีคอมเมิร์ซไทยหดตัวร้อยละ 1 จากปัจจุบันที่ไทยส่งออกไปจีนมีสัดส่วนร้อยละ 10 ของการส่งออกทั้งหมดของไทย ในระยะสั้นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่อาจจะมีผลต่อตลาดหุ้นเมืองไทย โดยคาดว่าจะเติบโตไม่เท่าตามที่คาดการณ์ไว้

ทั้งนี้ หากมองในระยะยาวหากเศรษฐกิจจีนยังคงชะลอตัวอย่างต่อเนื่อง ย่อมมีผลโดยตรงต่อการเติบโตของอีคอมเมิร์ซในไทยอย่างแน่นอน แต่สินค้าไทยที่ขายทางอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะที่ส่งออกไปยังจีนจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่กระทบเลย เนื่องมาจากตลาดหุ้นของจีนที่ตกลง จนเป็นเหตุทำให้บริษัทหลายแห่งในจีนได้ชะลอการลงทุนใหม่ แต่เป็นการคงสภาพเอาไว้เพื่อประคองตัวให้พ้นวิกฤตนี้ไป ทำให้สินค้าไทยที่ขายทางอีคอมเมิร์ซส่งออกไปยังจีนอาจได้รับผลกระทบไปด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ดี หากมองด้านกำลังซื้อของผู้บริโภคจีนไม่น่าจะมีผลกระทบมากนัก เพราะผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซของไทยปัจจุบันยังไม่ได้มุ่งตลาดไปยังจีนมากนักทำให้ได้รับผลกระทบน้อย สิ่งที่ผู้ประกอบการไทยควรมองหาในช่วงที่เศรษฐกิจจีนมีความผันผวน คือ เรื่องของการโยกย้ายตลาดการลงทุน

วรวุฒิ กล่าวว่า แนวโน้มการลงทุนในจีน Venture Capital น่าจะมีการชะลอตัวลง ทำให้ผู้ลงทุนมองหาตลาดอื่นๆ ที่มีศักยภาพในการเติบโตที่มากกว่า ทำให้ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซในไทยมีโอกาสในการแสดงศักยภาพและดึงดูดเม็ดเงินการลงทุนจากต่างชาติได้มากขึ้น

ดังนั้น ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซไทยควรติดตามสถานการณ์อีคอมเมิร์ซอย่างใกล้ชิด เพื่อปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับสภาวะของตลาด ซึ่งนักลงทุนไทยควรรอจังหวะว่าควรจะลงทุนในจีนหรือไม่อย่างไร