ชวาร์สคอฟเจาะสาวสูงวัย

ขณะนี้ธุรกิจหลายประเภทต่างก็หันมาเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้สูงวัยกันมากขึ้น สอดคล้องกับแนวโน้มทั่วโลกที่กำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ซึ่งก็รวมถึงธุรกิจเกี่ยวกับความงามด้วย เพราะจากการสำรวจพบว่าผู้สูงอายุยุคใหม่นี้ใส่ใจเรื่องความสวยงามมากขึ้น

นางกันต์ตารัตน์ สิริภัทรคุณ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เฮงเค็ล (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมแบรนด์ชวาร์สคอฟ โปรเฟสชั่นแนล เปิดเผยว่า ชวาร์สคอฟได้รับข้อมูลวิจัยแนวโน้มระดับโลกว่า สัดส่วนประชากรผู้หญิงที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปเติบโตสูงมาก ในยุโรปมีสัดส่วน 36% จีน 30% ขณะที่ไทย 12% และพบว่ากลุ่มคนช่วงอายุ 35-60 ปีมีฐานกว้างที่สุดเทียบกลุ่มอื่น จึงให้ความสำคัญกับตลาดผู้สูงวัยมากขึ้น

ทั้งนี้ ชวาร์สคอฟจัดงานอัพเดทแนวโน้มแฟชั่นทรงผมปีละ 2 ครั้ง ในไทยช่วงเดือน เม.ย.-พ.ค. และเดือน ส.ค.-ก.ย. ซึ่งครั้งล่าสุดคืองานเอสเซนเชียล ลุคส์ 2015-2016 เอจ ออฟ บิวตี้ คอลเลกชั่น จัดขึ้นวันที่ 5 ส.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่นำเสนอแนวโน้มแฟชั่นทรงผมโดยผูกแนวโน้มแฟชั่นผสมผสานกับงานวิจัยด้านตลาด ให้น้ำหนักไปที่กลุ่มสาววัยกลางคนถึงสูงอายุด้วย โดยนำเสนอ 3 แนวโน้มมาแรง คือ แฟชั่นทรงผมโทนขาวแต่เงางามขึ้น แฟชั่นปิดผมขาวบางส่วน และแฟชั่นปิดผมขาวให้เห็นเพียงผมขาวบ้างประปรายเท่านั้น ซึ่งแนวโน้มปิดผมขาวบางส่วน และปิดจนเหลือแค่ประปรายน่าจะอยู่ในกระแสคนไทยมากที่สุด

“สมัยก่อนกลุ่มผู้หญิงสูงวัยไม่แต่งตัว แต่ปัจจุบันรักความสวยงามและกลุ่มนี้กำลังซื้อสูงจากข้อมูลพบว่ากลุ่มนี้ใช้จ่าย 50% ของลูกค้าซาลอนทั้งหมด และเข้าซาลอนมากกว่า 10 ครั้งต่อปี ในตลาดความสวยความงามจึงให้ความสำคัญกลุ่มนี้มากขึ้น ชวาร์สคอฟจึงต้องเน้นให้ผู้ประกอบการซาลอนต่างๆ ตื่นตัวรับกับแนวโน้มนี้ด้วย” กันต์ตารัตน์ กล่าว

สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจชะลอตัวอาจกระทบกับชวาร์สคอฟบ้างแต่ไม่มาก เพราะลูกค้าหลักเป็นกลุ่มกำลังซื้อสูง โดยเฉพาะกลุ่มวัยกลางคนถึงสูงวัย ส่วนกลุ่มผู้ประกอบการที่เจาะตลาดคนรุ่นใหม่น่าจะได้รับผลกระทบเศรษฐกิจมากกว่า โดยปีนี้เชื่อว่ายอดขายจะเติบโตได้จากปีที่ผ่านมา

ขณะที่การแข่งขันในธุรกิจไม่ได้รุนแรงมาก ผู้เล่นหลักๆ ระดับนานาชาติยังเป็นรายเดิมๆ คู่แข่งที่เพิ่มเป็นกลุ่มผู้ประกอบการในพื้นที่ ซึ่งก็เจาะกลุ่มเป้าหมายต่างกันอยู่แล้ว