WORK ดูดีสุดทีวีดิจิทัล

เม็ดเงินโฆษณา พ.ค.เติบโต 28% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน คาดรวมสื่อทีวีดิจิทัลสูงกว่าจริง ส่งผลให้บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เคเคเทรด แนะนำซื้อหุ้นบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ที่ดูดีที่สุดในกลุ่มสื่อ เพราะถือเป็นดาวรุ่ง คือกลุ่มที่มีเรตติ้งดี และสถานะทางการเงินอยู่ในเกณฑ์ดี ผลประกอบการเริ่มกลับมาเติบโตได้จากการที่สามารถปรับขึ้นเรตค่าโฆษณาได้สูง และเป็นหุ้นฟื้นตัว

บริษัท นีลเส็น รายงานตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาเดือน พ.ค. 2558 เติบโตสูงถึง 28% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนมาอยู่ที่ 12,159 ล้านบาท หลักๆ มาจากการเติบโตของสื่อโฆษณาทีวีดิจิทัล ซึ่งปรับเพิ่มจากปีก่อนที่ 349 ล้านบาท เป็น 3,462 ล้านบาท เติบโต 892% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากทีวีดิจิทัลเพิ่งเริ่มออกอากาศในเดือน เม.ย. 2557

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลที่ได้จากผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลหลายรายพบว่า ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อทีวีดิจิทัลตามที่นีลเส็นรายงานสูงกว่าความเป็นจริงค่อนข้างมาก เนื่องจากการเก็บข้อมูลที่อิงกับตัวเลขอัตราโฆษณาตามราคาขายก่อนให้ส่วนลด ซึ่งหากตัดผลกระทบดังกล่าว เราอิงสมมติฐานอัตราส่วนลดเฉลี่ยที่ 50% คาดว่าเม็ดเงินผ่านสื่อโทรทัศน์ทั้งหมด (รวมดิจิทัล/ดาวเทียม/เคเบิล) อยู่ที่ 7,300 ล้านบาท เติบโต 15% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เทียบกับที่บริษัท นีลเส็นรายงานที่ 9,000 ล้านบาท เติบโต 42% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยพบว่าผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่เริ่มกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น

ขณะที่สื่อโฆษณาที่มีการฟื้นตัวดีกว่าตลาดนอกจากสื่อโทรทัศน์ ประกอบด้วย สื่อเคลื่อนที่ +22% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน สื่อในโรงภาพยนตร์ +15% สื่อนอกบ้าน +11% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และสื่ออินเทอร์เน็ต +29% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนจากฐานที่ต่ำในปีก่อน และตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

บล.เคเคเทรด คาดว่าครึ่งหลังปี 2558 เม็ดเงินโฆษณาเติบโตดีต่อเนื่องเมื่อเทียบครึ่งปีแรก และช่วงเดียวกันของปีก่อนจากฐานเม็ดเงินโฆษณาที่ต่ำในปีก่อน คาดว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคจะเริ่มกลับมา กอปรกับการเปิดตัวรถยนต์โมเดลใหม่หลายรุ่น และการเริ่มประมูล 4จี ในช่วงปลายปี ทำให้กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค กลุ่มรถยนต์ และกลุ่มโทรศัพท์เคลื่อนที่ มีแนวโน้มจะใช้งบการตลาดมากขึ้น โดยภาพรวมปี 2558 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเติบโต 6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 1.2 แสนล้านบาท (ปรับผลกระทบตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาหลังให้ส่วนลด)

ทั้งนี้ คาดว่าสื่อทีวีดิจิทัลยังแข่งกันเดือด เหลือตัวจริงที่อยู่รอดแม้คาดว่าเม็ดเงินจะไหลเข้าสื่อทีวีดิจิทัลมากขึ้น แต่เราคาดสถานการณ์การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อทีวีดิจิทัลยังคงรุนแรงในครึ่งหลังปีนี้ ด้วยผู้ประกอบการมีการปรับผังใหม่เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด ทำให้หลายรายต้องลงทุนเพิ่มในส่วนของคอนเทนต์ ในขณะที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล ซึ่งเดิมเป็นเพียงผู้ผลิตคอนเทนต์อย่าง Workpoint TV และบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GRAMMY) เริ่มดึงรายการที่ผลิตให้ช่องฟรีทีวีเดิมกลับเข้าช่องตัวเอง