อัดหนักจนเจ็บตัว

แม้ว่าสภาพตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะไม่เติบโตตามที่คาดการณ์ไว้ ช่วงครึ่งปีแรกติดลบ 2-3% เพราะผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ แต่กลยุทธ์ทำตลาดคงไม่หวือหวาหรือเปลี่ยนแปลงมากนัก โดยเฉพาะการทำโปรโมชั่น

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี กล่าวว่า เศรษฐกิจไทยในขณะนี้เปรียบเหมือนคนไข้ออกจากห้องไอซียู และกำลังพักฟื้นในช่วงไตรมาส 3 ภาพตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งปีคาดว่าจะเติบโต 2-3% ต่ำกว่าคาดการณ์ว่าจะเติบโตได้ถึง 10%

สำหรับแนวโน้มการแข่งขันเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงครึ่งปีหลังคงไม่ได้รุนแรงไปมากกว่านี้แล้ว เพราะที่ผ่านมาถือว่ารุนแรงมาก โดยเฉพาะการทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม หรือกระทั่งการผ่อน 0% ในระยะเวลาที่นานขึ้น ตั้งแต่ 4 เดือน จนกระทั่งสูงสุด 10 เดือน

ในสภาวะตลาดไม่ดี การห้ำหั่นทำโปรโมชั่นมากจนเกินไปก็ไม่ได้ส่งผลดีต่อยอดขาย ท้ายที่สุดอาจทำให้ผู้ประกอบการเจ็บตัว เชื่อว่าหลายค่ายคงตระหนักดีอยู่แล้ว และคงไม่ได้จัดโปรโมชั่นที่รุนแรงไปมากกว่านี้แล้ว ส่วนครึ่งปีหลัง การแข่งขันคงหันมาเน้นกลุ่มสินค้าไฮซีซั่น เช่น เครื่องซักผ้า ตู้เย็น มุ่งนำเสนอนวัตกรรมใหม่ให้กับผู้บริโภค