ลุ้นตลาดไอที-คอมพ์ฟื้น คอมมาร์ตออกแรงเร่งกระตุ้น

โดย...พลพัต สาเลยยกานนท์

ภาพรวมของตลาดสินค้าไอทีย้อนหลังกลับไป 2 ปีก่อน มีทิศทางไม่เติบโตจากผลกระทบของสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมือง ทำให้ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวังตลาดจึงชะลอตัว

พรชัย จันทรศุภแสง ผู้อำนวยการธุรกิจสื่อไอทีและดิจิทัล บริษัท เออาร์ไอพี ในฐานะผู้จัดงานคอมมาร์ต เน็กซ์เจน 2015 เปิดเผยถึงทิศทางตลาดสินค้าไอทีในปี 2558 ว่า ในปีนี้มีผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวเพื่อให้เกิดความคึกคักมีจำนวนไม่มากเท่าที่ควร จึงส่งผลให้ตลาดยังอยู่ในระดับทรงๆ ไม่เคลื่อนไหว

ประกอบกับปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด มีการศึกษาข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด ทำให้เกิดการคิดและการตัดสินใจซื้อที่มากขึ้นกว่าที่ผ่านมา รวมทั้งการรอดูจังหวะการซื้อในช่วงที่เหมาะสม อาทิ ซื้อในช่วงงานมหกรรมจัดแสดงสินค้าต่างๆ ที่มีการทำโปรโมชั่น เพื่อความคุ้มค่าสูงสุด

ขณะที่ภาพรวมตลาดคอมพิวเตอร์ที่ชะลอตัวเช่นกันในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีตัวเลขลดลงเฉลี่ย 12-15% ต่อเนื่อง จะฟื้นตัวดีขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี โดยคาดการณ์การเติบโตที่ 7-8% จากปัจจัยความต้องการผู้บริโภคเริ่มฟื้นตัว และสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองเริ่มดีขึ้น อีกทั้งเป็นช่วงเปลี่ยนสินค้าตามรอบของผลิตภัณฑ์ที่มาถึงในปีนี้ จึงทำให้คาดว่าจะมีอัตราเติบโตขึ้น

จากสถานการณ์ทั้งตลาดไอทีที่ทรงตัว ซึ่งต้องกระตุ้นให้เกิดความคึกคัก และตลาดคอมพิวเตอร์ที่เริ่มฟื้นตัว จึงเป็นจังหวะที่งานคอมมาร์ต เน็กซ์เจน 2015 ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่18-21 มิ.ย. 2558 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เร่งปลุกตลาดให้มีความคึกคักยิ่งขึ้น เพราะถือเป็นงานในช่วงกลางปีที่สินค้าไอทีต่างๆ จะมีการลดราคาเพื่อกระตุ้นตลาด

นอกจากนี้ บริษัทได้มีการวิเคราะห์ข้ อมูลโดยเฉพาะความต้องการของผู้เข้าร่วมชมงานจากการจัดงานครั้งที่ผ่านมา ด้วยระบบดาต้าไดฟ์ (Data Dive) จึงได้นำมาพัฒนาต่อยอดความต้องการสู่แนวคิดการจัดงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “มางานคอมมาร์ต ชีวิตสมาร์ท สนุก” เพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้เข้าชมงาน

ขณะเดียวกัน ได้ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัท การีน่า ออนไลน์ (ประเทศไทย) ที่เข้ามาร่วมจัดกิจกรรมครบรอบ 4 ปีของเกม Hero of Newerth (HON) ภายในงาน ซึ่งคาดว่าจะสามารถขยายฐานผู้เข้าชมงานไปสู่ตลาดกลุ่มใหม่ที่เป็นวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น โดยคาดการณ์ผู้เข้าร่วมชมงานในปีนี้ที่ 1 ล้านคน สูงขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ที่ 8 แสนคน

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางสถานการณ์ตลาดเช่นนี้ บริษัทจึงได้เดินสายสร้างความเชื่อมั่นไปยังผู้ประกอบการที่เข้าร่วมงานในการกระตุ้นตลาดและประชาสัมพันธ์งานอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบประมาณจัดงานมูลค่า 15 ล้านบาท โดยคาดหวังเงินสะพัดในงานอยู่ที่ 2,700 ล้านบาท เทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา ส่วนไฮไลต์ภายในงานปีนี้อยู่ที่คอมพิวเตอร์ขนาดเล็ก (มินิพีซี) และคอมพิวสติ๊ก ที่มีราคาเริ่มต้น 5,000-6,000 บาทเท่านั้น

จากกลยุทธ์การจัดงานที่มีการวิเคราะห์ลงลึกไปถึงความต้องการของผู้บริโภค การสร้างกลุ่มผู้เข้าชมใหม่ รวมถึงการจัดแคมเปญกระตุ้นตลาดของผู้ร่วมงาน และสภาพเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัว จะทำให้ตลาดไอทีกลับมาคึกคักอีกครั้งได้หรือไม่ต้องติดตาม