ชะลอลงทุนรอวิทยุดิจิทัล โชว์บิซหนุนแกรมมี่โต10%

จากภาพรวมธุรกิจวิทยุที่อยู่ในภาวะทรงตัว เนื่องจากผู้ประกอบการสินค้ายังไม่กล้าออกมาใช้เงินซื้อสื่อโฆษณามากนัก เป็นผลจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว และต้องการรอความชัดเจนในเรื่องวิทยุดิจิทัล ที่สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เคยมีนโยบายจะดำเนินการ

นางสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ดิจิทัลทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดเผยว่า ผู้ประกอบการคลื่นวิทยุยังไม่กล้าใช้งบลงทุนมากนัก เรื่องจากต้องการความชัดเจนในเรื่องวิทยุดิจิทัล ขณะที่เจ้าของสินค้าก็ยังไม่กล้าใช้งบลงทุนเพิ่มขึ้นด้วย

“การเกิดขึ้นของทีวีดิจิทัลก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ธุรกิจวิทยุได้รับผลกระทบ เนื่องจากเจ้าของสินค้ามีทางเลือกในการซื้อสื่อมากขึ้น แต่หากนำภาพรวมของธุรกิจคลื่นวิทยุปีนี้มาเทียบกับปี 2557 ซึ่งมีปัจจัยลบเศรษฐกิจ การเมืองเชื่อว่าจะมีอัตราการเติบโตได้ที่ 10%” นางสายทิพย์ กล่าว

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุของบริษัทในปีนี้ จะเน้นการทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบของการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ฟังเป็นหลัก เนื่องจากธุรกิจวิทยุจะมีจุดแข็งในด้านของความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างดีเจและผู้ฟัง บริษัทจึงจะหันมาทำกิจกรรมการตลาดระหว่างดีเจและผู้ฟังมากขึ้น

ปัจจุบันบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ มีคลื่นวิทยุที่บริหาร 3 คลื่น ประกอบด้วย คลื่นกรีนเวฟ 106.5 คลื่นอีเอฟเอ็ม และคลื่นฮอตเวฟ คลื่นที่ทำรายได้ให้มากที่สุดยังคงเป็นกรีนเวฟ 106.5 คิดเป็นอัตราส่วน 60% คลื่นอีเอฟเอ็ม 20% และฮอตเวฟ 20%

ขณะที่ผลประกอบการสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 720 ล้านบาท เติบโต 10% เมื่อเทียบกับปี 2557 ซึ่งถือว่าน่าพอใจ โดยนอกจากจะทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังมีธุรกิจโชว์บิซเข้ามาช่วยเสริมรายได้ด้วย

ในแง่ของคนฟังปัจจุบันถือว่ามีผู้ฟังเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ เนื่องจากปัจจุบันมีเทคโนโลยีที่รองรับการฟังวิทยุมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการฟังผ่านแอพพลิเคชั่น หรือการฟังผ่านออนไลน์ แต่บริษัทก็ยังไม่มีแผนที่จะลงทุนกับธุรกิจนี้เป็นพิเศษ เนื่องจากสถานการณ์ยังไม่เอื้อต่อการลงทุนขยายธุรกิจ