คิวรอนปรับแผน ชูคุณภาพสินค้า รับคนประหยัด

คิวรอนเผยคนไทยยังซื้อสินค้ายาก เร่งปรับแผนหันเน้นสินค้าคุณภาพพร้อมลุยเปิดตัวสินค้าใหม่ หวังดันรายได้สิ้นปีโต 20%

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คิวรอน ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงาม เปิดเผยว่า กำลังซื้อของผู้บริโภคตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้ยังคงระมัดระวังการจับจ่ายและซื้อสินค้ายากขึ้น เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวดี รวมทั้งมีการศึกษาข้อมูลมากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า

ทั้งนี้ ภาวะดังกล่าวส่งผลให้บริษัทต้องปรับแผนการทำตลาด ด้วยการหันมาผลิตสินค้าคุณภาพเข้ามาทำตลาด พร้อมให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคได้ศึกษาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งหลังจากดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าวพบว่า ภาพรวมยอดขายสินค้าในเครือช่วง 3 เดือนที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตสูงถึง 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

สำหรับแผนการดำเนินงานในนี้ จะให้ความสำคัญกับการทำการตลาดสินค้าในเครือ 4 แบรนด์หลัก ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์แต่งทรงผมเลอซาช่า ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสปาร์คเคิล ผลิตภัณฑ์เครื่องออกกำลังกายเจสัน และผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในลีน่า

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของแบรนด์เลอซาช่าจะรีแบรนด์สินค้าใหม่เพื่อให้มีความเป็นสากลมากขึ้น ขณะที่แบรนด์สปาร์คเคิลก็จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับแบรนด์เจสันและแบรนด์ลีน่า เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค

“บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ยาสีฟัน สปาร์คเคิล คอฟฟี่ แอนด์ที ดริ้งเกอร์ไวท์เทนนิ่ง เข้าทำตลาดเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบการดื่มกาแฟและชา พร้อมเตรียมทำกิจกรรมการตลาดพร้อมโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าดังกล่าวภายใต้งบ 50 ล้านบาท โดยสิ้นปีคาดว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท” นายเดชฤทธิ์ กล่าว

ด้านภาพรวมการทำตลาดสินค้าในเครือปีนี้คาดว่าจะใช้งบ 300-400 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 20% ของรายได้รวม ซึ่งถือเป็นการใช้งบการตลาดมากที่สุดในรอบกว่า 20 ปีที่ใช้ 15% ของรายได้รวม เนื่องจากปีนี้บริษัทมีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกันมีแผนจะขยายธุรกิจไปในภูมิภาคเอเชียมากขึ้น โดยประเทศที่ให้ความสนใจและกำลังศึกษาอยู่ คือ จีน เวียดนาม และพม่า จากปัจจุบันเริ่มส่งออกสินค้าผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสปาร์คเคิลเข้าไปทำตลาดแล้วที่สหรัฐ กัมพูชา และลาว

นายเดชฤทธิ์ กล่าวว่า หลังจากขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้ 2,200 ล้านบาท เติบโต 20% เมื่อเทียบ กับปี 2557 ที่มีรายได้ 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นแบรนด์เลอซาช่า 52% แบรนด์สปาร์คเคิล 15% แอดโฮม 9.5% คิวรอน 8% เจสัน 5% ลีน่า 2.5% และอื่นๆ 7%