"บิ๊กไบค์" กู้ไม่ผ่านพุ่งพรวด25%

ดูคาติ ชี้ตลาดบิ๊กไบค์ยอดกู้ไฟแนนซ์ไม่ผ่านพุ่งแตะ 25% จากปีก่อนอยู่ที่ 20% ชี้เริ่มเหมือนตลาดรถยนต์ที่ต้องอัดโปรโมชั่นดุ

นายอภิชาติ ลีนุตพงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูคาทิสติ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรถจักรยานยต์ “ดูคาติ” เปิดเผยว่า ตัวเลขไม่ผ่านการอนุมัติของสินเชื่อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ (บิ๊กไบค์) ย้อนหลัง 3 ปี ถึงปัจจุบันมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งแต่ปี 2555 ตัวเลขดังกล่าวอยู่ในระดับไม่ถึง 10% เท่านั้น ขณะที่ในปี 2557 อยู่ที่ระดับ 20% แต่ในปัจจุบันสูงขึ้นมาอยู่ในระดับ 25% จากภาวะสถานการณ์เศรษฐกิจชะลอตัวต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ปัจจุบันอัตราการเติบโตของตลาดบิ๊กไบค์เริ่มถึงจุดอิ่มตัว ที่ผ่านมาเคยมีอัตราเติบโตอยู่ในระดับ 20-30% ทุกปี หลังจากนี้ไปมองว่าจะมีอัตราเติบโตไม่ถึงระดับดังกล่าวและจะเป็นการเติบโตแบบช้าๆ

“ปัจจุบันตลาดบิ๊กไบค์ไม่ได้เป็นตลาดอิมเมจิ้นมาร์เก็ตอีกต่อไปแล้ว แต่เป็นลักษณะรูปแบบตลาดที่เรียกว่า ทรงตัว ซึ่งผู้ผลิตและผู้จำหน่ายหลายแบรนด์มีการแข่งขันสูงขึ้นเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้”

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองคือนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูงแล้ว รูปแบบต่อไปจะเป็นการแข่งขันด้านโปรโมชั่น โดยภายใน 1-2 ปีจากนี้น่าจะมีการแข่งขันดังกล่าวที่รุนแรงเท่ากับตลาดรถยนต์

ทั้งนี้ ตลาดรถบิ๊กไบค์ในประเทศไทยปีนี้ มองว่าจะมีอัตราเติบโตอยู่ที่ 15-20% จากปีก่อนที่อยู่ที่ 1.25 หมื่นคัน โดยบิ๊กไบค์ที่คาดว่าจะเป็นตัวผลักดันให้ตลาดมีการเติบโตจะอยู่ที่ระดับราคาต่ำกว่า 3 แสนบาท ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนกว่า 70% ของตลาด รวมถึงมีผู้เล่นในระดับดังกล่าวจำนวนมาก

นายอภิชาติ กล่าวว่า จากการประชุมกับบริษัทแม่ประเทศอิตาลีที่ได้ติดตามสถานการณ์ด้านเศรษฐกิจและการฟื้นตัวทั่วโลก ให้ความเห็นว่า สถานการณ์เศรษฐกิจแถบทวีปยุโรปและทั่วโลกรวมถึงประเทศไทยเองที่ในปีนี้อยู่ในระดับการเติบโตที่ต่ำหรืออาจติดลบ จึงทำให้คาดว่าปีนี้บริษัทในประเทศไทยจะมีอัตราเติบโตเพียง 5-7% เท่านั้น

สำหรับการดำเนินธุรกิจในปีนี้ มองว่าจะต้องดำเนินไปอย่างรัดกุม และการใช้งบประมาณต่างๆ อย่างคุ้มค่าให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ซึ่งในปีนี้ใช้งบประมาณทางการตลาดลดลงเหลือ 50 ล้านบาท จากปีก่อน 75 ล้านบาท

ขณะที่ในปีนี้ถือเป็นปีที่รักษาระดับยอดขายให้คงที่และเป็นโอกาสอันดีในการพัฒนาผู้แทนจำหน่ายและบริการหลังการขายให้ดียิ่งขึ้น พร้อมทั้งจัดโปรแกรมด้านบริการหลังการขายพิเศษ “ดูคาติ วอรี่ ฟรี โปรแกรม” ที่ฟรีค่าบำรุงรักษารวมถึงค่าแรงค่าอะไหล่ นาน 4 ปี หรือ 3 หมื่น กม.

ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค บริษัทได้เสริมการรับรู้แบรนด์และความเข้าใจในตัวผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค โดยปรับมุมมองการใช้รถบิ๊กไบค์เป็นของเล่นให้เป็นของที่สามารถใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน