จับตาทีวีดิจิทัลปี 2 แข่งปรับผังอุดช่องโหว่

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจากลองผิดลองถูกกันมา 1 ปี สำหรับทีวีดิจิทัลไทย หลายช่องเริ่มจับทิศทางของตัวเองได้ว่าควรจะเจาะกลุ่มเป้าหมายใดเป็นหลัก และควรผลิตคอนเทนต์แบบไหนถึงจะโดนใจผู้บริโภคเพื่อขยับเรตติ้ง

ขณะเดียวกัน ก็พยายามอุดช่องโหว่ของช่วงเวลาที่มีผู้ชมน้อย ด้วยการปรับผังรายการใหม่ โดยเฉพาะวันหยุดช่วงเวลากลางวัน เพื่อให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น ซึ่งคอนเทนต์ใหม่ที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเลือกนำมากระตุ้นเรตติ้งยังคงหนีไม่พ้นคอนเทนต์บันเทิง 

ทั้งนี้ คอนเทนต์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในปีนี้ คงจะหนีไม่พ้นละครไทย เพราะตั้งแต่เปิดศักราช 2558 แต่ละช่องพยายามสาดคอนเทนต์ละครเพื่อชิงเรตติ้งกันอย่างดุเดือด หลังจากปีที่ผ่านมาสาด
คอนเทนต์รายการข่าวกันอย่างดุเดือดมาแล้วครั้งหนึ่ง

การแข่งขันของคอนเทนต์ละครที่รุนแรงดังกล่าว ส่งผลให้ผู้นำตลาดอย่างช่อง 3 และช่อง 7 ต้องปรับตัวรับมือ ด้วยการเพิ่มความเข้มข้นของละครที่ผลิต พร้อมกับอุดช่องโหว่ของช่วงเวลาที่มีเรตติ้งน้อย เพื่อดึงความสนใจของผู้ชมให้กดรีโมทแช่เพื่อรับชมรายการของช่องตัวเองให้ได้นานที่สุด

พลากร สมสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 กล่าวว่า จากสถานการณ์การแข่งขันทีวีดิจิทัลที่รุนแรงมากขึ้น เพื่อดึงผู้ชมให้ติดตามรายการต่างๆ ของตัวเอง ในส่วนของช่อง 7 เอชดี ก็ได้มีการปรับผังรายการพร้อมกับทำแคมเปญสื่อสารทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ชม

สำหรับ 2 แคมเปญที่ได้ทำไปแล้วในขณะนี้ ประกอบด้วยการจัดงาน “Twin” และ “คัดแล้ว คัดอีก” รวมไปถึงการจัดโรดโชว์ไปตามต่างจังหวัดภายใต้ชื่อกิจกรรม “7 HD Festival” เพื่อโปรโมทช่องทางในการรับชมช่อง 7 ให้แพร่หลายถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ

ขณะเดียวกันยังได้ปรับผังรายการช่วงนันไพรม์ไทม์ ด้วยการเพิ่มคอนเทนต์ด้านบันเทิง-วาไรตี้ แม้ว่าเรตติ้งในช่วงเวลาดังกล่าว ทางช่อง 7 จะยังเป็นผู้นำ ด้วยการมีเรตติ้ง 1.6 และ 1.72 มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 25.1 และ 25.9 ในเดือน ม.ค.-ก.พ.ที่ผ่านมา

พลากร กล่าวอีกว่า การปรับผังรายการนันไพรม์ไทม์ในครั้งนี้ เชื่อว่าจะช่วยกระตุ้นให้รายการต่างๆ มีความสดใหม่ น่าติดตาม และสามารถตอบสนองผู้ชมมากขึ้น โดยในเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ช่อง 7 สี ได้ส่งรายการ “โสภาพลาซ่า” วาไรตี้ชวนยิ้ม และละครออกอากาศทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 09.00-09.30 น. แทนรายการคันปาก

ในส่วนของช่อง 3 เอชดี ก็ได้เพิ่มความเข้มข้นของละครที่จะผลิตมาออกอากาศต่อปีประมาณ 45-50 เรื่อง เพื่อกระตุ้นยอดผู้ชม เพราะหลังจากมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นละครของช่อง 3 ดูเหมือนจะเริ่มแผ่วลงไป ขณะเดียวกันยังมีแผนจะอุดช่องโหว่ของวันเสาร์-อาทิตย์ ให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้นด้วย

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เอชดี ช่อง 3 เอสดี และช่อง 3 แฟมิลี่ กล่าวว่า ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการวางแผนการปรับผังรายการช่อง 3 เอชดี ในวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลาบ่าย ด้วยการนำรายการใหม่ๆ มาออกอากาศ เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวมีจำนวนผู้ชมค่อนข้างน้อย ซึ่งเบื้องต้นคาดว่ากลางปีนี้น่าจะได้เริ่มเห็นผังรายการใหม่ของช่วงเวลาดังกล่าว

ขณะที่ช่อง 3 เอสดี จะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่ช่อง 3 เอชดี ทำไม่ได้ เช่น การนำกีฬาฟุตบอลมาออกอากาศ การถ่ายทอดสดการแข่งขันโมโตจีพี เป็นต้น ส่วนช่อง 3 แฟมิลี่ ก็ได้มีการเพิ่มคอนเทนต์การ์ตูนระดับโลกมาออกอากาศช่วงเย็นทุกวันจันทร์-ศุกร์ และช่วงเช้าทุกวันเสาร์-อาทิตย์ เฉลี่ยวันละ 2 ชั่วโมง เพื่อสร้างความหลากหลายให้กลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กและครอบครัว

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ กล่าวว่า บริษัทมีแผนที่จะปรับผังรายการย่อยต่อเนื่องทุกเดือน เพื่อให้รายการมีความสดใหม่ โดย
ยังคงยึดคอนเซ็ปต์ของช่องด้วยรายการวาไรตี้ เพราะถือเป็นจุดแข็งของช่อง ขณะเดียวกันก็จะนำรายการเดิมมาปรับปรุงใหม่ เช่น รายการแฟนพันธ์ุแท้ และรายการเวทีทอง

พร้อมกันนี้ยังจะสร้างช่วงไพรม์ไทม์ใหม่ในช่วงเวลา 10.00-14.00 น. ของวันเสาร์-อาทิตย์ ด้วยการเพิ่มซีรี่ส์ และซิทคอมเข้าไปในผังรายการ รวมไปถึงการนำละครไทยมาออกอากาศเพิ่มเติม ซึ่งเบื้องต้นมีแผนที่จะผลิตละครไทยมาออกอากาศ 4-5 เรื่อง/ปี

ด้าน องอาจ สิงห์ลำพอง กรรมการผู้อำนวยการสายงานโทรทัศน์ช่อง 8 ดิจิตอลทีวี บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า หลังจากปรับผังรายการใหม่ไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมาพบว่า ได้ผลการตอบรับที่ดี ดังนั้นตลอดเดือน เม.ย.นี้ บริษัทจึงมีแผนที่จะเพิ่มละครใหม่ 2 เรื่อง ได้แก่ ลิเกหมัดสั่ง และเพลิงพ่าย รวมไปถึงการเพิ่มรายการพิเศษเฉพาะกิจถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลลาลีกา สเปน บิ๊กแมตช์คู่หยุดโลก

ด้านความเคลื่อนไหวของช่องวันก็พบว่าได้ออกมาจัดหนักผลิตละครใหม่ออกอากาศอย่างต่อเนื่อง ภายหลังละครล็อกล่าสุดใหม่ว่าจะเป็นเล่ห์รตี หรือสื่อริษยา ได้ผลการตอบรับที่ดี เช่นเดียวกับช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ช่องทรู 4 ยู ช่องพีพีทีวี ก็เริ่มส่งสัญญาณผลิตละครใหม่เข้ามาสู้ศึกครั้งนี้เช่นกัน

ท้ายสุดช่องไหนจะได้รับความนิยม คอนเทนต์และผู้ชมจะเป็นผู้ตัดสิน