สาดงบการตลาด ระเบิดศึกชิงเค้กสงกรานต์

ขณะที่ผลสำรวจของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดว่าปีนี้การใช้จ่ายช่วงสงกรานต์จะเพิ่มขึ้นแค่ 2.01% หรือเป็นเม็ดเงินกว่า 1.19 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นน้อยมากในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของสินค้าหรือบริการ เช่น น้ำดำ เบียร์ชาเขียว ธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ต่างยังคงต้องทุ่มงบทำกิจกรรมตามแหล่งจัดงานสงกรานต์ดังๆ ทั่วประเทศ โดยเฉพาะในเมืองกรุงที่ตามแหล่งท่องเที่ยวฮิตๆ เช่น ถนนข้าวสาร สีลม ลานหน้าเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ เอเชียทีค อาร์ซีเอ ใช้งบทำกิจกรรมรวมกันปีนี้หลายร้อยล้านบาท

เริ่มที่สมรภูมิเครื่องดื่ม ช่วงหน้าร้อนแบบนี้ก็แข่งกันดุเพราะเป็นช่วงขายดีหรือพีกซีซั่นอยู่แล้ว เมื่อมีกิจกรรมสงกรานต์ช่วยสร้างบรรยากาศ อุณหภูมิแข่งขันจึงพุ่งถึงขีดสุด ผู้นำตลาดน้ำอัดลมโค้กอคิรา นพคุณขจร ผู้จัดการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) ผู้ผลิตจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า โค้กทุ่มงบ 35 ล้านบาท จัดกิจกรรมฉลองสงกรานต์ “สาดซ่า สาดสนุก” 6 แห่งทั่วประเทศ โดยในกรุงเทพฯ ร่วมจัดที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ในชื่อ M2F Presents Bangkok Songkran Festival 2015 @ Central World วันที่ 13-15 เม.ย. ส่วนต่างจังหวัดที่ จ.เชียงใหม่ บุรีรัมย์ ชลบุรี สมุทรปราการ และสุราษฎร์ธานี

ขณะคู่กัดตลอดกาลเป๊ปซี่ สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) ผู้ผลิตจำหน่ายเป๊ปซี่ กล่าวว่า บริษัทร่วมจัดงานปาร์ตี้แนวอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ (EDM) ซึ่งเป็นแนวเพลงกระแสหลักที่กำลังมาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่ที่อาร์ซีเอ และจัดเป๊ปซี่ สาดซ่า ท้าความเย็น กับปืนฉีดน้ำที่ใหญ่ที่สุดในประเทศที่ จ.นครราชสีมา

ส่วนน้องใหม่ เอส โคล่า ค่ายเสริมสุข เครือไทยเบฟเวอเรจ จัดงานถึง 8 แห่ง จักรภพ ฉิมอำพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส เครื่องดื่มเอส บริษัท ไทยดริ้งค์ กล่าวว่า เอส โคล่า จัดเทศกาลสงกรานต์ในชื่อ “เอส สงกรานต์ ไม่ลองก็ไม่ใหม่” ใช้งบ 3.5 ล้านบาท เป็นสปอนเซอร์ถนนข้าวสาร คาดมีคนร่วมงานวันละ 1-2 หมื่นคน ส่วนอีก 7 แห่ง คือ ถนนข้าวเหนียว สีลม เอเชียทีค ยูดีทาวน์อุดรธานี กิจกรรมโฟมปาร์ตี้ ที่ จ.ตรัง สกลนคร และสระบุรี วันที่ 13-15 เม.ย. และพัทยา 18-19 เม.ย. คาดมีผู้มาร่วมกิจกรรมกว่า 8 ล้านคนทั่วประเทศ

สำหรับกลุ่มชาเขียว เจษฎากร โคชส์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ผลิตจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ กล่าวว่า ปีนี้เป็นสปอนเซอร์สงกรานต์ที่ลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์และเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ ซึ่งเป็นพื้นที่ธุรกิจในเครือ จัด “ASIATIQUE Water Festival 2015” มีคอนเสิร์ตศิลปินชื่อดัง คาดมีผู้เข้าร่วมงานแสนรายขึ้นไป

อิศเรศ จิราธิวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น กล่าวว่า คาดงาน M2F Presents Bangkok Songkran Festival 2015 @ Central World จะมีนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติเข้ามาร่วมงานปีนี้หลายแสนคน

กัญญลักษณ์ มิลินทจินดา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท วู้ดดี้ เวิลด์ รองประธานจัดงาน “PEPSI S2O”-(Songkran’s Official Electronic Dance Music Festival) ที่ S2O Factory RCA วันที่ 11-14 เม.ย. กล่าวว่า บริษัทใช้งบกว่า 100 ล้านบาท จัดคอนเสิร์ตรูปแบบใหม่กับดีเจชื่อดังท็อป 100 ของโลก คาดมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 1 หมื่นคน

ปิยะบุตร จิวระโมไนยกุล นายกสมาคมผู้ประกอบการค้าถนนข้าวสาร กล่าวว่า คนที่มาร่วมงานสงกรานต์ที่ถนนข้าวสารปีนี้ อยู่ที่ 1-2 หมื่นคน/วัน ตัวเลขนี้ยังไม่รวมถนนสายรอบๆ ส่วนไฮไลต์อยู่ที่การประกวดเทพีสงกรานต์นานาชาติ วันที่ 12 เม.ย.

ส่งท้ายที่สงกรานต์สีลม สุภาวดี สิทธิกรไพบูลย์ ผู้อำนวยการเขตบางรัก กล่าวว่า สินค้าที่เป็นสปอนเซอร์หลักปีนี้ คือไทยเบฟฯ และกระทิงแดง งบสนับสนุนกว่า 1 ล้านบาท สร้างอุโมงค์ฉีดน้ำยักษ์ยาว 80 เมตร วันที่ 12-14 เม.ย. คาดมีชาวไทยและต่างประเทศร่วมกว่า 2-3 แสนราย เพิ่มขึ้น 20%

ภาพรวมทั้งหมดจะเห็นได้ว่า ศึกที่สินค้าหรือบริการละเลงใส่กันปีนี้นับว่าไม่แพ้สงครามน้ำ (Water War) ในเทศกาลสงกรานต์นี้เลย