แพลนบีฯ จับมือ ฮัลโลฯ หวังกินรวบสื่อนอกบ้าน

โดย...ณัฏฐ์ธยาน์ สุทธิเจริญ

การแข่งขันในตลาดรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาที่มีมูลค่ากว่า 1.13 แสนล้านบาท เมื่อปี 2557 ที่ผ่านมา เพราะแม้ว่าสื่อหลักอย่างทีวีจะกินส่วนแบ่งตลาดไปมากกว่า 56% หรือประมาณ 6.3 หมื่นกว่าล้านบาท แต่สื่อนอกบ้านและสื่อออนไลน์ก็เริ่มมีแนวโน้มว่าจะมีความต้องการเพิ่มมากขึ้น หลังจากโซเชียลมีเดียเข้ามาเป็นปัจจัยหลักที่เข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ได้มากขึ้น

ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลนบี มีเดีย กล่าวว่า แพลนบี มีเดียและฮัลโล บางกอก ได้ร่วมมือกันเป็นผู้ให้บริการสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย ด้านนวัตกรรมและมีความหลากหลายในช่องทางการให้บริการ เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้มากที่สุด

ความร่วมมือครั้งนี้ แพลนบี มีเดีย จะดูแลการขายสื่อนอกบ้านและจอแอลอีดีให้กับทางฮัลโล บางกอก เพื่อแย่งส่วนแบ่งของตลาดรวมสื่อนอกบ้าน จากเดิมที่บริษัทจะมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 25% ซึ่งหลังการร่วมมือกัน คาดว่าจะช่วยให้มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 30-35% ของตลาดสื่อนอกบ้านโดยรวม

“ตอนนี้สื่อโฆษณาประเภททีวีและหนังสือพิมพ์แทบจะเป็นรายได้หลักเกือบทั้งหมด แต่เชื่อว่าเทรนด์ออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่กำลังมาแรงจะเข้ามากินตลาดส่วนนี้ แม้ตอนนี้จะมีสัดส่วนเพียง 0.9% แต่ในอนาคตเจ้าของธุรกิจต่างๆ จะเข้ามาลงทุนมากขึ้น ยกตัวอย่าง ในประเทศอังกฤษ ที่ธุรกิจต่างๆ เริ่มเข้ามาลงโฆษณาในส่วนของธุรกิจออนไลน์มากขึ้น ทำให้ภาพรวมของส่วนแบ่งตลาดออนไลน์สูงถึง 50-60%” ปรินทร์ กล่าว

ทั้งนี้ การโฆษณาของสื่อนอกบ้านคาดว่าจะมีมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท หรือโตขึ้น 10% จากตลาดรวมปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 9,800 ล้านบาท ส่วนสื่อออนไลน์มูลค่ารายได้ปีที่ผ่านมา ทำได้ 950 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะโตขึ้น 10% เช่นกัน เพราะเจ้าของธุรกิจต่างๆ เริ่มหันมาใช้ช่องทางนี้มากขึ้นและฐานจากยอดการใช้จ่ายของอุตสาหกรรมออนไลน์ยังมีน้อยอยู่

นอกจากนี้ ทางบริษัทมีแผนติดตั้งไว-ไฟ บนรถเมล์แอร์ เพื่อให้ใช้งานฟรีไว-ไฟ เมื่อลงทะเบียนผ่านเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ ซึ่งกำลังอยู่ในช่วงเจรจากับทางค่ายโอเปอเรเตอร์ว่ารายใดจะเป็นผู้ให้บริการ และจะให้บริการแอพพลิเคชั่นสำหรับแจ้งให้ทราบว่า จะมีรถเมล์สายใดกำลังเข้าป้าย โดยจะเป็นการลงทุนติดตั้งจีพีเอส บนรถเมล์ เพื่อให้ผู้โดยสารทราบว่าจะมีรถเข้าป้ายเมื่อไหร่ คาดว่าจะเปิดให้ใช้งานภายในปีนี้

กิติชัย ศรีจำเริญ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร บริษัท ฮัลโล บางกอก แอลอีดี กล่าวว่า ความต้องการของเจ้าของธุรกิจเริ่มมีความสนใจในเทรนด์การโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ทำให้การลงโฆษณาสื่อนอกบ้านเริ่มมีความต้องการมากขึ้น ถึงแม้ใน ปีที่ผ่านมาเศรษฐกิจโดยรวมจะ ไม่ค่อยดีนัก

“ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาในตลาดรายใหญ่มีประมาณ 5 ราย ซึ่งทางแพลนบี มีเดีย มีจำนวนป้ายเป็นอันดับ 2 ในตลาด มีผลประกอบการปีที่ผ่านมา 1,500 ล้านบาท ในขณะที่ฮัลโล บางกอก มีรายได้รวมอยู่ที่ 500 ล้านบาท โดยการควบรวมกันในครั้งนี้จะช่วยให้กินส่วนแบ่งตลาดไปได้กว่า 30%” กิติชัย กล่าว

ปัจจุบัน ฮัลโล บางกอก มีสื่อโฆษณาในมือ ประกอบด้วย ป้ายบิลบอร์ด 128 ป้ายทั่วประเทศและจอแอลอีดี 78 จอทั่วกรุงเทพฯ ส่วนทางแพลนบี มีเดีย มีจอแอลอีดี 120 ป้ายทั่วกรุงเทพฯ ป้ายบิลบอร์ด 160 จุด สื่อบนรถสาธารณะ 4,000 จุด และห้างสรรพสินค้าชั้นนำในเครือเดอะมอลล์และเครือเซ็นทรัล

ขณะที่เทรนด์การซื้อโฆษณาในประเทศไทยสัดส่วน 60% จะเป็นตัวแทนจากบริษัทเอเยนซี เป็นคนเข้ามาซื้อโฆษณา และอีก 40% จะเป็นเจ้าของธุรกิจเลือกออกสื่อโฆษณาเอง 40% โดยสินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ รถยนต์ ไอที และเทเลคอม เป็นธุรกิจที่ลงโฆษณามากที่สุดตามลำดับ

การทำงานร่วมกันครั้งนี้จะมีระยะเวลาประมาณ 6 ปี โดยหากรวมฐานลูกค้าที่มีในมือของทั้งสองบริษัทจะมีจำนวนมากกว่า 1,000 ราย และมีแผนขยายสื่อโฆษณาไปอินโดนีเซียและมาเลเซียด้วย