ไวไวทุ่ม40ล.ลุยซีเอสอาร์หวังโต30%
โพสต์ทูเดย์
— ไวไว ทุ่ม 40 ล้านบาท เอาใจเกษตรกรไทย ตัดมุมซองแลกข้าว มั่นใจดันยอด 4 เดือน โต 30% เล็งตั้งโรงงานใหม่น.ส.เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และเส้นหมี่อบแห้ง ภายใต้แบรนด์ ไวไว เปิดเผยว่า บริษัทได้วางกลยุทธ์ ให้เข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคมากขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขายรายภาค โดยเฉพาะภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
ล่าสุด บริษัทร่วมมือกับบริษัท ไปรษณีย์ไทย จัดแคมเปญซีเอสอาร์ 10 มุมซองไวไว แลกข้าวสารหอมมะลิ ในโครงการส่วนพระองค์สวนจิตรลดาฟรี ซึ่งใช้งบในแคมเปญนี้ 40 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปีกว่า 300 ล้านบาท โดยจะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.
–31 ต.ค. คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายไวไวในช่วง 4 เดือนนี้ให้เติบโตได้ราว 30% ซึ่งจะผลักดันให้ยอดขายของไวไวทั้งปีนี้ให้เติบโตได้ตามเป้าที่วางไว้ที่ 56%นอกจากนี้ ผู้บริหารระดับสูงยังมีแผนลงทุนโรงงานการผลิตเพิ่มอีก 1 แห่ง หลังจากปัจจุบันโรงงานที่มีอยู่ใช้กำลังในการผลิตเต็ม 100% แล้ว แต่ตลาดมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดราว 2122% ซึ่งถือเป็นอันดับที่ 2 ของตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป โดยผู้นำตลาดคือ มาม่า ด้วยส่วนแบ่งตลาด 4950% ส่วนอันดับที่ 3 ของตลาดคือ แบรนด์ยำยำ ที่ส่วนแบ่งตลาดราว 1920% จากมูลค่าตลาดรวม 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 1 หมื่นล้านบาท
น.ส.เบญญาภา เผยต่อว่า แผนการดำเนินงานของบริษัทในปีนี้แม้จะไม่จะทำให้ส่วนแบ่งในตลาดของแบรดน์ไวไว เพิ่มขึ้นได้ แต่ในปีนี้บริษัทคาดว่าส่วนแบ่งตลาดของบริษัทจะเติบโตขึ้นอย่างแน่นอน โดยอาจจะขยับได้ที่ 1
– 2% จากการทำกิจกรรส่งเสริมการตลาดอย่างเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคทั่วไป โมเดิร์นเทรด โชห่วย ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ และร้านค้าปลีกแบบเก่า หรือยี่ปั๊ว เป็นต้นนอกจากนี้กลยุทธ์การทำการตลาดเป็นรายภาค โดยภายใน 2
– 3 นับต่อจากนี้บริษัทจะมุ่งทำการตลาดกับภาคอีสานให้มากที่สุด เนื่องจากเป็นภาคที่มีประชากรอาศัยอยู่เป็นจำนวนมาก ซึ่งปัจจุบันยอดขายของบริษัทส่วนใหญ่อยู่ที่ กรุงเทพฯ และภาคกลาง รองลงมาคือ ภาคเหนือ และตามด้วยภาคอีกสาน
