ดังกิ้นชูเกาหลีโมเดลสร้างความต่าง

นายนาดิม ซาลฮานี กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) ผู้บริหารร้านดังกิ้น โดนัท เปิดเผยว่า ในครึ่งปีหลังนี้บริษัทมีแผนใช้งบประมาณราว 30 ล้านบาท เพื่อดำเนินธุรกิจเชิงรุกร้านดังกิ้น โดนัท ภายใต้แนวคิดร้านโดนัตและเครื่องดื่มกาแฟ (Donut & Coffee)

สำหรับทีวีซีชุดดังกล่าวเตรียมออกอากาศในประเทศไทยราวเดือน ก.ย.นี้ และเป็นครั้งแรกที่ร้านดังกิ้น โดนัท ใช้กลยุทธ์โฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ เพื่อสร้างการจดจำภาพลักษณ์ใหม่ในฐานะผู้ให้บริการเครื่องดื่มกาแฟ เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่กลุ่มวัยทำงานเพิ่มขึ้น จากฐานลูกค้าเดิมร้านดังกิ้นฯ จับกลุ่มครอบครัว โดยวางราคาสินค้ากาแฟนำเข้าเฉลี่ยกว่า 40 บาท ต่ำกว่าร้านกาแฟแบรนด์เนมต่างประเทศ 40%

สำหรับแผนลงทุนธุรกิจนับจากนี้ บริษัทจะขยายสาขาเพิ่มเฉลี่ย 20 แห่งต่อปี ทั้งรูปแบบจุดจำหน่าย (คีออสก์) ใช้งบลงทุนราว 1.21.3 ล้านบาท และร้านเดี่ยว (สแตนด์อะโลน) ใช้งบลงทุน 33.5 ล้านบาท โดยสาขาใหม่ในปีนี้ อาทิ สยามพารากอน พาราไดซ์ ปาร์ค แอร์พอร์ตลิงก์สุวรรณภูมิ เป็นต้น จากปัจจุบันเปิดให้บริการ 190 สาขา

สิ้นปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขายจากร้านสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 10% และสาขาใหม่ 2030% วางเป้ามีสัดส่วนรายได้จากกลุ่มโดนัต 70% เครื่องดื่มอื่นๆ และกาแฟ 30% และภายใน 5 ปีนับจากนี้จะมียอดขายจากกาแฟเพิ่มเป็น 30% เช่นเดียวกับตลาดในสหรัฐมีสัดส่วน 80% เกาหลี 30% เป็นต้น

ปัจจุบันตลาดรวมธุรกิจร้านโดนัตมีมูลค่ากว่า 2,200 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่องจากการที่มีผู้เล่นรายใหม่จากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยหลายราย บริษัทจึงมุ่งสร้างความแตกต่างเป็นจุดขาย