สินค้าที่ระลึกฟุตบอลโลกลิขสิทธิ์ ปะทะ แบรนด์จีน
เข้าสู่เกมลูกหนังระดับโลก
“ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2010” ไปร่วมสัปดาห์ กระตุ้นให้ตลาดสินค้าที่ระลึกของสะสมสัญลักษณ์ฟุตบอลโลก พลอยคึกคักไปด้วย ซึ่งในปีนี้มีเจ้าของสินค้าที่ได้รับสิทธิเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (ออฟฟิเชียล สปอนเซอร์) 10 ราย คือ อาดิดาส, โคคาโคลา, โซนี่, เอมิเรตส์, แมคโดนัลด์, วีซ่า, อีเอ, คาสตรอล, ฮุนได และคอนติเนนตัล รับสิทธินำสัญลักษณ์ฟุตบอลโลกไปใช้ร่วมในการทำตลาดได้โดยอัตโนมัติและถูกต้องตามลิขสิทธิ์จากสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (ฟีฟ่า)กรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มโค้กในประเทศไทย ในฐานะหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลโลก ซึ่งได้รับสิทธ์ทำตลาดและสินค้าที่ระลึกของแจกของแถม(พรีเมียม)จากฟีฟ่า กล่าวว่า แนวทางการทำตลาดสินค้าพรีเมียมร่วมกับแบรนด์โค้ก แบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ คือ 1.สินค้าที่ได้รับลิขสิทธิ์จากฟีฟ่า จะมีโลโก้สัญลักษณ์ฟีฟ่าอยู่บนสินค้านั้นๆ ซึ่งผลิตโดยซัพพลายเออร์ที่ได้รับสิทธิในการผลิตจากฟีฟ่า
ส่วนสินค้าพรีเมียม ที่โค้กเลือกมาทำโปรโมชัน มีทั้งหมด 5 ชนิด คือ เสื้อยืด ที่ทำจากขวดพีอีที (PET) รีไซเคิล มี 2 แบบ หมวกแก๊ป 2 แบบ แตร Bottle Horn ลูกฟุตบอล และแก้วโค้กฟีฟ่า รวมถึงการทำกิจกรรมโปรโมชันร่วมกับบริษัทพันธมิตรอย่างแมคโดนัลด์แจก
“แก้วโค้กรุ่น FIFA ฟุตบอลโลก 2010” เป็นต้น และ 2.สินค้าพรีเมียมรูปแบบขวด (Bottler) ที่ร่วมกับบริษัท ไทยน้ำทิพย์ และบริษัท หาดทิพย์ ที่มีโลโก้ “โค้กฟุตบอล” และร่วมกับพันธมิตร ห้างสรรพสินค้า มินิมาร์ตและร้านค้าทั่วไป ในการแจกสินค้าพรีเมียมทั้งหลายในช่วงฟุตบอลโลกนี้นอกจากเจ้าของสินค้าที่เป็นสปอนเซอร์เวิลด์คัพ 2010 ที่ได้ลิขสิทธิ์ถูกต้อง จากฟีฟ่าแล้ว ขณะเดียวกันในตลาดสินค้าเมอร์ชันไดซ์นี้ยังมีคู่แข่งสำคัญอย่าง บริษัท พี.พี.ดับบลิว. อินเตอร์แอ็คทีฟ ซึ่งมีบริษัทแม่ในประเทศจีน และได้รับสิทธิการผลิตสินค้าที่ระลึกฟุตบอลโลกในช่วงก่อนหน้านี้ ล่าสุดได้พัฒนาตราสินค้าของที่ระลึกภายใต้แบรนด์ใหม่
“ฟุตบอล คอนเนค” พร้อมเปิดตลาดในไทยแห่งที่ 2 ในเอเชีย เพื่อรองรับความคึกคักในศึกฟาดแข้งฟุตบอลโลกในปีนี้ชาญวิทย์ วิทยสัมฤทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พี.พี.ดับบลิว. อินเตอร์แอ็คทีฟ กล่าวว่า สินค้าแบรนด์ดังกล่าวจะจำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องในชีวิตประจำวันต่างๆ จาก 5 ทีมสโมสรฟุตบอลระดับโลก มีสินค้าอยู่ 13 รายการ จาก 9 ประเทศที่ร่วมแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ เช่น อังกฤษ สเปน บราซิล และอีก 1 รายการสินค้าพิเศษจะเป็นสินค้ารุ่นจำนวนจำกัด วางราคาตั้งแต่ 29199 บาท แต่ไม่รวมกลุ่มสินค้าเพื่อออกกำลังกาย คือ เสื้อ กางเกง รองเท้า เพราะสินค้ากลุ่มนี้มีผู้ได้ลิขสิทธิ์จากฟีฟ่าเพื่อผลิตและจัดจำหน่ายอยู่ก่อนแล้ว
ส่วนช่องทางการจำหน่ายสินค้าผ่านร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่น ทุกสาขาทั่วประเทศ กว่า 5,200 สาขาในปัจจุบัน และมีบางส่วนจำหน่ายผ่านเซเว่นแคตตาล็อก ตลอดระยะเวลาการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 สิ้นสุด คาดแบรนด์สินค้าดังกล่าวมียอดขายกว่า 500 ล้านบาท
เห็นได้ชัดตลาดสินค้าของที่ระลึกฟุตบอลโลก ผู้บริโภคแฟนบอลมักมีทางให้ต้องเลือกอยู่เสมอ ระหว่างสินค้าลิขสิทธิ์ราคาสูง หรือต้องการสินค้าในกระแสแต่ราคาต่ำกว่า ที่ออกมาชิงชัยส่วนแบ่งตลาดรวมกว่า 1,000 ล้านบาท และคาดว่าในช่วงสั้น 1 เดือนนี้จะมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 1015% เทียบกับช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
