สร้างแบรนด์ยั่งยืน

โดย...[email protected]

กระแสการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน (Sustainable Brands) เกิดขึ้นมานานแล้วในสังคมไทย อาทิ แบรนด์ดอยคำ ของมูลนิธิแม่ฟ้าหลวง เป็นตัวอย่างสำคัญของการทำธุรกิจเพื่อสังคมและสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืนในประเทศไทย และมีอีกหลายแบรนด์ที่มีแนวคิดในการเริ่มต้นธุรกิจด้วยการทำเพื่อสังคมเป็นหลัก ซึ่งถูกกับอุปนิสัยของคนไทยในการช่วยเหลือสังคม

ในสถานการณ์ปัจจุบัน กระแสการทำธุรกิจเพื่อสังคม ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น ภายใต้ข้อบังคับทางการค้าระหว่างประเทศ รวมไปถึงวิธีคิดของคนรุ่นใหม่ในการเลือกทำธุรกิจที่นึกถึงสังคมและสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะนักธุรกิจหน้าใหม่ หรือกลุ่มสตาร์ทอัพ ที่มักจะคิดทำสิ่งที่แตกต่าง

ศิริกุล เลากัยกุล นักกลยุทธ์ด้านแบรนด์และที่ปรึกษาองค์กรชั้นนำ กล่าวว่า โลกปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างเดียวคงไม่พอ เนื่องจากธุรกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อม ล้วนมีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจ แนวคิดเรื่องความยั่งยืนจึงกลายเป็นโจทย์สำคัญในทุกองค์กร

ผู้บริหารองค์กรจะต้องเริ่มเปลี่ยนมุมมองและวิธีคิด และปฏิวัติรูปแบบการดำเนินธุรกิจ เพื่อกระตุ้นให้องค์กรและบุคลากรที่มีวิสัยทัศน์มาร่วมสร้างนวัตกรรม ที่สำคัญต้องลงมือทำในสิ่งที่จะสร้างความมั่งคั่งอย่างยั่งยืนให้กับตัวเองและส่วนรวม

ทั้งนี้ ในต่างประเทศได้มีการสร้างเครือข่าย Sustainable Brands ขึ้นในปี 2550 จากการรวมตัวกันของผู้นำทางธุรกิจกลุ่มเล็กๆ ที่พยายามหาคำตอบและวิธีการที่จะทำให้แบรนด์ของตัวเองพัฒนาไปสู่ความยั่งยืนในอนาคต ปัจจุบันเครือข่าย Sustainable Brands กลายเป็นชุมชนระดับโลกที่มีสมาชิกเกือบหนึ่งล้านคน

ในประเทศไทย สมาคมจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย ร่วมกับสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) จะจัดงาน Sustainable Brands 15 Bangkok ระหว่างวันที่ 18-19 มี.ค.นี้ ที่โรงแรมพลาซ่า แอทธินี งานนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างแรงบันดาลใจ เปลี่ยนแนวคิด และปฏิวัติเรื่องการพัฒนาธุรกิจอย่างยั่งยืนในประเทศไทย พร้อมก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางองค์ความรู้ด้านความยั่งยืนของธุรกิจในอาเซียน