โฆษณาพ.ค. ยังพุ่งฝ่าม็อบโตแผ่วลงกว่า9%รวม5เดือนเพิ่มเกือบ12%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อหลัก โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนตร์ ในร้านค้า สื่อเคลื่อนที่ ว่า การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน พ.ค. ซึ่งเป็นช่วงเกิดเหตุรุนแรงทางการเมือง ยังมีเม็ดเงินสะพัดผ่าน 7,901 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.24% เทียบจากเดือน พ.ค.ปีก่อน

ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์ซึ่งมีสัดส่วนกว่าครึ่งของอุตสาหกรรมโฆษณา เติบโต 12.14% วิทยุลบ 11.17% หนังสือพิมพ์เติบโต 2.10% นิตยสารลบ 23.74% โรงภาพยนตร์เติบโต 85.34% สื่อกลางแจ้งลบ 7.12% สื่อเคลื่อนที่ขยายตัว 20.14% สื่อในร้านค้าหรืออินสโตร์มีเดียเติบโต 27.42% และสื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว 23.53%

ขณะที่ภาพรวม 5 เดือน (ม.ค.พ.ค. 2553) พบว่า ตัวเลขโดยรวมเติบโต 11.62% หรือมีมูลค่าการใช้งบรวม 3.89 หมื่นล้านบาท โดยสื่อโทรทัศน์ ขยายตัว 14.33% วิทยุลบ 2.35% หนังสือพิมพ์เติบโต 5.58% นิตยสารลบ 1.30% โรงภาพยนตร์เติบโต 38.33% สื่อกลางแจ้งลบ 7.39% สื่อเคลื่อนที่ขยายตัว 14.42% อินสโตร์มีเดียเติบโต 25.29% และสื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว 40.26%

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ รองประธานกลุ่มธุรกิจซื้อสื่อ บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตัวเลขในเดือน พ.ค. ชะลอตัวเล็กน้อยจากเดือนที่แล้ว ซึ่งเป็นผลจากสถานการณ์การเมือง ทำให้งานผลิตสื่อโฆษณาชะลอตัวไปบ้าง แต่ตัวเลขโดยรวมถือว่าเติบโตดี เนื่องจากปัจจัยพื้นฐานเศรษฐกิจที่ดีขึ้นตั้งแต่ต้นปี โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ถือว่าเติบโตสูง เนื่องจากเป็นสื่อหลักที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนจำนวนมากได้ และช่วงที่ผ่านมา ผู้ชมติดตามข่าวสารมากขึ้น

สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาช่วงเดือน มิ.ย.ก.ค. ปกติจะเข้าสู่โลว์ซีซัน แต่ปีนี้มีการแข่งขันฟุตบอลโลก คาดจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาของเดือน มิ.ย.ก.ค.ปีนี้ ไม่ลดลง และน่าจะเติบโตสูงกว่าปีที่แล้ว

นางสุภาณี กล่าวว่า ส่วนแนวโน้มโดยรวมทั้งปี คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตไม่น้อยกว่า 10% ซึ่งเป็นไปตามภาวะเศรษฐกิจทั้งในและนอกประเทศที่มีสัญญาณดีขึ้น หากรัฐบาลสร้างความเชื่อมั่น โดยเฉพาะด้านการท่องเที่ยวให้ฟื้นโดยเร็ว เชื่อว่าตัวเลขจะเติบโตสูงมากในปีนี้