‘ศิลาดล’ปรับแบรนด์ใหม่ สู่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

“ทัศนีย์ ยะจา” นักธุรกิจหญิงแถวหน้าของเชียงใหม่แม่ทัพใหญ่แห่งอาณาจักร “ศิลาดล” วันนี้บนเส้นทางกว่า 2 ทศวรรษ ทำให้เกิดไอเดียสร้างสรรค์ ต่อยอดประสบการณ์ธุรกิจศิลาดลกับการปลุกปั้นแบรนด์ใหม่ “เชียงใหม่ ศิลาดล @ ดอยสะเก็ด” มุ่งสู่การเป็น “Art & Culture Tourism”

ในช่วงเวลาไม่นานนักเพียง 5-6 เดือนเศษ ที่ทัศนีย์เริ่มขับเคลื่อนความตั้งใจที่จะพัฒนาเรือนไทยล้านนาของเธอที่มีอยู่ 10 หลัง บนเนื้อที่ราว 10 ไร่ ที่อ.ดอยสะเก็ด ซึ่งเป็นทั้งบ้านและโรงงานผลิตศิลาดล ให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงวิถีชีวิต ศิลปะและวัฒนธรรม ที่ประกอบด้วยพิพิธภัณฑ์ศิลาดล โชว์รูมแสดงสินค้าศิลาดล และศูนย์เรียนรู้ศิลาดล โดยเปิดให้เข้าเที่ยวชมได้ทุกวัน

“เราใช้เวลา 5 เดือนในการสร้างแบรนด์ เชียงใหม่ ศิลาดล @ ดอยสะเก็ด เพื่อปรับมาสู่จุด Art & Culture Tourism ซึ่งเรามีบ้านเป็นทุน และมีต้นทุนทางวัฒนธรรมหลายอย่างอยู่ในพื้นที่ 10 ไร่ ศิลาดลเป็นงานศิลปะ และกระบวนการผลิตทุกขั้นตอน คือ วิถีชีวิตและวัฒนธรรม งานของเราป็น Art & Design มีนักออกแบบเป็น ‘สล่า’ เขียนลาย แกะลาย เป็นชาวบ้านธรรมดาๆ”

ทัศนีย์ บอกว่า การท่องเที่ยวในปัจจุบันนักท่องเที่ยวมุ่งหาความแปลกใหม่ ต้องการความเป็นเอกลักษณ์ จึงจำเป็นต้องปรับหาสิ่งที่จะสามารถสนองตอบ โดยใช้พื้นที่ใต้ถุนเรือนไทยล้านนาเป็นโรงงานปั้นศิลาดล ปัจจุบันมีพนักงานจำนวน 50 คน ทุกคนนุ่งซิ่น ใส่ชุดพื้นเมืองที่เป็นเอกลักษณ์ของล้านนามาทำงาน

“งานศิลาดลทุกชิ้นจึงมีเรื่องราว เราจึงอยากเปิดให้นักท่องเที่ยวได้มาท่องเที่ยวเชิงการเรียนรู้ ได้เห็นกระบวนการผลิต ลองปั้น หรือวาดลาย ซึ่งจะทำให้ภาคภูมิใจในฝีมือของตัวเอง ตอนนี้มีนักท่องเที่ยวแวะเข้ามาชมทุกวัน แต่จำนวนยังไม่มากนัก คาดว่าในระยะต่อไปจากนี้จะมีมากขึ้น จากการทำประชาสัมพันธ์ในหลายๆ รูปแบบ”

สำหรับการทำตลาดสินค้าของ “เชียงใหม่ ศิลาดล @ ดอยสะเก็ด” จะเน้นตลาดในประเทศถึง 90% และส่งออกเพียง 10% ไปยังตลาดญี่ปุ่น ซึ่งตลาดคนไทยในประเทศมีกลุ่มตลาดเฉพาะที่มีกำลังซื้อสูง และมีรสนิยมในการใช้สินค้าศิลาดลซึ่งเป็นเครื่องเคลือบชั้นสูง ปัจจุบันมีกำลังการผลิต 3,000 ชิ้น/เดือน ยอดขายเดือนละ 1 ล้านบาท

“จากเดิมที่ผลิตเฉพาะเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร ตอนนี้ต้องผลิตสินค้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น เพื่อสอดรับกับพฤติกรรมและความต้องการของลูกค้า โดยขยายการผลิตไปสู่กลุ่มของใช้ตกแต่งบ้าน เครื่องประดับ-จิวเวลรี่ รวมถึงสิ่งศักดิ์สิทธิ์ กระบวนการผลิตของเรายังเป็นภูมิปัญญาชาวบ้าน 100% เป็นสินค้าที่ไม่ใช้สารเคมีในกระบวนการผลิต”

ก้าวรุกของ “เชียงใหม่ ศิลาดล @ ดอยสะเก็ด” เป็นการปรับตัว นำต้นทุนเดิมมาต่อยอดให้เกิดคุณค่า ซึ่งจะนำพาธุรกิจให้มีความยั่งยืนในที่สุด