ทีวีดาวเทียมปรับทัพชิงผู้ชมทีวีดิจิทัล

94 เอ็นเตอร์เทนเมนท์มั่นใจทีวีดาวเทียมยังรอด เร่งรีแบรนด์ ปรับคอนเทนต์สู้ทีวีดิจิทัล

นายวิโรจน์ ธูปอินทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท 94 เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ผู้ดำเนินธุรกิจสถานีโทรทัศน์ดาวเทียม ช่อง 66 แชนแนล เปิดเผยว่า ภาพรวมของธุรกิจทีวีดาวเทียมนับจากนี้เชื่อว่ายังสามารถเติบโตได้ โดยคาดว่าปีนี้จะกลับมาเติบโตอีกครั้งที่ 30-40% หลังจากปี 2557 ภาพรวมตลาดหดตัวไป 30%

“แม้จะมีหลายคนออกมาคาดการณ์ว่าธุรกิจทีวีดาวเทียมอาจหายไปจากธุรกิจทีวีในอีก 3-5 ปี แต่บริษัทเชื่อว่าจะกลับมาเติบโต เนื่องจากปัจจุบันสัญญาณการรับชมทีวีดิจิทัลยังไม่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทำให้ผู้ชมหันกลับมาดูทีวีผ่านจานดาวเทียมเหมือนที่ผ่านมา”

ทั้งนี้ จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมเล็งเห็นโอกาสในการเข้ามาขยายธุรกิจอีกครั้ง อีกทั้งยังได้โอกาสจากต้นทุนในการดำเนินงานลดลงเพราะอยู่ในช่วงขาลง ต่างจากเดิมในช่วงทีวีดาวเทียมบูม การลงทุนทำช่องรายการสูงกว่าปัจจุบัน 3-4 แสนบาท จึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการรายใหม่ที่จะเข้ามา ขณะที่รายเดิมต้องปรับตัวเพื่อแข่งขันกับทีวีดิจิทัล

ขณะเดียวกัน คาดว่าปีนี้จะมีผู้ประกอบการทีวีดาวเทียมหันมารีแบรนด์ช่องและปรับปรุงคอนเทนต์ไม่ต่ำกว่า 20-30 ราย แต่ก็จะมีช่องที่คอนเทนต์ไม่ผ่านเกณฑ์ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ต้องปิดตัวไปไม่ต่ำกว่า 10-20 รายเช่นกัน

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้ ได้รีแบรนด์ช่องฮิต สเตชั่น มาเป็นช่อง 66 แชนแนล เพื่อให้ทันสมัยสอดคล้องกับคอนเทนต์วาไรตี้ที่บริษัททยอยปรับปรุงมาตั้งแต่ปลายปี 2557 ซึ่งถือเป็นการปรับใหญ่ในรอบ 10 ปี หลังจากนั้นจะรีแบรนด์ช่องเซ็กซี่ วูแมน ทีวีเป็นช่องเซ็กซี่ แชนแนลต่อไป พร้อมทั้งวางเป้าหมายผลักดันช่อง 66 แชนแนล อยู่ในอันดับ 1 ใน 15 ของช่องทีวีดาวเทียมที่ได้รับความนิยม

ปัจจุบัน ช่อง 66 แชนแนล มีอัตราการขายโฆษณาอยู่ที่ 1,000-5,000 บาท/นาที และ 1 หมื่นบาท/เบรก สำหรับการขายแบบไทอิน ซึ่งหลังจากปรับผังรายการใหม่คาดว่าจะมีโฆษณาเข้ามาเพิ่มขึ้นและจะถึงจุดคุ้มทุนที่ลงทุนไปเดือนละกว่า 3 ล้านบาท ได้ภายใน 3 ปี