สินค้าภูมิปัญญา ดาวรุ่งในตลาดโลก

“แบรนด์ไทย” เป็นสินค้าที่ต้องการสูงในตลาดโลก คนทั่วโลกต่างชื่นชอบสินค้าไทยและนักออกแบบไทยสูงสุด ตามความเห็นของ “ม.ล.คฑาทอง ทองใหญ่” ผู้อำนวยการ สถาบันส่งเสริมการออกแบบและนวัตกรรมเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ที่เป็นสถาบันฯ ส่งเสริมและสนับสนุนสินค้าไทยออกไปสู่ตลาดโลก

“ม.ล.คฑาทอง ทองใหญ่” ผู้อำนวยการ สถาบันส่งเสริมการออกแบบและนวัตกรรมเพื่อการค้า กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า สินค้าไทยเป็นที่นิยมในตลาดโลก เห็นได้จากผลจากการนำสินค้าไทยที่ได้รางวัลสินค้าไทยที่มีการออกแบบดี หรือดีมาร์ก (DEmark) ย่อมาจาก Design Excellence Award ไปร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศเพื่อเปิดตลาดและหาคู่ค้า พบว่า สินค้าไทยเป็นที่ต้องการสูงอันดับต้นๆ และอันดับหนึ่งในบางประเทศ

ที่ผ่านมาสถาบันได้นำผู้ประกอบการที่อยู่ในโครงการ DEmark ไปออกงานที่ประเทศอินเดียครั้งแรก พบว่า คนอินเดียชื่นชอบสินค้าไทยอันดับหนึ่ง เพราะมั่นใจกับคุณภาพการผลิตของสินค้าไทย รวมทั้งประเทศที่มีการออกแบบสินค้าไอเดียสร้างสรรค์โดดเด่นในโลก เช่น ประเทศญี่ปุ่น ก็ชื่นชอบสินค้างานฝีมือ สินค้าไลฟ์สไตล์ไทย

สำหรับสินค้าที่ตลาดโลกต้องการสูงมี 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.สินค้าเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและประเพณีต่างๆ ของประเทศไทย 2.สินค้าศิลปและหัตถกรรมไทย 3.สินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม ที่จะต้องมีรูปแบบ การใช้งาน (ฟังก์ชั่น) หลากหลาย

4.สินค้าที่มีเอกลักษณ์และเป็นรูปแบบเฉพาะตัว ผลิตแบบจำกัด และไม่ได้เน้นขายแบบทั่วไป (Mass Product) โดยเทรนด์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ต้องการสินค้าที่มีความเป็นตัวเองสูงขึ้น ไม่ต้องการสินค้าที่มีรูปแบบซ้ำกัน ดังนั้นผู้ผลิตสินค้าไทยต้องเร่งปรับตัวรองรับแนวโน้มดังกล่าว

ส่วน “พิมพาพรรณ ชาญศิลป์” ผู้อำนวยการศูนย์ส่งเสริมศิลปาชีพระหว่างประเทศ (องค์การมหาชน) หรือ ศ.ศ.ป. กล่าวว่า ในปีนี้ได้วางนโยบายผลักดันผลิตภัณฑ์ศิลปหัตถกรรมไทยไปสู่ตลาดโลก 4 ด้าน ทั้ง 1.ปรับค่านิยามสินค้าหัตถศิลป์ ที่รวมสินค้าเฟอร์นิเจอร์และชิ้นส่วน รวมทั้งของใช้ในเทศกาลและงานรื่นเริง 2.ปรับสัดส่วนเพื่อใช้ในการคำนวณมูลค่าการส่งออกให้เหมาะสมและสอดคล้องกับการผลิต

3.ปรับการจัดประเภทมูลค่าการส่งออกงานหัตถศิลป์ใหม่ รวมการส่งออก การซื้อสินค้าหัตถศิลป์ของนักท่องเที่ยว และ 4.จัดทำโครงการอนุรักษ์ต่างๆ ทั้งนี้ ประเมินว่า ในปี 2558 การส่งออกสินค้าศิลปหัตถกรรมไทย จะอยู่ที่ 1,996 ล้านเหรียญสหรัฐ เติบโต 5.4% จากปีก่อน

ผลการสำรวจเชิงลึกที่ผ่านมา พบว่า สินค้าที่นักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมซื้อสูงสุด อันดับ 1 สินค้าที่ระลึก อันดับ 2 เครื่องประดับอัญมณี อันดับ 3 เครื่องหนัง อันดับ 4 สินค้าหัตถกรรม อันดับ 5 ผ้าไหมไทย ส่วนประเทศที่นิยมซื้อสินค้าไทย อันดับ 1 จีน อันดับ 2 รัสเซีย อันดับ 3 มาเลเซีย อันดับ 4 อินเดีย  อันดับ 5 สิงคโปร์

แม้ว่าสินค้าไทยจะได้รับความนิยมสูงยังไม่มีคู่แข่งมาลอกเลียนแบบไอเดียความเป็นไทยได้ เพราะความเป็นไทยต้องสร้างสรรค์จากคนไทยได้เท่านั้น แต่ที่ภาครัฐกังวล คือ แบรนด์ไทยได้รับความนิยมสูงในต่างประเทศ แต่ในประเทศคนไทยยังใช้สินค้าที่มีความเป็นไทยน้อย มีลูกค้าเฉพาะกลุ่ม เช่น กระเป๋าผ้าขาวม้า เสื้อผ้าไหมไทย เป็นต้น

ท้ายสุด หากคนในประเทศใช้สินค้าภูมิปัญญาไทยมากขึ้น เชื่อว่าสินค้าไทยจะเติบโตอย่างร้อนแรงทั้งในประเทศและต่างประเทศ