ภาคธุรกิจปรับแผน รับมือศก.โลกผันผวน

แม้ทุกฝ่ายจะเห็นตรงกันว่า เศรษฐกิจในปี 2558 น่าจะดีขึ้นกว่าปี 2557 แต่จะดีขึ้นแค่ไหนยังชี้วัดไม่ได้ในเวลานี้ แต่ก็ต้องยอมรับว่า ในช่วง 1-2 สัปดาห์ที่ผ่านมา ความผันผวนของเศรษฐกิจโลกจากการงัดข้อกันของมหาอำนาจทางเศรษฐกิจ ทำให้หลายคนหวั่นวิตกถึงผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นแรงกว่าที่คาด หากการห้ำหั่นกันทางเศรษฐกิจในระดับโลกยังหาจุดจบไม่ได้ และนั่นหมายถึงการเตรียมรับมือ ปรับแผนการดำเนินงานในปีหน้ากันให้รัดกุมอีกครั้ง

ธนพล ศิริธนชัย ประธานอำนวยการ บริษัท แผ่นดินทอง พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ กล่าวว่า ความผันผวนที่เกิดขึ้นอย่างไม่คาดฝันในช่วงปลายปีนี้ ทำให้การประเมินแนวโน้มปีหน้าอาจไม่ได้เป็นอย่างที่
คาดคิด

ในแง่ภาคเอกชน ภาพรวมต้องระวังเรื่องหนี้สิน ซึ่งบริษัทส่วนใหญ่ก็ยังแข็งแรงเรื่องการเงิน และพื้นฐานยังใช้ได้ ยังมีการจ้างงานไม่มีแนวโน้มลดลง ซึ่งถ้าคนไม่ตกงานก็ไม่มีปัญหา เพราะที่อยู่อาศัยยังเป็นปัจจัยสี่ แต่ก็อาจจะชะลอการตัดสินใจอยู่บ้าง แต่กลุ่มซื้อเพื่อเก็งกำไร ปีหน้าหากมีสถานการณ์ไม่แน่นอนคงหายไป

ขณะที่โกลเด้นแลนด์ฯ มีแผนการลงทุนเชิงพาณิชย์ เช่น กลุ่มอาคารสำนักงานจะเดินหน้าลงทุนต่อเนื่อง เพราะการลงทุนในช่วงเศรษฐกิจไม่ดี ต้นทุนจะถูก และเมื่อสร้างเสร็จราคาก็จะปรับขึ้น ส่วนแผนทำตลาดที่อยู่อาศัยจะทบทวนในทุกไตรมาส และปรับเปลี่ยนกำลังการผลิตตามความต้องการซื้อได้

ด้าน ปลิว ตรีวิศวเวทย์ ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ช.การช่าง กล่าวว่า ค่าเงินบาท ค่าเงินเหรียญสหรัฐ และค่าเงินเยน จะผันผวนมากขึ้นในปีหน้า ซึ่งจะกระทบถึงการสั่งซื้อวัสดุก่อสร้าง ทำให้บริษัทต้องมีการประกันความเสี่ยงที่จะเกิดขึ้นกับงานก่อสร้างที่ประมูลได้ เพื่อกันไม่ให้ราคาสินค้าผันผวน

ธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โรงแรมและรีสอร์ทเครือเซ็นทารา เปิดเผยว่า การลงทุนของเซ็นทาราเป็นการลงทุนระยะยาวคงไม่ต้องปรับแผน ขณะที่การทำตลาดเน้นรักษาสมดุลตลาดเพื่อกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจ ไม่ให้น้ำหนักตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป ทำตลาดโดยดูสถานการณ์ยอดจองระยะสั้นขึ้นเพื่อปรับแผนรับมือในแต่ละช่วงเวลา

นอกจากนี้ จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดผ่านฐานลูกค้าเดอะวันการ์ดมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าโรงแรมและศูนย์การค้าควบคู่กันไป

ขณะที่ อภิชาติ พัชรภิญโญพงศ์ กรรมการผู้จัดการ โรงแรมริเวอร์ไซด์ กรุงเทพฯ มองว่า ฐานลูกค้า 80-90% ของโรงแรมและเรือภัตตาคารริเวอร์ไซด์ เป็นคนไทย จากสภาพเศรษฐกิจโลกผันผวนปีหน้าคนอาจระมัดระวังใช้จ่ายต่อเนื่องจากนี้ ดังนั้นริเวอร์ไซด์คงต้องปรับตัวโดยใช้กลยุทธ์กระตุ้นการใช้จ่ายของลูกค้า อาจจัดกิจกรรมเพิ่มขึ้นให้ลูกค้ารู้สึกว่าจ่ายเงินเท่าเดิม แต่ได้รับสินค้าและบริการคุ้มค่าเงินขึ้น

อย่างไรก็ตาม สรทัศน์ ศฤงคารบริบูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท หัวเว่ย ดีไวซ์ ประจำประเทศไทย กล่าวว่า บริษัทยังมีความเชื่อมั่นด้านเศรษฐกิจในปีหน้าเช่นเดิม เพราะปัญหาที่เห็นในช่วงนี้เป็นเพียงการผันผวนแบบชั่วคราวอาจจะไม่ได้มีผลกระทบระยะยาวในปีหน้า

สำหรับการทุ่มงบ 400 ล้านบาทสำหรับการทำตลาดนั้นจะยังทำตามแผนเดิม และขยายพื้นที่ให้บริการในต่างจังหวัดมากขึ้น ซึ่งหากจะมีการปรับเปลี่ยนใดๆ คงต้องรอดูภาพรวมหลังไตรมาสแรกก่อนว่าผลกระทบนั้นจะต่อเนื่องระยะยาวหรือไม่ แต่โดยทั่วไปในตอนนี้เชื่อว่ากำลังซื้อจะกลับมาดีมากกว่า ส่วนปัจจัยเรื่องค่าเงินหรือน้ำมันนั้นยังไม่ได้ส่งผลชัดเจน

จักรกฤช จารุจินดา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปตท.บริหารธุรกิจค้าปลีก กล่าวว่า แม้ว่าขณะนี้การเมืองจะนิ่งและเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว แต่ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวคาดว่าจะส่งผลกระทบยาวไปถึงปี 2558 ด้วยเหตุนี้บริษัทจึงต้องระมัดระวังการขยายธุรกิจค้าปลีกมากขึ้น โดยเฉพาะการขยายธุรกิจค้าปลีกภายใต้แบรนด์จอย ซึ่งเป็นพื้นที่ค้าปลีกแบบสแตนด์อะโลนนอกปั๊มน้ำมัน

ทั้งนี้ เดิมทีในปี 2558 บริษัทมีแผนที่จะขยายพื้นที่ค้าปลีกภายใต้แบรนด์จอยประมาณ 100 สาขา จากปัจจุบันเปิดให้บริการไปแล้ว 2 สาขา แต่พอพบกำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัว ทำให้ต้องปรับแผนหันมาขยายสาขาใหม่เพียง 30 สาขาเท่านั้น

เมื่อคลื่นลมภายนอกพัดแรง ธุรกิจในประเทศเล็กๆ อย่างเราจำเป็นต้องหาที่กำบังไว้เป็นดีที่สุด