เทรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าปี’58 ไลฟ์สไตล์ดีไซน์กุมใจลูกค้า

ทิศทางตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในปีหน้ามีสัญญาณว่าจะฟื้นตัวดีขึ้น หลังจากปีนี้ติดลบ 8% หรือมีมูลค่า 2.2 แสนล้านบาท นับว่าเป็นปีที่ตกต่ำสุดในรอบ 5 ปี ดังนั้นปีหน้าค่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าจึงใส่เกียร์เดินหน้า พัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ใหญ่ที่ต้องตอบสนองกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น

จักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าพาเวอร์มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปีหน้า คาดว่าจะกลับมาเติบโตได้เกือบ 10% หรือมีมูลค่า 2.4 แสนล้านบาท เท่ากับปี 2556 โดยแต่ละค่ายจะหันมามุ่งเน้นการพัฒนาการออกแบบเครื่องใช้ไฟฟ้าให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทางด้านสุขภาพและความงาม โดยเฉพาะเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กจะมีการเปลี่ยนแปลง เพราะการตัดสินใจซื้อสินค้าจะไม่ได้คำนึงถึงฟังก์ชั่นการใช้งานอีกต่อไป

สำหรับแผนของพาวเวอร์มอลล์ มุ่งเน้นสินค้ากลุ่มไอที สัดส่วน 40% และกลุ่มหมวดภาพและเสียง 30% ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน สัดส่วน 30% โดยไม่เน้นกลุ่มไอทีเพิ่มขึ้น เนื่องจากเป็นสินค้าที่เกิดความเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แม้ว่าตลาดโดยรวมจะแบ่งเป็นสินค้าไอทีสัดส่วน 55% กลุ่มหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน 20% ก็ตาม

นอกจากนี้ ยังมองว่ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนจะกลับมาเติบโตได้ดีในปีหน้า เนื่องจากอานิสงส์การเติบโตของอสังหาริมทรัพย์ หลังจากปีนี้ติดลบ นอกจากนี้ทีวีขนาด 50 นิ้วขึ้นไป ยังเป็นเซ็กเมนต์ที่มีอัตราเติบโต รวมทั้งกลุ่มสินค้าไอทีสวนทางกับปีนี้ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ติดลบ 15-20% โดยเฉพาะตู้เย็นและเครื่องซักผ้า

“กล้องถ่ายรูปยังเป็นอีกตลาดซบเซาลง ติดลบถึง 30% ขณะที่ตลาดโทรศัพท์สมาร์ทโฟนที่เคยเป็นดาวรุ่ง ปีนี้กลับไม่ค่อยโดดเด่นจากที่เติบโต 30% เหลือเพียง 10% เท่านั้น ส่วนตลาดทีวีติดลบ 5%” จักรกฤษณ์ กล่าว

ทั้งนี้ กลยุทธ์การทำตลาดของพาวเวอร์มอลล์ปีหน้า จะวางตัวเองเป็นศูนย์รวมเครื่องใช้ไฟฟ้า พร้อมกับเป็นผู้ชี้นำไลฟ์สไตล์ให้กับผู้บริโภค โดยจะทำตลาด 360 องศา ขณะที่ในช่วงโค้งสุดท้ายปลายปีนี้ ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดงานพาวเวอร์ มอลล์ อิเล็คทรอนิก้า นำเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน หมวดภาพและเสียง สมาร์ทโฟน รวม 200 แบรนด์ ลดราคาสูงสุด 40% และผ่อนชำระ 0% นานสูงสุด 6 เดือน ระหว่างวันที่ 18 ธ.ค.-5 ม.ค. ตั้งเป้ายอดขายภายในงานกว่า 800 ล้านบาท ส่วนรายได้ปีนี้ทรงตัวหรือราว 1 หมื่นล้านบาท และปีหน้าคาดว่าเติบโต 5%

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ กล่าวว่า แนวโน้มตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีหน้าน่าจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งในไตรมาส 2/2558 จากการแก้ไขปัญหาทางเศรษฐกิจของรัฐบาลที่น่าจะเริ่มเห็นผลแล้ว โดยเฉพาะการแก้ไขปัญหาราคาผลผลิตการเกษตรที่ตกต่ำ ซึ่งจะส่งผลให้กำลังซื้อของคนรายได้ระดับกลางถึงล่าง ซึ่งเป็นคนส่วนใหญ่ในประเทศกลับ
คืนมา

ในส่วนของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามูลค่า 6.5 หมื่นล้านบาท ปีนี้ตกลงเกือบ 10% จากเดิมมูลค่า 7 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น ทีวีสัดส่วน 35-40% กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน 35% เครื่องปรับอากาศ 25-30% ซึ่งแผนตลาดของแอลจีในปีหน้าจะเน้นสินค้ากลุ่มระดับกลาง-บน ในกลุ่มทีวีและเครื่องปรับอากาศ เพราะยังเป็นเซ็กเมนต์ที่มีอัตราเติบโตสูง เมื่อเทียบกับกลุ่มสินค้าระดับกลาง-ล่าง ตลาดจะเข้าสู่ภาวะขาลง ขณะที่รายได้ปีนี้ยอดขายเติบโตเพียง 7% หรือราว 2 หมื่นล้านบาท พลาดไปจากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่ 15% ส่วนปีหน้าตั้งเป้าเติบโต 15%

ด้าน สุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย กล่าวว่า บริษัทยังเดินหน้าสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพราะปัจจัยหลักของการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ผู้บริโภคจะคำนึงถึงความปลอดภัยจากการใช้งาน ส่งผลให้อีเลคโทรลักซ์เป็นผู้นำในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาหน้า และเครื่องทำน้ำอุ่น ขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมและดีไซน์ใหม่ๆ บริการหลังการขาย ส่วนงบตลาดปีหน้าใช้ใกล้เคียงกับปีนี้

แม้ว่าปีหน้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะอยู่ในภาวะขาขึ้น แต่ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ กำลังการซื้อจะกลับมาหรือไม่ กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ถูกคาดการณ์ว่าจะเป็นตลาดดาวรุ่ง คงหนีไม่พ้นทีวีขนาด 50 นิ้วขึ้นไป เครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเพื่อความงาม และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็ก รวมทั้งกลุ่มสินค้าไอทีที่ยังแรงไม่มีตก