เบอร์ดี้เพิ่มรสชาติงัดโมเดลใหม่ดันผู้ดื่ม

เบอร์ดี้รุกคนรุ่นใหม่ หลังเบอร์ดี้ บาริสต้า และเบอร์ดี้ พริโม ฉลุย ปีหน้าเพิ่มรสชาติและใช้โมเดลตลาดใหม่

นายวีระชัย ธีรภาพพจนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโน๊ะโมะโต๊ะเซลส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์ “เบอร์ดี้” นับจากนี้ บริษัทจะหันมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่มากขึ้น ภายหลังกลุ่มคนรุ่นใหม่หันมาบริโภคกาแฟสดมากขึ้น ซึ่งเห็นได้จากการที่บริษัทเปิดตัวกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมเบอร์ดี้ บาริสต้า และเบอร์ดี้ พริโม เข้าทำตลาดลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

ทั้งนี้ จากผลตอบรับที่ดีดังกล่าว ในปี 2558 บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันเบอร์ดี้มีสินค้าเข้าทำตลาดทั้งในรูปแบบมาตรฐานและพรีเมียม ซึ่งจะเป็นกาแฟสดรวม 9 รสชาติ เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนที่จะเปิดตัวโมเดลการทำตลาดกาแฟพร้อมดื่มเบอร์ดี้รูปแบบใหม่ เพื่อให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่บริษัทจะเน้นเข้ามาทำตลาดมากขึ้น คาดว่าภายในปี 2558 จะพร้อมเปิดตัวโมเดลธุรกิจใหม่เข้าทำตลาดอย่างเป็นทางการ

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เตรียมงบอีกประมาณ 1,000 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นงบที่ใช้สูงสุดในรอบ 21 ปี ที่ทำตลาดในประเทศไทย เพื่อใช้ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในปี 2558 โดยล่าสุดได้ดึง ณเดชน์ คูกิมิยะ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับกาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้ามากขึ้น โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มคนทำงานและกลุ่มคนรุ่นใหม่

นายวีระชัย กล่าวอีกว่า ในส่วนของตลาดต่างประเทศปี 2558 บริษัทก็มีแผนที่จะเข้าไปขยายธุรกิจอย่างจริงจังเช่นกัน โดยเฉพาะกลุ่มประเทศอินโดจีน โดยขณะนี้ได้เริ่มส่งสินค้าเข้าไปทำตลาดบ้างแล้วที่ประเทศพม่า ลาว และกัมพูชา ซึ่งก็ได้รับผลการตอบรับจากลูกค้าเป็นที่น่าพอใจ เนื่องจากกลุ่มประเทศดังกล่าวยอมรับสินค้าที่มาจากประเทศญี่ปุ่น

อย่างไรก็ดี หลังจากบริษัทเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ มั่นใจว่าสิ้นปี 2558 จะมีรายได้จากกาแฟพร้อมดื่มเบอร์ดี้เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% อย่างแน่นอน เพิ่มขึ้นจากปีนี้ที่มีรายได้เติบโตที่ประมาณ 6% ซึ่งถือว่าเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ แม้ว่าต้นปีจะมีปัจจัยลบเกิดขึ้น

ปัจจุบันตลาดรวมกาแฟพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดกาแฟกระป๋อง 95% และกาแฟแบบขวดพีอีที 5% ซึ่งในส่วนของเบอร์ดี้มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ในกาแฟกระป๋องอยู่ที่ประมาณ 70%