กลุ่มสื่อดีสวนทางการเมือง

งบโฆษณารวมเดือน เม.ย. 2553 เพิ่มขึ้น 14.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนส่งผลให้น้ำหนักลงทุนหุ้นกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ยังปกติจนถึงมากกว่าตลาด

โดย...เจียรนัย อุตะมะ

งบโฆษณารวมเดือน เม.ย. 2553 เพิ่มขึ้น 14.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้มีเหตุการณ์การชุมนุมประท้วงของกลุ่มเสื้อแดง ส่งผลให้น้ำหนักลงทุนหุ้นกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ยังปกติจนถึงมากกว่าตลาด รอลุ้นตัวเลขเดือน มิ.ย. ดันการเติบโตไตรมาส 2 เพราะคาดเดือน พ.ค. ชะลอจากเหตุการณ์เผาเมือง

นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) ฟิลลิป (ประเทศไทย) ปรับคำแนะนำขึ้นเป็น “ลงทุนมากกว่าปกติ” ในกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ จากราคาหุ้นหลักๆ ในกลุ่มอย่างบริษัท เอเชียซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น (AS) บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GRAMMY) บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป (MAJOR) บริษัท อสมท (MCOT) ล้วนมีโอกาสราคาจะปรับเวลาขึ้นมากกว่า 15% ประกอบกับการชุมนุมประท้วงที่สงบลงและหากไม่มีรุ่น 2 เกิดขึ้น ก็จะทำให้ความเชื่อมั่นของ|ผู้บริโภคดีขึ้น ซึ่งจะส่งผลบวกโดยรวมต่อกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์ และยังจะได้รับผลดีจากการถ่ายทอดฟุตบอลโลก

ทั้งนี้ หุ้นที่แนะนำให้ลงทุนสูงสุด ยังมอง MCOT ที่มีการเติบโตสูงของเม็ดเงินโฆษณา ราคาพื้นฐาน 30.50 บาท และ MAJOR จากภาพยนตร์ใหญ่ๆ ที่ทยอยเข้าฉายในครึ่งปีหลังจะทำให้กลับมาฟื้นตัว ราคาพื้นฐาน 11.70 บาท แนะนำ “ซื้อ”

ด้าน บล.ยูไนเต็ด ยังคงคำแนะนำน้ำหนักลงทุนปกติในหุ้นกลุ่มสื่อ เพราะเชื่อว่าหลังจากสถานการณ์ต่างๆ คลี่คลายลงเข้าสู่ภาวะปกติแล้ว เม็ดเงินจะยังกลับมาเติบโตได้ดีในปีนี้ และแนะนำให้ลงทุนสูงสุด ยังคงเลือก MCOT ราคาเป้าหมาย 29 บาท

ข้อมูลงบโฆษณาของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช เดือน เม.ย. 2553 อุตสาหกรรมรวมปรับตัวขึ้นสูง 14.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน สูงสุดในรอบหลายปี จากเศรษฐกิจในประเทศที่ยังคงปรับตัวดีขึ้น แม้ว่าจะเริ่มมีเหตุการณ์รุนแรงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือน มี.ค. แต่การวางแผนการใช้งบล่วงหน้าไม่สามารถปรับลดงบลงได้ทัน โดยผู้ลงโฆษณารายหลักๆ ยังใช้งบเพิ่มขึ้น ประกอบกับปีก่อนฐานอยู่ในระดับต่ำ ทั้งจากภาวะเศรษฐกิจและปัญหาของช่อง 7 ที่ปรับขึ้นค่าโฆษณา และมีผู้ลงโฆษณาบางส่วนถอดงบไม่ใช้ช่องอื่น งบโฆษณารวมเดือน เม.ย. 2553 เพิ่มขึ้น 14.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ข้อมูลงบโฆษณาของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช เดือน เม.ย. 2553 อุตสาหกรรมรวมปรับตัวขึ้นสูง 14.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนสูงสุดในรอบหลายปี จากเศรษฐกิจในประเทศที่ยังคงปรับตัวดีขึ้น แม้ว่าจะเริ่มมีเหตุการณ์รุนแรงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือน มี.ค. แต่การวางแผนการใช้งบล่วงหน้าไม่สามารถปรับลดงบลงได้ทัน โดยผู้ลงโฆษณารายหลักๆ ยังใช้งบเพิ่มขึ้น ประกอบกับปีก่อนฐานอยู่ในระดับต่ำ ทั้งจากภาวะเศรษฐกิจและปัญหาของช่อง 7 ที่ปรับขึ้นค่าโฆษณา และมีผู้ลงโฆษณาบางส่วนถอดงบไม่ใช้ช่องอื่น เดือน พ.ค. เม็ดเงินโฆษณาจะลดลงจากเดือน เม.ย. และเติบโตชะลอลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่จะกลับมาดีขึ้นในเดือน มิ.ย.

เม็ดเงินโฆษณาในเดือน พ.ค. จะลดลงเมื่อเทียบจากเดือน เม.ย. และเติบโตชะลอลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากสถานการณ์ความไม่สงบจากการชุมนุมประท้วงและสลายการชุมนุม ทำให้

ประการแรก ช่อง 3 ต้องงดออกอากาศ ทำให้รายได้หายไปในช่วงดังกล่าวราว 120 ล้านบาท

ประการที่สอง การแถลงการณ์ของศูนย์อำนวยการแก้ไขสถานการณ์ฉุกเฉิน (ศอฉ.) ทั้งทางสถานีโทรทัศน์และวิทยุ ทำให้ต้องมีการงดออกรายการปกติ

ประการที่สาม การปิดโรงภาพยนตร์บางสาขาและการลดรอบฉายภาพยนตร์จากการประกาศเคอร์ฟิว ทำให้การโฆษณา ในโรงภาพยนตร์ลดลง เป็นต้น แต่ในเดือน มิ.ย. เม็ดเงินโฆษณาจะกลับมาดีอีกครั้งจากการถ่ายทอดฟุตบอลโลกที่จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 11 มิ.ย.-11 ก.ค. 2553

ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาเดือน เม.ย. เป็นเดือนที่ 9 ที่เติบโตมากขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปีก่อน จากภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้นเป็นลำดับ

ทางด้านสื่อหลักอย่างสื่อโทรทัศน์ เดือน เม.ย. 2553 ยังเติบโตได้ดีถึง 20.2% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้จะมีการออกอากาศของ ศอฉ. ตั้งแต่เดือน เม.ย. แต่ในช่วงนั้นรายการออกอากาศทางสถานีต่างๆ ก็ยังออกเป็นปกติ แต่อาจจะล่าช้าออกไปบ้าง ทำให้เม็ดเงินผ่านสื่อโทรทัศน์ยังเติบโตได้ดีต่อเนื่อง

ส่วนในเดือน พ.ค. มีเหตุการณ์ปะทะกันรุนแรงและก่อให้เกิดการจลาจลเกิดขึ้น ก่อให้เกิดความสูญเสียในกลุ่มบันเทิง โดย BEC ถูกเผาอาคารบางส่วน ทำให้ไม่สามารถออกอากาศได้เป็นเวลา 2 วัน ทำให้สูญเสียรายได้ราว 120 ล้านบาท

ขณะที่ MCOT น่าจะได้รับผลกระทบจากการออกอากาศของ ศอฉ. ที่ออกมาค่อนข้างถี่ ส่งผลให้รายได้โฆษณาในเดือน พ.ค. น่าจะถูกกระทบ รวมถึงสถานีโทรทัศน์อื่นๆ ด้วย นอกจากนี้เชื่อว่าจะมีผลกระทบต่อผู้ผลิตรายการที่ถูกงดออกอากาศด้วย

ทางด้านสื่อโรงภาพยนตร์อย่าง MAJOR ก็น่าจะได้รับผลกระทบจากการปิดสยามพารากอน เหตุการณ์จลาจลรุนแรง การประกาศเคอร์ฟิว ทำให้รายได้ในเดือน พ.ค. น่าจะได้รับผลกระทบ

ส่วนผลประกอบการของกลุ่มบันเทิงทั้งไตรมาส 2 ปี 2553 คงต้องลุ้นว่าจะยังคงดีอยู่หรือไม่ ขึ้นอยู่กับตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในเดือน มิ.ย.ด้วย