สินค้าชะลอสื่อป้ายโฆษณาดิ่ง5%

นายยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายโฆษณา เปิดเผยว่า อัตราการใช้ป้ายโฆษณาในช่วง 3 เดือนแรกในปีนี้ ถือว่าดีกว่าปี 2552 ที่ผ่านมา แต่ทั้งนี้ยอดกลับลดลงอีก หลังจากมีการชุมนุมทางการเมืองของกลุ่ม นปช. ตั้งแต่เดือน มี.ค.พ.ค. ซึ่งพบว่าในขณะนี้ได้ยกเลิกการซื้อสื่อป้ายโฆษณาลดลงราว 45% โดยกลุ่มลูกค้าที่ซื้อสื่อป้ายโฆษณาก่อนหน้านี้ไม่ซื้อต่อ เนื่องจากไม่มั่นใจในช่วงก่อนหน้านี้ว่าสถานการณ์ทางการเมืองที่เกิดขึ้น

จากข้อมูลของบริษัท มีเดีย รีเสิร์ช รายงานยอดการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาประเภทป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือบิลบอร์ดในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้มียอดรวม 939 ล้านบาท ลบ 8.21% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งถือว่าโดยภาพรวมยังดีกว่าปีก่อน ที่ยอดการใช้เงินผ่านสื่อป้ายโฆษณาลดลงกว่า 30% แต่จากการชุมนุมที่ยืดเยื้อในช่วงที่ผ่านมา ทำให้ธุรกิจป้ายโฆษณามียอดตกลงอีกครั้ง

กลุ่มที่ใช้ป้ายบิลบอร์ดลดลง ได้แก่ กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ แต่กลุ่มที่ใช้เพิ่มขึ้น ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภค และเครื่องดื่ม รวมถึงองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่ ส่วนการเลือกตั้งที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี คงไม่ส่งผลต่อธุรกิจป้ายโฆษณามากนัก เนื่องจากการใช้งบประมาณต้องขึ้นอยู่กับกฎหมาย เลือกตั้ง

นายสาคร ตรีธนจิตต์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ส.ธนา มีเดีย กล่าวว่า การชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ทำให้เจ้าของสินค้าตัดสินใจไม่ซื้อสื่อโฆษณาต่อ เนื่องจากไม่มั่นใจในสถานการณ์ ขณะนี้อัตราป้ายโฆษณาที่ว่างอยู่ในเขตกรุงเทพฯ มีประมาณ 40% จากจำนวนป้ายโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ 115 ป้าย แต่เชื่อว่าอัตราการใช้ป้ายโฆษณาจะกลับมาดีขึ้น จากการชุมนุมในกรุงเทพฯ ที่จบลงแล้ว