ลีวายส์เร่งอัดยอดลุ้นเป้าใหม่เหลือ5%

ลีวายส์ เร่งยอด 5 เดือนสุดท้าย ชดเชยครึ่งปีแรกโตไม่ถึง 5% พร้อมรุกกัมพูชา หวัง 3 ปี มีสัดส่วน 5%

นายพิสุทธิ์ บุนนาค ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด กลุ่มสินค้าแฟชั่นและเครื่องแต่งกาย บริษัท ดีเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้แทนจำหน่าย เช่น ลีวายส์ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจ 5 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลีวายส์มากขึ้น ด้วยการจัดกิจกรรมใหญ่อีก 2-3 แคมเปญ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของลูกค้า เพราะทุกครั้งที่บริษัทจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้แคมเปญต่างๆ กลุ่มสินค้าลีวายส์ จะมียอดขายเพิ่มจากปกติกว่า 15-20%

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้บริษัทต้องหันมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 เดือนสุดท้ายนี้ พร้อมเพิ่มงบตลาด 1-2% จากเดิม เพราะยอดขายกลุ่มลีวายส์ครึ่งปีแรกโตไม่ถึง 5% ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมโต 8-9% เนื่องจากโดนกระทบจากเศรษฐกิจและการเมืองต้นปี

อย่างไรก็ตาม อัตราโตดังกล่าวถือว่าสูงกว่าภาพรวมตลาดยีนส์ที่จำหน่ายในดีพาร์ตเมนต์สโตร์ ซึ่งไม่โตเนื่องจากผู้บริโภคกำลังซื้อชะลอ และกลุ่มสินค้ายีนส์ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าแฟชั่นที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นลำดับสุดท้าย เพราะจัดอยู่ในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย

นอกจากจัดกิจกรรมตลาด บริษัทได้ขยายช็อปลีวายส์ และจุดจำหน่ายกลุ่มสินค้าลีวายส์ในดีพาร์ตเมนต์สโตร์ ซึ่งช่วง 5 เดือนที่เหลือของปีนี้มีแผนจะเปิดเพิ่มอีกประมาณ 10 สาขา จากปัจจุบันมีกว่า 100 สาขา บริษัทคาดสิ้นปีน่าจะผลักดันให้ยอดขายโต 5% ตรงตามเป้าหมายใหม่ที่วางไว้จากเดิมคาดจะโต 8-9%

นายพิสุทธิ์ กล่าวอีกว่า ภายหลังจากเดินหน้าขยายธุรกิจในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง นับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการนำกลุ่มสินค้าลีวายส์เข้าไปทำตลาดในประเทศกัมพูชา โดยผ่านตัวแทนจำหน่ายหลังเริ่มเข้าไปทดลองทำตลาดช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา กลุ่มลูกค้าในประเทศกัมพูชาให้ผลการตอบรับที่ดี และจากการที่ประเทศกัมพูชาเริ่มมีการขยายตัวทางด้านธุรกิจค้าปลีก เนื่องจากอิออนมอลล์เข้าไปเปิดให้บริการ บริษัทคาดว่าอีก 3-4 ปีข้างหน้ากลุ่มสินค้าลีวายส์จะขยายตัวได้มากกว่านี้ และส่งผลให้ช่วงเวลาดังกล่าวบริษัทน่าจะมียอดขายจากการทำตลาดในประเทศกัมพูชาที่ประมาณ 5%