ไอแมกซ์ออกบัตรดึงคนทดลองดูหนัง

ไอแมกซ์เร่งสร้างประสบการณ์ใหม่ แทนเปิดสาขา ล่าสุดเปิดตัวบัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น ไอแมกซ์

นายจิม แพตเตอร์สัน ที่ปรึกษาอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจ โรงภาพยนตร์กรุงศรี ไอแมกซ์ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจของ โรงภาพยนตร์กรุงศรีไอแมกซ์จากนี้จะเน้นการสร้างประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์เป็นหลัก เพราะปัจจุบันคนไทยยังขาดความเข้าใจในการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์ ส่งผลให้ปัจจุบันมียอดใช้บริการเฉลี่ยต่อครั้งเพียง 20% ของจำนวนที่นั่งทั้งหมด

ทั้งนี้ จากปัจจัยดังกล่าวทำให้บริษัทต้องทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้วยการเปิดตัว บัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น ไอแมกซ์ หรือบัตรสมาชิกที่มีสิทธิพิเศษในการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์ และโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ เพื่อให้ ผู้บริโภคเข้ามาทดลองชมในโรงภาพยนตร์ไอแมกซ์

"หลังจากเปิดตัวบัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น ไอแมกซ์ เข้าทำตลาด คาดว่าจะมีผู้สนใจสมัครเป็นสมาชิกใหม่ที่ 1 หมื่นใบ และหากรวมกับสมาชิกเก่าที่ต้องการอัพเกรดบัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น เป็นบัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น ไอแมกซ์ คาดว่าสิ้นปีจะอยู่ที่ 2 หมื่นใบ จากปัจจุบันบัตรเอ็ม เจเนอเรชั่น มีสมาชิกอยู่ที่ 2.2 ล้านใบ" นายจิม กล่าว

นอกจากนี้ แผนการขยายสาขาโรงภาพยนตร์กรุงศรีไอแมกซ์จากนี้ไป บริษัทจะไม่เน้นการขยายสาขาจำนวนมาก เนื่องจากต้องการหาทำเลที่มีศักยภาพที่เหมาะสมกับโรงภาพยนตร์กรุงศรีไอแมกซ์ จึงทำให้ปีนี้มีสาขาใหม่เปิดให้บริการเพิ่มขึ้นเพียง 1 แห่งเท่านั้น คือ สาขาศูนย์การค้า ดิ เอ็มควอเทียร์

นายจิม กล่าวว่า สาขา ดิ เอ็มควอเทียร์ บริษัทได้ใช้งบลงทุนไปประมาณ 75 ล้านบาท ภายในโรงภาพยนตร์จะมีจำนวนที่นั่งอยู่ที่ประมาณ 500 ที่นั่ง โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการก่อสร้าง คาดว่าปลายปีจะแล้วเสร็จพร้อมเปิดให้บริการ ซึ่งจะส่ง ผลให้ปีนี้บริษัทมีโรงภาพยนตร์กรุงศรี ไอแมกซ์ทั้งหมด 6 สาขา รวมที่นั่งมากกว่า 2,500 ที่นั่ง

ปัจจุบันกรุงศรีไอแมกซ์มีจำนวนรอบฉายอยู่ที่ 5 รอบ/วัน และมีอัตราการเข้าชมประมาณ 20% ต่อรอบ โดยมีลูกค้า ต่างประเทศประมาณ 10% ส่วนที่สาขาพารากอนมีฐานลูกค้าต่างชาติประมาณ 30% โดยในส่วนของปีนี้มีภาพยนตร์เข้าฉายทั้งหมด 20 เรื่อง เพิ่มขึ้นจากปี 2556 ที่มีภาพยนตร์เข้าฉายอยู่ที่ประมาณ 15-16 เรื่อง ส่วนใหญ่เป็นภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด

อย่างไรก็ดี หลังจากบริษัทออกมาปรับแผนการทำตลาดในรูปแบบดังกล่าว คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการที่ 5 แสนคน ขณะเดียวกันยังคาดว่าจะสามารถเพิ่มความถี่ในการเข้ามาใช้บริการจาก 2-3 ครั้ง/ปี เป็น 5-6 ครั้ง/ปี

ด้านภาพรวมรายได้ของโรงภาพยนตร์กรุงศรีไอแมกซ์สิ้นปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ 135 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่มีรายได้ 95 ล้านบาท และปีหน้าคาดว่าจะมีรายได้เพิ่มเป็น 185 ล้านบาท เนื่องจากจะมีรายรับครบทั้ง 6 สาขา ที่เปิดให้บริการ แบ่งเป็นรายได้จากบัตรชมภาพยนตร์ 70% สปอนเซอร์ 10% และอื่นๆ เช่น ค่าเช่าพื้นที่ ค่าโฆษณา ค่าขนม เครื่องดื่ม 20%