เดอะมอลล์อัดเต็มสูบฟื้นรายได้ครึ่งหลัง

เดอะมอลล์เท 1,200 ล้านบาท อัดแคมเปญ 3 ศูนย์การค้าครึ่งปีหลัง หวังดันยอดขายเข้าเป้า 5 หมื่นล้าน หลังไตรมาสแรกยอดติดลบฉุกครึ่งแรกชะล

นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธาน กรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ,ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ป เปิดเผยว่า จากแนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เริ่มปรับตัวดีขึ้นตั้งแต่เริ่มเข้าสู่ช่วงเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลให้บริษัทต้องออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้นเฉลี่ยทุกเดือนนับจากนี้ หลังจากชะลอการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายไปตั้งแต่เดือน ก.พ. จากสถานการณ์ทางการเมืองไม่เอื้อ

จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ยังส่งผลให้ยอดขายของห้างสรรพสินค้าในเครือ ทั้งเดอะ มอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน เติบโตติดลบ 23% ในไตรมาสแรก โดยเฉพากซึ่งศูนย์การค้าที่มียอดขายติดลบมากที่สุดคือ สยามพารากอน เนื่องจากอยู่ใกล้จุดการชุมนุมทางการเมือง แต่หลังจากสถานการณ์เริ่มคลี่คลายในช่วงเดือน พ.ค.-มิ.ย. พบว่ายอดขายเริ่มปรับตัวดีขึ้น และทำให้ภาพรวมครึ่งปีแรกกลับมาทรงตัวเท่ากับปีที่ผ่านมา หรือมีรายได้ 2.3 หมื่นล้านบาท จากเป้าหมายรายได้ทั้งปีที่วางไว้ 5 หมื่นล้านบาท ขณะที่ภาพรวมธุรกิจห้างสรรพสินค้าในครึ่งปีแรกคาดว่าจะเติบโตติดลบ 23% เช่นกัน

ซึ่งถือว่าต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากสาขาห้างในเครือของบริษัทส่วนใหญ่อยู่ในเขตกรุงเทพฯ และมีบางขาสาขาอยู่ใกล้พื้นที่ชุมนุม จึงทำให้ภาพรวมผลประกอบการในครึ่งปีแรกต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้

ขณะที่ภาพรวมธุรกิจห้างสรรพสินค้าในครึ่งปีแรกคาดว่าจะเติบโตติดลบ 23% เช่นกัน ช่วงจากบางผู้ประกอบการมีห้างเพียงสาขาเดียวและตั้งอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ ซึ่งในส่วนของบริษัทเองมีสาขาเดียวที่อยู่ในต่างจังหวัด คือ เดอะมอลล์ โคราช เมื่อมีปัจจัยลบทางการเมืองเกิดขึ้น จึงทำให้ค่อนข้างได้รับผลกระทบมากกว่าผู้ประกอบการที่มีศูนย์การค้ากระจายอยู่ในต่างจังหวัด เพื่อลดความเสี่ยง” นายชำนาญกล่าว

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะใช้งบ 1,200 ล้านบาท จากงบที่เตรียมไว้ทั้งปี 2,000 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการขายทุกเดือนรับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เริ่มปรับตัวดีขึ้น โดยจะเน้นความเข้มข้นของกิจกรรมมากขึ้น ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก คือ ลึก หรือการทำกิจกรรมเชิงลึกที่ตรงกับความต้องการของกลุ่ม เป้าหมาย รวม หรือการผนึกกำลังกับห้างสรรพสินค้าในเครือทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกัน และต่าง หรือการทำแคมเปญที่แตกต่างกันไป

ทั้งนี้ ล่าสุดได้ใช้งบ 35 ล้านบาท จัดแคมเปญมหกรรมลดทะลุพิกัด 5 วัน ระหว่างวันที่ 26 ก.ค. และใช้งบ 20 ล้านบาท ทำแคมเปญมิดไนท์เซลล์ 7 วันระหว่างวันที่ 26 มิ.ย.-2 ก.ค. โดยตั้งเป้ายอดขายจากทั้งสองแคมเปญดังกล่าวรวมไม่ต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้จากมิดไนท์เซลล์ 1,200 ล้านบาท และมหกรรมลดทะลุพิกัด 300 ล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมธุรกิจครึ่งปีหลังน่า จะปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น แม้ว่าขณะนี้จะมีกระแสการต่อต้านด้านความสัมพันธ์และเศรษฐกิจจากต่างประเทศ แต่เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจมีความแตกต่างกัน จึงมองว่าไม่น่าจะได้รับผลกระทบ เห็นได้จากลูกค้าต่างชาติที่เข้ามาใช้บริการในสยามพารากอน และดิ เอ็มโพเรียมที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวบริษัทมั่นใจว่าสิ้นปีนี้ยอดขายรวมของบริษัทจะเป็นไปตามเป้าหมายที่ 5 หมื่นล้านบาทอย่างแน่นอน