ซัมซุงโหมเปิดสินค้าใหม่กู้ยอดครึ่งปีแรก

ซัมซุงฉวยจังหวะการเมืองนิ่ง สั่งปูพรมสินค้าใหม่ กู้ยอดขายหลังตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านครึ่งปีติดลบ 20%

นายอาณัติ จ่างตระกูล รองประธานองค์กรธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัท ไทย ซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใน บ้านในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ เช่น ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศ มีอัตราการเติบโตติดลบไปประมาณ 10-20% เนื่องจากผู้บริโภคขาดความ เชื่อมั่น และได้ชะลอการซื้อออกไป

อย่างไรก็ดี แม้ว่าขณะนี้สถานการณ์โดยรวมจะเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดี ส่งผลให้ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านครึ่งปีหลังจะมียอดขายที่ดีขึ้น แต่หากนำมารวมกันทั้งปีคาดว่าภาพรวมตลาดปีนี้จะยังคงไม่มีอัตราการเติบโตเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

“ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปี ประกอบกับลูกค้ามีค่าใช้จ่ายเยอะ จึงทำให้ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงเดือน ม.ค.-มี.ค.มียอดขายน้อลลง แม้ว่าเดือน เม.ย.-พ.ค.จะเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น แต่ทั้งปีก็ไม่น่าจะอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา เพราะครึ่งปีแรกมียอดขายตกลงไปค่อนข้างเยอะ” นายอาณัติกล่าว

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นไม่เอื้อต่อการเปิดตัวสินค้าใหม่และทำการตลาด ส่งผลให้บริษัทต้องเลื่อนแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน จากเดิมมีกำหนดจะเปิดตัวในช่วงต้นปีที่ผ่านมาเปลี่ยนเป็นเปิดตัวพร้อมกันในเดือน มิ.ย.นี้ เนื่องจากสถานการณ์ต่างๆ เริ่มนิ่ง ผู้บริโภคเริ่มมีความเชื่อมั่นอีกครั้ง โดยจะมีการเปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่เข้าทำตลาดจำนวน 76 รุ่น แบ่งเป็น เครื่องปรับอากาศ 32 รุ่น ตู้เย็น 14 รุ่น เครื่องซักผ้า 23 รุ่น เตาอบไมโครเวฟ 4 รุ่น และเครื่องดูดฝุ่น 3 รุ่น

สำหรับสินค้าใหม่ที่บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญมากขึ้นในปีนี้ คือ กลุ่มสินค้าในเซ็กเมนต์พรีเมียม เนื่องจากปัจจุบัน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้าและเทคโนโลยีมากขึ้น บริษัทจึงมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มดังกล่าวเข้าทำตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าตู้เย็นและเครื่องซักผ้า ซึ่งหลังจากบริษัทหันมาทำตลาดกลุ่มสินค้าดังกล่าวเพิ่มขึ้น คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีสัดส่วนรายได้จากกลุ่มสินค้าพรีเมียมเพิ่มเป็น 2025% จากปัจจุบันมีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 10-15%

นอกจากนี้ บริษัทจะมีการปรับแผนการทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ให้มีความสอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการโฆษณาประชาสัมพันธ์ การทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย หรือการขยายศูนย์บริการ ส่วนรายละเอียดของแผนที่จะทำบริษัทยังไม่สามารถเปิดเผยได้ เนื่องจากยังไม่สามารถประเมินสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้

นายอาณัติ กล่าวอีกว่า หลังจาก สถานการณ์เริ่มคลี่คลาย ลูกค้าหน้าร้านทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด เริ่มกลับเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้น 68% ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวบริษัทมั่นใจว่าสิ้นปีนี้ภาพรวมยอดขายของกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของบริษัทน่าจะมีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน