"แจ่มใส" ต่อยอดธุรกิจลุยขายลิขสิทธิ์ทีวี-แตกนันบุ๊ก

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ ธุรกิจหนังสือจากสำนักพิมพ์ต่างๆ ได้รับผลกระทบจากพฤติกรรมคนไทยที่นับจะอ่านหนังสือน้อยลง หรืออ่านอีบุ๊กแทน นอกจากนี้ตลาดหนังสือยังผกผันตามภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงด้วย “แจ่มใส” เป็นอีกหนึ่งสำนักพิมพ์ที่กำลังสปีดสู่การปรับเปลี่ยน โดยต่อยอดเนื้อหาหรือคอนเทนต์ที่มีไปสู่สื่อใหม่ๆ และแตกธุรกิจต่อยอดจากหนังสือ

สมฤดี อุบลเดชประชารักษ์ ผู้อำนวยการแผนกสื่อสารการตลาด บริษัท แจ่มใส พับลิชชิ่ง ผู้ดำเนินธุรกิจสำนักพิมพ์แจ่มใส เปิดเผยว่า สภาพธุรกิจหนังสือจากตัวเลขของสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย มูลค่าราว 2.52.6 หมื่นล้านบาท มีความผกผันตามเศรษฐกิจชะลอ อีกทั้งการอ่านหนังสือคนไทยยังมีแนวโน้มลดลง หากปีนี้สภาพตลาดไม่หดตัวลง ก็ถือว่าดีแล้ว หลังจากครึ่งปีแรกโดนกระทบจากการเมือง เศรษฐกิจตกต่ำ กำลังซื้อผู้บริโภคลดลง

สำหรับทิศทางของบริษัท วางแผนต่อยอดธุรกิจนำคอนเทนต์ด้านนิยายจากสิ่งพิมพ์สู่การผลิตสื่อใหม่ๆ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ โดยเฉพาะการเกิดของทีวีดิจิทัลในเมืองไทย ส่งผลให้สถานีโทรทัศน์เพิ่มจาก 6 ช่องเป็น 48 ช่อง ตลาดที่เปิดกว้างมากขึ้น ซึ่งบริษัทมองเห็นโอกาสที่จะขยายธุรกิจคอนเทนต์เข้าสู่การผลิตละคร ซีรีส์ต่างๆ หรือกระทั่งภาพยนตร์ โดยมีหลายแนวทางทั้งรูปแบบขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์ เพื่อให้ผู้ซื้อนำไปผลิต รวมไปถึงทางบริษัทจะร่วมมือกับผู้ผลิตเอง

ในขณะนี้บริษัทกำลังอยู่ระหว่างการเจรจากับทางผู้ผลิตรายการทางสถานีโทรทัศน์ทั้งดิจิทัลและดาวเทียม เพื่อที่จะร่วมมือกันในเรื่องของการนำคอนเทนต์นิยายต่างๆ ของบริษัทนำไปสร้างละครเพื่อออกอากาศทางทีวีด้วยกัน 2 ช่อง และเร็วๆ นี้จะออกอากาศด้วย คือ เรื่องรักต้องอุ้ม นอกนั้นอีก 10 กว่าเรื่องคาดจะฉายต้นปีหน้า โดยก่อนหน้านี้ได้ร่วมกับค่ายออลสตาร์ซื้อพล็อตนิยายหลายเรื่องของบริษัทผลิตเป็นมิวสิกวิดีโอ

ไม่เพียงเท่านั้นก้าวย่างต่อไปของสำนักพิมพ์แจ่มใส วางแผนแตกกลุ่มธุรกิจใหม่ “นันบุ๊ก” หรือสินค้านอกเหนือจากหนังสือ จึงเปิดบริษัท แจ่มใส พลัส เพื่อดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าพรีเมียมคาแรกเตอร์การ์ตูนหรือนวนิยายภายใต้แบรนด์ ว้าวาย แจ่มใส อาทิ หมวก กระเป๋า เข็มขัดและอุปกรณ์การเรียน สมุด แฟ้ม ราคา 45995 บาท เพราะเห็นโอกาสสำหรับลูกค้าที่ชื่นชอบคาแรกเตอร์การ์ตูน ตัวละครต่างๆ

ปัจจุบันงานในส่วนนี้ แจ่มใสเป็นผู้ออกแบบลายกราฟฟิกและของพรีเมียมทั้งหมด ธุรกิจนี้เชื่อว่าจะช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ 1525 ปี ที่ไม่เคยอ่านหนังสือสำนักพิมพ์แจ่มใส และรักษาฐานลูกค้าเก่าที่ชื่นชอบคาแรกเตอร์ต่างๆ จากปัจจุบันมีสมาชิกร่วม 6 แสนราย โดยจะเริ่มวางออนไลน์และเชนร้านหนังสือ 70% และร้านหนังสือแจมคลับ 30%

สมฤดี กล่าวว่า การทำตลาดสินค้านันบุ๊ก ถือเป็นอีกซับแบรนด์หนึ่งของเครือ จากเดิมที่มีแบรนด์แจ่มใสผลิตสิ่งพิมพ์ เจาะกลุ่มผู้หญิง แบรนด์เอ็นเตอร์ ผลิตสิ่งพิมพ์เจาะกลุ่มผู้ชาย และแบรนด์บุ๊คเวฟ เป็นกลุ่มการ์ตูนความรู้นอกจากนี้ในด้านช่องทางจำหน่ายร้านหนังสือแจมคลับ บริษัทยังมีแผนที่จะขยายสาขาเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมี 1 สาขา ที่ ปิ่นเกล้า ซึ่งวางไว้เป็นร้านหนังสือที่สร้างประสบการณ์เรียนรู้ให้กับลูกค้า

“การแตกธุรกิจนันบุ๊ก เพื่อลดความเสี่ยงธุรกิจหนังสือ ซึ่งสร้างรายได้หลักให้กับบริษัท 100%แม้ว่าครึ่งปีหลังทิศทางตลาดหนังสือจะเริ่มฟื้นตัวก็ตาม ถือว่าเป็นก้าวใหม่จากนี้ธุรกิจของเราต้องเติบโตมากขึ้น นอกเหนือจากรายได้จากหนังสือเพียงอย่างเดียว” สมฤดี กล่าว

ด้านวงการสำนักพิมพ์และร้านหนังสือเชนต่างๆ เริ่มต่อยอดจากธุรกิจสำนักพิมพ์ในรูปแบบต่างๆ ทั้งขายโนฮาวด์สื่อการเรียนรู้ให้กับโรงเรียน หรือกระทั่งขายสินค้าพรีเมียม อาทิ นายอินทร์ และซีเอ็ด เช่นเดียวกับแจ่มใส แต่ปีนี้บริษัทยังออกหนังสือ 200-300 ปกใกล้เคียงปีที่ผ่านมา ครึ่งปีแรกออกไป 200 ปก และครึ่งปีแรกโตได้ตามเป้าถือว่าเป็นตามแผนที่วางไว้ แม้ตลาดไม่ดีแต่บริษัทไม่ได้ชะลอการเปิดตัวหนังสือ

สำหรับรายได้ช่วงครึ่งปีแรก ถือมีอัตราการเติบโตที่วางไว้ และคาดว่าทั้งปีจะได้ตามเป้าหมาย ส่วนธุรกิจนันบุ๊ค ในช่วง 1-2 ปีนี้ บริษัทไม่ได้คาดว่าด้านรายได้ โดยเน้นการสร้างแบรนด์ว้าว บาย แจ่มใสให้เป็นที่รู้จักเท่านั้น ขณะที่การขายลิขสิทธิ์นิยายต่างๆ คาดว่าสิ้นปีนี้จะได้ราว 10-20 เรื่อง จากปีที่ผ่านมาขายได้เพียง 3-4 เรื่อง ซึ่งต้องจับตาดูการแตกธุรกิจใหม่ทั้งนันบุ๊ค กับเกาะกระแสทีวีดิจิทัลที่กำลังบูม แจ่มใสยุคใหม่จะมีรายได้เติบโตเท่าไรกับการต่อยอดธุรกิจใหม่ในครั้งนี้