ประกันชีวิตทุ่มโฆษณาดันยอด

ควักเงินเพิ่ม22%สวนทางตลาดหวังกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลังนี้

ประกันชีวิตแข่งเปิดตัวโฆษณาชุดใหม่สู่ตลาดหวังกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลังคาดแรงสุดปลายปี

แหล่งข่าวจากสำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจการประกันภัย (คปภ.) เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ธุรกิจประกันชีวิตมีการใช้งบประมาณในการโฆษณา 623.21 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.8% ซึ่งสวนทางกับภาพรวมของการโฆษณาทั้งระบบที่บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ทำวิจัยออกมาระบุว่าในเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา มีมูลค่าการโฆษณาทั้งระบบ 8,744 ล้านบาท ลดลง 8.38%

ทั้งนี้ ในช่วงเดือน เม.ย.ปัจจุบัน บริษัทประกันชีวิตมีการทยอยออกโฆษณาผ่านสื่อทีวีและสื่อดิจิตอล ประกอบด้วย บริษัท ไทยประกันชีวิต บริษัท โตเกียวมารีนประกันชีวิต (ประเทศไทย) บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต

อย่างไรก็ตาม ล่าสุด บริษัท อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต ที่ใช้งบประมาณ 180 ล้านบาท ในการออกภาพยนตร์โฆษณาชุด 1 สิ่งที่สำคัญที่สุด ใช้งบเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปีที่ผ่านมา เพราะได้รับงบสนับสนุนบางส่วนจากบริษัทแม่ที่เยอรมนี เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับตลาดในประเทศไทยช่วยสนับสนุนผลประกอบการของบริษัท

น.ส.พัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานบริหารการตลาดและสื่อสารองค์กร บริษัท อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต กล่าวว่า ปีนี้บริษัทแม่จากเยอรมนีได้สนับสนุนงบประมาณในการสร้างยี่ห้อหรือแบรนด์ของบริษัทในประเทศไทย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย ซึ่งเป็นตลาดสำคัญที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

สำหรับธุรกิจประกันชีวิตมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์แบรนด์และสินค้าอย่างต่อเนื่องและเพิ่มขึ้นทุกปี เพื่อสนับสนุนฝ่ายขาย แม้ว่าปัจจุบันการตัดสินใจซื้อประกันของลูกค้าอาจจะมาจากหลายช่องทาง ทั้งผ่านโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ และตัวแทน แต่การให้บริการเป็นงานของตัวแทน

“คาดว่าปีนี้ช่วงปลายปีจะมีโฆษณาประชาสัมพันธ์ออกมามากกว่าทุกช่วง เพราะเป็นช่วงที่ประชาชนกำลังมองหาเครื่องมือลดหย่อนภาษี ซึ่งการออกโฆษณาช่วงนั้นจะทำให้คนนึกถึงประกัน” น.ส.พัชรา กล่าว

นายอังกูร ศรีกัลยาณบุตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต ในช่วงไตรมาส 2 บริษัทได้จัดแคมเปญทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย ด้วยการชูแบบประกันที่ถือเป็นจุดขายของบริษัท โดยนำมาผนวกกับกิจกรรมที่บริษัทดำเนินการหรือร่วมสนับสนุนอยู่ ส่วนโฆษณาของไทยประกันชีวิตชุด Unsung Hero ที่กระตุ้นให้ทุกคนทำความดี โดยไม่มีเงื่อนไขแคมเปญนี้กำหนดการสื่อสารไปยังผู้ที่เป็นลูก ด้วยการเชิญชวนลูกให้ทำความดีตอบแทนพระคุณพ่อแม่ ด้วยการมอบหลักประกันความคุ้มครองชีวิตสำหรับผู้สูงอายุ