สหพัฒน์ยิ้มอุปโภคฟื้นกู้รายได้

ชาวนาเงินสะพัดดันบริษัทปีนี้โต5%กวาดเกือบ3หมื่นล.

สหพัฒน์ยิ้มรับตลาดอุปโภคบริโภคฟื้น กำลังซื้อรากหญ้าพุ่ง ดันรายได้โต 5% แตะ 3 หมื่นล้านบาท

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ และประธานกรรมการบริหาร บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในช่วงครึ่งปีหลังจะกลับมามีอัตราการเติบโต มากขึ้น หลังจากชาวนาได้รับเงินจากโครงการรับจำนำข้าวราว 9 หมื่นล้านบาท แต่ต้องใช้ในระยะเวลา 1 เดือน หรือ เดือน ก.ค. จะมีเม็ดเงินสะพัดหมุนเวียนเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ

ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค แม้ว่าเป็นของกินของใช้ในชีวิตประจำวัน แต่ตลาดแทบไม่มีอัตราการเติบโต จากพฤติกรรมผู้บริโภค ลดปริมาณการซื้อสินค้าลง ไม่ซื้อสต๊อกและซื้อสินค้าเท่าที่จำเป็นต้องใช้ภายในบ้าน อาทิ ปกติซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าแพ็กใหญ่ จำนวน 10 ซองต่อครั้ง เหลือเป็นเพียงซื้อแค่ 23 ซองต่อครั้งเท่านั้น

“ครึ่งปีหลังรากหญ้ามีกำลังซื้อดีขึ้น กลุ่มชนชั้นกลางที่มีกำลังการซื้อแต่ไร้อารมณ์จับจ่ายใช้สอย จากการชุมนุมทางการเมือง จะกลับมาใช้ชีวิตเหมือนเดิม มีไลฟ์สไตล์กินข้าวนอกบ้าน ออกมาจับจ่ายซื้อสินค้าในช่องทางโมเดิร์นเทรด ศูนย์การค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต รวมทั้งร้านค้าปลีกดั้งเดิม และซื้อในปริมาณที่เพิ่มขึ้น ซึ่งสินค้าอุปโภคบริโภคแทบทุกตัวจะได้รับอานิสงส์นี้” นายบุญชัย กล่าว

ขณะที่สภาพตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ในภาวะขาขึ้น การทำตลาดคงไม่ต้องอัดฉีดแรงเม็ดเงินมากไปกว่านี้ เพื่อทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ช่วงชิงกำลังการซื้อของผู้บริโภค เหมือนเช่นการตลาดที่เกิดขึ้นช่วงครึ่งปีแรก เพราะที่ผ่านมาตลาดอุปโภคบริโภคแข่งขันกันอย่างรุนแรงอยู่แล้ว แต่ช่วงครึ่งปีหลังควรนำงบการตลาดมาทำโฆษณาประชาสัมพันธ์มากขึ้น เพื่อสร้างและตอกย้ำแบรนด์ รวมทั้งสร้างการรับรู้ในวงกว้าง หลังจากช่วงครึ่งปีแรกทุกค่ายหั่นงบโฆษณาลง ทำให้สินค้าขาดการสร้างแบรนด์มานาน

สำหรับบริษัท สหพัฒนพิบูล คาดว่ารายได้ในช่วงครึ่งปีหลัง จะกลับมามีอัตราการเติบโต 10% สวนทางกับครึ่งปีแรกรายได้ของบริษัทแทบไม่มีอัตราการเติบโต

นายบุญชัย กล่าวว่า จากแนวโน้มดังกล่าวจะทำให้รายได้ทั้งปีของบริษัทจะสามารถกลับมาเติบโตได้ 5% หรือมีรายได้แตะ 3 หมื่นล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เมื่อต้นปีอยู่ที่ 7% ถือว่าอยู่ในระดับที่พอใจแล้วสำหรับบริษัท จากเดิมที่หากสถานการณ์การเมืองยืดเยื้อครึ่งปีหลัง คาดว่ารายได้ของบริษัททั้งปีจะไม่มีอัตราการเติบโตด้วยซ้ำ หรือมีรายได้กว่า 2.9 หมื่นล้านบาท