ลุ้นงบรัฐอัดฉีดฟื้นกลุ่มเบียร์

หลังครึ่งปีแรกตลาดรวม2แสนล้านไม่เติบโตสิงห์ควัก200ล้านจัดชิงไปกาลาปากอส

เบียร์สิงห์ ลุยครึ่งปีหลัง ชิงเม็ดเงินรัฐอัดฉีด 5 หมื่นล้าน ทุ่ม 200 ล้าน จัดบุกกาลาปากอส หวังสิ้นปี 3%

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเบียร์มูลค่าเกือบ 2 แสนล้านบาท รวมทั้งสินค้าอุปโภคบริโภคน่าจะกลับมาคึกคักและมีสัญญาณว่าตลาดจะกลับมาเติบโตได้ หลังจากคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) ดำเนินนโยบายเร่งด่วนอนุมัติการจ่ายเงินโครงการรับจำนำข้าวให้กับชาวนาร่วม 5 หมื่นล้านบาท ส่งผลให้เงินสะพัดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจในครึ่งปีหลัง

ทั้งนี้ กำลังการซื้อของผู้บริโภคจะเริ่มฟื้นเดือน มิ.ย. โดยจากสถานการณ์ขณะนี้ เป็นโอกาสที่ผู้ประกอบการทุกรายจะต้องเร่งจัดแคมเปญการตลาด หรือจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ส่งเสริมการขายอย่างเต็มที่ เพื่อช่วงชิงเงินที่สะพัดสู่ระบบ ในส่วนบริษัทได้ใช้งบตลาด 200 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “สิงห์ ดิสคัฟเวอรี่ 500 กาลาปากอส” ซึ่งเป็นแคมเปญซีเอสอาร์ของบริษัท ทำขึ้นครั้งแรกในรอบ 10 ปี นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญนอร์ทโพล

“สภาพตลาดเมืองไทยขณะนี้ เป็นจังหวะที่ฟ้าเปิดแล้ว ให้ผู้ประกอบการทุกรายใส่เกียร์เดินหน้าทำตลาดเต็มที่ โดยแคมเปญสิงห์ ดิสคัฟเวอรี่ ชูคาแรกเตอร์ของแบรนด์ร่วมสร้างกระแสการอนุรักษ์อย่างยั่งยืน และปลายปีจะเปิดตัวแคมเปญเบียร์ลีโอต้อนรับกับเทศกาลเฉลิมฉลอง คาดว่ากำลังการซื้อจะคึกคัก หลังจากคนไทยคลายความตึงเครียดสถานการณ์การเมือง” นายฉัตรชัย กล่าว

สำหรับเป้าหมายแคมเปญสิงห์ ดิสคัฟเวอรี่ เพื่อปลุกกระแสอนุรักษ์ธรรมชาติ ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์องค์กร ทั้งสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และปราศจากแอลกอฮอล์ นอกจากนี้พรีเซนเตอร์ทั้ง 5 คน อาทิ ติ๊ก เจษฎาภรณ์ และแกงส้ม เดอะสตาร์ เป็นต้น ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งกลุ่มผู้หญิง ผู้ชาย วัยทำงาน และช่วยขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมสนุกถ่ายคลิปวิดีโอของตัวเองร่วม 10 ล้านคน

ด้านสภาพตลาดเบียร์ไตรมาสแรกที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต เพราะได้รับผลกระทบจากการชุมนุมทางการเมือง ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ส่วนกลุ่มเบียร์สิงห์มีรายได้เติบโตเพียง 1% และในช่วงที่ คสช.ประกาศเคอร์ฟิว ห้ามประชาชนออกจากบ้านหลังเวลา 22.00 น. ยอมรับว่ากระทบต่อธุรกิจสถานบันเทิง ผับ บาร์ บ้างเพียงเล็กน้อย แต่หลังจากเลื่อนเวลาเป็น 24.00 น. แทบไม่ส่งผลกระทบต่อสถานบันเทิง

นายฉัตรชัย กล่าวว่า หากสถานการณ์ตลาดครึ่งปีหลังอยู่ในภาวะที่ดี ไม่มีเหตุการณ์รุนแรง บริษัทตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 5% แต่หากมีรายได้เติบโต 23% ก็ถือว่าได้ตามเป้าหมายแล้ว จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 1.2 แสนล้านบาท โดยปัจจุบันกลุ่มเบียร์สิงห์เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 72% เบียร์ช้าง 24% และไฮเนเก้น 4% ของตลาดเบียร์รวม

ขณะที่กลยุทธ์ตลาดครึ่งปีหลังของกลุ่มสิงห์ในฐานะเป็นผู้นำตลาด บริษัทมองถึงการสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์ผ่านการทำซีเอสอาร์ ซึ่งการทำแคมเปญครั้งนี้ ต้องการสร้างคาแรกเตอร์ของแบรนด์สิงห์ให้มีความชัดเจนมากขึ้น โดยผู้ที่สนใจเข้าร่วมแคมเปญดังกล่าว สามารถส่งคลิปวิดีโอประกวดได้ตั้งแต่วันนี้15 ก.ค. เพื่อจะเฟ้นหาตัวแทนคนรุ่นใหม่เพียง 5 คู่ ร่วมเดินทางไปหมู่เกาะกาลาปากอสในเดือน ส.ค.นี้