โลโก้ดีมีชัยเกินครึ่ง

หลายบริษัทที่เพิ่งเริ่มกิจการอาจกำลังเผชิญหน้ากับปัญหาที่คิดไม่ตก ไม่ว่าจะเป็นการตั้งราคาสินค้า หาลูกค้า หรือกลยุทธ์การตลาด แต่สิ่งที่มักถูกมองว่าไม่สำคัญคือ เรื่องการออกแบบตราสัญลักษณ์หรือโลโก้ ซึ่งมีความสำคัญไม่น้อยทีเดียว เพราะจะเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นและจดจำ เรียกได้ว่าเป็นภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างหนึ่งเลยก็ว่าได้ ดังนั้น การออกแบบโลโก้จึงเป็นเรื่องที่ต้องพิจารณากันอย่างหนักก่อนจะตัดสินใจ

จอห์น วิลเลียมส์ ชายผู้ออกแบบโลโก้ให้บริษัทชั้นนำมากกว่า 100 บริษัท รวมถึงเป็นผู้ก่อตั้งและประธานของ “โลโก้เยส” เว็บไซต์ที่ให้บริการการออกแบบโลโก้ด้วยตัวเองแห่งแรกของโลก ได้ให้คำแนะนำในการออกแบบโลโก้ ซึ่งเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนอย่างยิ่งว่า แม้จะไม่มีกฎที่ตายตัวในการออกแบบ ทว่า มีหลายปัจจัยที่ควรคำนึงถึงอยู่เสมอ

ปัจจัยข้อแรกคือ การสร้างสรรค์ตราสัญลักษณ์ให้สอดคล้องกับธรรมชาติของธุรกิจ โลโก้สำหรับธุรกิจล้ำสมัย ควรจะมีลักษณะเป็นเหลี่ยมมุมทื่อๆ เป็นการแสดงออกว่าธุรกิจนี้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ไฮเทค ทันสมัย ส่วนโลโก้สำหรับกิจการที่เกี่ยวข้องกับการบริการควรจะมีลักษณะโค้งมน และดูราบเรียบ เนื่องจากบ่งบอกว่าบริษัทเป็นมิตรและมีความคิดสร้างสรรค์

ส่วนบริษัทที่ทำการตลาดระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) สามารถใช้องค์ประกอบจากทั้งธุรกิจไฮเทคและธุรกิจบริการได้ เนื่องจากเป็นภาพลักษณ์ที่ดูมั่นคง และน่าเชื่อถือ นอกจากนี้ ยังเสริมอีกว่า โลโก้ที่ใช้นั้นมีจุดประสงค์หลายอย่าง ซึ่งรวมไปถึงเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท การทำการตลาด และการขยายตลาดลูกค้า ดังนั้น ต้องทำให้ดูแตกต่างจากบริษัทอื่น เพื่อแสดงออกถึงความสร้างสรรค์

ส่วนเรื่องรายละเอียดการออกแบบ วิลเลียมส์แนะให้คำนึงว่า รูปภาพ รูปทรง ตัวหนังสือและสี เป็นสิ่งที่ต้องตัดสินใจเลือกให้ได้ก่อนออกแบบจริง ในส่วนของรูปภาพนั้น ให้นึกถึงความเรียบง่ายไว้ก่อน เพราะโลโก้จะได้ดูสะอาดและสามารถผลิตซ้ำขึ้นใหม่ได้ง่าย หากใส่ข้อมูลมากเกินไป จะทำให้รกและไม่น่าสังเกต

อีกหนึ่งคำแนะนำคือ โลโก้ที่ดีควรจะดูสวยได้แม้เป็นสีขาวดำ ทว่าไม่ได้หมายความว่าห้ามใส่สีในโลโก้เลย ยิ่งไปกว่านั้น สีแต่ละสีและตัวหนังสือแต่ละแบบล้วนสื่อสารข้อความที่แตกต่างกัน เพราะฉะนั้นจึงต้องทำการศึกษาศาสตร์ของสีและแบบตัวหนังสือให้ดีเสียก่อน

ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการคนใดที่คิดว่าการออกแบบโลโก้ธุรกิจนั้นไม่มีความสำคัญ เห็นทีจะต้องกลับไปพิจารณาเสียใหม่ และศึกษารายละเอียดในการออกแบบให้จริงจังมากขึ้น เพราะโลโก้นั้นมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการขยายโอกาสทางธุรกิจมากกว่าที่คิด