กลุ่มโพสต์แย้มโฆษณามี.ค.-เม.ย.ฟื้น

กลุ่มโพสต์คาดผลงานไตรมาสแรกแย่ สัญญาณโฆษณาดีขึ้นแล้วในเดือน มี.ค. และ เม.ย.

นายศุภกรณ์ เวชชาชีวะ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท โพสต์ พับลิชชิง (POST) เปิดเผยภายหลังการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นว่า ไตรมาสแรกปีนี้คาดว่าผลการดำเนินงานจะออกมาแย่กว่าไตรมาส 4 ปีก่อนและช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากยอดการใช้จ่ายโฆษณา 2 เดือนแรกลดลงจากสถานการณ์การเมือง

อย่างไรก็ตาม ผลจากการที่มีการจำกัดพื้นที่การชุมนุมทำให้ยอดการใช้จ่ายโฆษณาในเดือน มี.ค. และ เม.ย. กระเตื้องขึ้น

ทั้งนี้ คาดว่าหากปัญหาการเมืองยังไม่จบในปีนี้ จะทำให้ผลการดำเนินงานลดลงจากปี 2556 ที่มีกำไร 129 ล้านบาท

สำหรับธุรกิจสิ่งพิมพ์ของบริษัทมียอดการใช้จ่ายโฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์ M2F โพสต์ทูเดย์ และบางกอกโพสต์ รวมถึงโฆษณาคลาสสิฟายด์ ครองส่วนแบ่งการตลาดยอดโฆษณาสิ่งพิมพ์ทั้งหมด 20% จากสิ้นปี 2556 ที่ผ่านมามีการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมด 1.5 หมื่นล้านบาท

ขณะที่เมื่อต้นปี 2557 โพสต์ทีวีได้ลงนามสัญญากับบริษัท ไทยทีวี ของกลุ่มนิตยสารทีวีพูล เพื่อให้บริการเนื้อหาข่าวช่องไทยทีวีเป็นระยะเวลา 5 ปี ที่คาดว่าจะถึงจุดคุ้มทุนที่ใช้เงินลงทุนไป 1,200 ล้านบาท และมีกำไรเกือบ 300 ล้านบาท

“ทำข่าววันละ 6 ชั่วโมง รวมรายการอีก 1 ชั่วโมง เป็นวันละ 7 ชั่วโมง และวันเสาร์อาทิตย์ 5 ชั่วโมง ออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมา คิดค่าโฆษณานาทีละ 6-7 หมื่นบาท คุ้มทุนกว่าประมูลช่องเอง” นายศุภกรณ์ กล่าว

นายศุภกรณ์ กล่าวถึงแผนที่จะรุกเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ว่า จะขยายฐานผู้อ่านเข้าเออีซีผ่านบางกอกโพสต์ออนไลน์ โดยไม่จำเป็นต้องเข้าไปตั้งสำนักงานในประเทศเพื่อนบ้าน

ด้านฝ่ายบริหารโพสต์ได้ร่วมมือกับธนาคารในอาเซียน ทั้งธนาคารซีไอเอ็มบีและธนาคารยูโอบี ขยายฐานผู้อ่าน POST นอกจากนั้น ยังมองหาช่องทางการลงทุนในธุรกิจสื่อที่ประเทศพม่าและประเทศ ในแถบเอเชีย

นอกจากนี้ ที่ประชุมผู้ถือหุ้นสามัญประจำปี 2557 ของ POST ได้อนุมัติให้จ่ายปันผลงวดผลการดำเนินงานปี 2556 หุ้นละ 0.24 บาท คิดเป็นเงินจำนวน 120 ล้านบาท ซึ่งได้จ่ายระหว่างกาลไปแล้วหุ้นละ 0.10 บาท คงเหลืออีก 0.14 บาท ทั้งนี้ บริษัทจ่ายเงินปันผลในอัตรา 98.45% ของกำไรสุทธิ จากปีก่อนจ่าย 63.31%

ม.ร.ว.ปรีดิยาธร เทวกุล ประธานกรรมการ POST กล่าวว่า บริษัทจ่ายเงินปันผลสูงได้ เพราะฐานะการเงินแกร่ง โดยระดับหนี้สินต่อทุนกว่า 1 เท่า ถือว่าปกติ

“ในเมื่อปี 2556 เราจ่ายไหว มีกำไรประมาณ 129 ล้านบาท เราจ่าย 120 ล้านบาท ส่วนปีนี้คาดว่ากำไรไม่มี” ม.ร.ว.ปรีดิยาธร กล่าว